Az Egyesült Királyság digitális reklámköltése a tavalyi évben meghaladta a 35 milliárd fontot, amely 13 százalékos növekedést jelent a 2023-as évhez képest – derül ki az IAB UK legfrissebb, a MediaSense-szel közösen készített Digital Adspend 2024 jelentéséből. A brit digitális reklámpiac 2024-es évre vonatkozó adatai szerint a bővülés legnagyobb hajtóereje egyértelműen a videó szegmense volt.
A video display befektetések – beleértve a közösségi csatornás, az outstream, a kiadói, az AVOD és BVOD költéseket – a teljes piac növekedését is meghaladták: a 2023-as évhez képest 20 százalékkal emelkedtek, ezzel elérve a 8,3 milliárd fontos összköltést, ami azt mutatja, hogy a hirdetők az intenzív, nagyhatású formátumokat keresték közönségük figyelmének felkeltésére. Ez pedig azt is jelenti, hogy 2024-ben a teljes online display-költés 64%-át a videós hirdetések tették ki, szemben az öt évvel ezelőtti 51%-kal.
Ezt a növekvő tendenciát támasztja alá a GWI egyik utóbbi kutatása is, amely szerint az 55 év alatti korcsoportok mindegyike ma már a digitális videók nézésével hetente több órát tölt, mint lineáris televíziózással, így aztán érthető, hogy a hirdetők ott igyekeznek megszólítani a fogyasztókat, ahol azok idejük jelentés részét töltik.
Az IAB UK riportja szerint a videós költések, amelynek nagy része mobilon futó hirdetésekben landolt, 20%-kal növekedtek a 2023-as évhez képest. De most először a CTV szektor is különösen nagy mértékben, 22%-kal bővült, a hirdetők ugyanis a digitális videókat ma már minden képernyőre igyekeznek kiterjeszteni. A témában itt ajánljuk Erdélyi Eszter, az Atmedia digitális osztályvezetőjének cikkét, aki a CTV-hirdetések jelentőségéről és a közeli jövőben várható megugrásáról írt.
A brit Digital Adspend 2024 riport további, fontosabb mutatószámai:
- A search továbbra is őrzi piaci dominanciáját: 2024-ben a teljes digitális reklámköltés 47%-át tette ki, amely 13%-os növekedést jelent a 2023-as évhez képest.
- A digitális retail mediára fordított költések 23%-kal nőttek, ezzel a szektor az Egyesült Királyság teljes digitális reklámpiacának 4%-os részesedését érte el.
- A gaming szegmensben a 2023-as évhez képest 9%-kal többet költöttek hirdetésekre, amely mögött a gamer közönség egyre markánsabb diverzifikálódása áll: az Ipsos iris szerint ugyanis ma már több nő játszik mobilon, táblagépen és laptopon, mint férfi.
- Az IAB UK előrejelzése szerint a digitális reklámköltések mintegy 7%-kal növekedhetnek 2025-ben, bár a különböző vámtarifák bevezetését követő globális gazdasági bizonytalanság a növekedés mértékét még befolyásolhatja.
- 2027-re a teljes költés várhatóan a 42,4 milliárd fontot is eléri, a videó display szektor pedig a piac 27%-át teheti majd ki, amely a 2024-es évben 23%-os részesedést ért el.
Jon Mew, az IAB UK vezérigazgatója így kommentálta a tavalyi évi reklámköltések adatait: “Akár podcastet nézünk a telefonunkon, akár YouTube-ot streamelünk a tévén, a médiafogyasztásunk egyre inkább videóközpontúvá válik, amely a hirdetők költéseire is hatással van. A digitális videós hirdetések egy kreatív felületet adnak a márkáknak ahhoz, hogy saját maguk hozzanak létre izgalmas, lebilincselő tartalmakat, miközben persze a márkájukat is építik. Várakozásaink szerint a következő években felgyorsul a hirdetők videókra való átállása, hiszen az új technológiák diverzifikálják a képernyőválasztékot, és egyre inkább lebomlanak a különböző médiacsatornák közötti korlátok”.
Mindeközben a hazai piacon
A magyar digitális piac 2024-es számait összegző AdEx jelentést március végén tettük közzé. A hirdetők tavaly 207,625 milliárd forintot költöttek reklámozásra a digitális térben, amely az előző évhez képest 10 százalékos növekedést jelent. A 2024-es AdEx-riport újdonsága, hogy már a hazai digitális retail media bevételeit is tartalmazza, amelyet a PwC közreműködésével először mértek fel: a kiskereskedői önbevallás alapján a szektor 821 millió forintos reklámbevételt könyvelhetett el a tavalyi évben. A számok mögötti trendekről részletesen is olvashattok az IAB Hungary tavaszi online eseményéről készült összefoglaló cikkünkben.
Kapcsolódó:
