Nem volt könnyű dolga idén az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoport zsűritagjainak, hiszen sok pályázat közül kellett kiválasztaniuk az Év videós hirdetése 2024 verseny legjobb reklámjait. Végül három kategóriában is hirdettek nyerteseket. Az In-Stream kategória I. helyezettje a Philips OneBlade 360 – Euro2024 kampányfilm lett. A kampányról Hugyecz Tamás, a Philips Magyarország Kft. business marketing managere és az OMG Hungary Kft.-től Novák Dániel, digital client lead mesélt.
Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória I. helyezett:
- Kampány neve: Philips OneBlade 360 – Euro2024
- Hirdető: Philips
- Kreatív: OMG Hungary Kft.
- Médiavásárló: OMD
A kampány célcsoportja:
H.T.: A Philips OneBlade újszerű megoldást kínál a hagyományos, manuális borotvát használó férfiak számára. Biztonságosabbá, kényelmesebbé és gyorsabbá teszi a mindennapi borotválkozást, amivel népszerű a 18-49 éves férfiak körében, valamint első borotvának is remek megoldás a fiatalabbak számára.
N.D.: A OneBlade korábbi kampányaiban már tapasztaltuk, hogy kötődésként a sport jól működött a márkával, így a demográfiai célzást kiegészítettük érdeklődés alapon, a hagyományos szépségápolás mellett az EB apropóján a futball és sport érdeklődésekkel is. Emellett a funnel alsóbb szakaszait remarketing listák használatával is támogattuk.
A kampány üzenete:
H.T.: A kampány 2 fázisból állt, amelyek az események időzítéséhez és a fogyasztók figyelmének fenntartásához igazodtak. Az EB előtti egy hónapban a kampány célja a lelkesedés felkeltése volt és az eseményhez kapcsolni a Philips OneBlade-et. Az elsődleges üzenet: „Lassan kezdődik az EB! Készülj, és hozd te is a legjobb formád. Szurkoljunk együtt!” Az EB alatt a kommunikáció középpontjában a OneBlade mint „a nap legjobb/legpengébb játékosa” állt. Az egyes termékek tulajdonságait a foci nyelvén mutattuk be, mintha egy játékos statisztikái, erősségei lennének. Például: “A Philips OneBlade hihetetlen precíz volt ma is. Mindenhova odaért és megnyert minden párharcot, sérülések nélkül. Még a hosszabb szőrszálak sem tudták kicselezni.”
A kampány célja:
H.T.: A Philips hosszú évek óta vezető szerepet tölt be a magyar férfi szépségápolás piacán, amit folyamatos innovációval és a fogyasztói igényekhez való alkalmazkodással sikerült elérni és fenntartani. Ennek egyik kulcseleme a OneBlade borotva, aminél az év vége hagyományosan kiemelt jelentőségű, hiszen sokan választják ajándéknak a karácsonyi ünnepi időszakban. Célunk, hogy az év többi részében is növeljük a termék iránti keresletet, ennek érdekében indítottuk 2024 nyarán intenzív kampányunkat, a labdarúgó Európa Bajnoksághoz kapcsolódóan.
N.D.: A kampány célja nem csupán a focis brand üzenet és a márkaismertség erősítése volt, hanem az értékesítés támogatása is. Ennek érdekében a videó mellett olyan kampányelemeket használtunk, amelyek kifejezetten a vásárlás ösztönzésére fókuszálnak, egységes vizuális elemekkel.
H.T.: A kampány sikere nemcsak az erőteljes sportos tematikának, hanem a megfelelő célzásnak, releváns üzeneteknek és kreatív megvalósításnak volt köszönhető. Az eredmények magukért beszélnek: a kampány egész éves csúcs szintre emelte a nyári időszak eladásait és tovább erősítette a OneBlade márkaismertségét, presztízsét a magyar piacon.
Mi volt a legfontosabb megrendelői kikötés ennek a videós hirdetésnek az elkészítésénél?
N.D.: A legfontosabb elem a focis kapcsolódás kihasználása volt, ez mind kreatív koncepcióban, mind médiahasználatban prioritásként volt kezelve.
Mi volt a legnagyobb kihívás a készítésekor?
H.T.: Kreatív készítés: Az egész éves konzisztens kommunikációhoz és a globális márkavilághoz is kellett igazodnunk, ugyanakkor nem szerettünk volna megúszós, izzadságszagú megoldást. A videók hangjának Hajdú B. Istvánt, az egyik legismertebb labdarúgó kommentátort, az EB hivatalos hangját kértük fel, aki megadta a végső autentikus focis hangulatot a kreatívoknak.
N.D.: Kampány készítés: A Foci EB kapcsán várható volt, hogy nagy lesz a reklámzaj a magyar hirdetői környezetben, ezért olyan felületeket, célzásokat, platformokat kellett választanunk, amikkel a Philips OneBlade ki tud emelkedni és relevánsan tud kapcsolódni az EURO2024-hez. Ennek érdekében TV-s és online szponzorációval, valamint a Magyar Válogatott meccseinek napján Tiktok TopView megjelenésekkel egészítettük ki a hagyományos videós és social média megjelenéseket, ezzel is elősegítve, hogy a OneBlade jelen legyen a bajnokság legrelevánsabb pillanataiban.
A videó fogadtatása kapcsán volt olyan visszajelzés, amelyre nem számítottatok?
H.T.: A hazai fejlesztésú Toolkit nemcsak a magyar kampány része volt, a közép-kelet-európai régió számára is biztosítottuk az anyagokat, ha szeretnék adaptálni saját nyári kampányukba. Nagyon jól rezonált a szomszédos országok közönségével is, közel tíz országban alkalmazták országos ATL és BTL aktivitások részeként.
Érdekesség / behind the scenes:
H.T.: A kampány eredményei után folytatjuk a focis vonalat kiegészítő elemként egész évben, a Bajnokok Ligájához és a magyar bajnoksághoz kapcsolódóan.
Kapcsolódók:
Év videós hirdetése verseny 2024: A Fanta Halloween vonat befutott az első helyre
A nyertes videós hirdetés receptjének hozzávalói: TheVR duó, humor és profizmus
Kihirdettük az Év videós hirdetése versenyünk győzteseit
Video 2025: fókuszban a CTV
Ők hatan zsűriznek az Év videós hirdetése versenyen
