Az európai piacon a retail media szektora 2023-ban közel négyszer nagyobb mértékben (+22,1%-kal) bővült, mint a teljes reklámpiac együttvéve (+6,1%). A lendület hajtóereje pedig egyértelműen az ún. szponzorált termékhirdetések – hívja fel a figyelmet az IAB Europe legfrissebb útmutatójában, amelyet ezen hirdetési típus használata kapcsán ajánlásként adott ki.
Mivel a teljesítményalapú marketingtevékenységet folytató márkák és ügynökségek 67%-a ma már a retail media szektorába helyezi át a hirdetésre szánt büdzséjének jelentős részét, ezért kiemelten fontossá vált, hogy például a webáruházakban a szponzoráltként jelölt termékhirdetések gyakorlata és egyáltalán pontos definíciója alatt a piac minden szereplője ugyanazt értse. Mert a jelenség népszerűsége ellenére jelenleg még sem az ilyen hirdetések használatára, sem azok mérésére nincs egységes, egyértelmű útmutatás a piacon.
Az útmutatót az IAB Europe Retail & Commerce Media bizottságában dolgozó piaci szakemberek készítették elsősorban a médiavásárlói oldal számára, hogy legyen egy kompakt, összefoglaló kiadvány a szponzorált termékhirdetésekkel kapcsolatos tudnivalókról. Többek között az alábbi témákról lehet benne olvasni:
- Mit takar a szponzorált termékhirdetés kategória, és pontosan hogy működik?
- Hol és hogyan lehet megvásárolni: közvetlen vagy programmatic módon?
- Milyen előnyei és hátrányai vannak a különböző vásárlási módoknak?
- Példák, esettanulmányok már sikerrel lezajlott kampányokról.
- Hogyan érdemes mérni, ellenőrizni egy kampány teljesítményét?
A Guide to Sponsored Products névre keresztelt kiadványt IAB-tagként a Dokumentumtárunkból tudjátok letölteni.
Kapcsolódó:
