Megjelent az amerikai IAB 2008 óta futó kutatási sorozatának ötödik kiadványa, amely a legfontosabb mutatókat gyűjtötte össze a digitális gazdaság, azon belül is a hirdetés, a tartalomszolgáltatás, a kereskedelem és az innováció területéről. Az adatokból kiderül: ma már az internet az amerikai gazdaság egyik fő mozgatórugója.
Az internet amerikai gazdaságra gyakorolt hatását elemző kutatássorozatot, melynek keretében négyévente publikálnak friss adatokat, John Deighton, a Harvard Business School professzora vezeti. A legújabb tanulmány szerint az USA digitális gazdasága 2020 óta megduplázódott, így elérte a 4,9 billió dolláros méretet. Ez az összeg az amerikai GDP 18%-a, ami egyértelműen mutatja, hogy a digitális szegmens mára az amerikai gazdaság egyik kulcsfontosságú hajtóerejévé vált. Az utóbbi négy évben a digitális gazdaság évi 19%-kal bővült, míg az amerikai gazdaság teljes egészében 7%-kal nőtt.
A munkahelyek számát rohamtempóban növeli
A kutatásból az is kiderült, hogy az internettel kapcsolatos munkahelyek száma 12-szer gyorsabban nőtt, mint a tágabb értelemben vett munkaerőpiac. Amíg 2008-ban az internetvezérelt foglalkoztatás mindössze 3 millió munkahelyet tett ki, addig mára ez a szám több mint 28,4 millióra nőtt. Ebből 11,2 millió közvetlenül a digitális gazdasághoz kapcsolódik, további 17,2 millió pedig olyan iparágakhoz, amelyek a digitális infrastruktúrára támaszkodnak, mint például az oktatás, a szórakoztatás, a banki szolgáltatások, a kiskereskedelem vagy a közszolgáltatások.
A kreátorok közössége a növekedés egyik fő motorja
A digitális alkotók és a közösségi média influenszerei – akik megélhetési célből generálnak tartalmakat és építenek saját közönséget – ma már az internetfüggő, teljes munkaidős munkahelyek több mint egytizedét teszik ki az Egyesült Államokban.
Ma már több mint 1,5 millió amerikai dolgozik teljes munkaidőben digitális alkotóként, ez a szám 2020 óta közel nyolcszorosára nőtt. Miközben a hagyományos médiaszektor évente nagyjából 5%-kal bővül, a digitális alkotói szektor ötszörösével növekszik.
„Az alkotói gazdaság egyértelműen a digitális növekedés egyik fő tényezőjévé vált, ami a költéseket, az elköteleződést, a kultúrát és természetesen a foglalkoztatást is ösztönzi. A hatás az egész ökoszisztémában érezhető, amely megváltoztatja az információról, a szórakoztatásról, a kereskedelemről és a közösségről alkotott gondolkodásmódunkat is. Bizonyos szempontból ez önbeteljesítő jóslattá vált. Minél sikeresebbek az alkotók, annál erősebbek lesznek az általuk használt platformok” – fogalmazott David Cohen, az amerikai IAB vezérigazgatója.A tanulmány szerint a digitális munkahelyek számának közel 70%-a négy fő szegmensben koncentrálódik:
- digitális alkotók, akik tartalomgyártással foglalkoznak és közösségre építve dolgoznak,
- platformalapú munkavállalók, akik olyan szolgáltatásokat használnak, mint az Uber és az Airbnb,
- online kereskedők, akik e-kereskedelmi piactereket használva bővítik vállalkozásaikat,
- integrált cégek, mint az Amazon, a Meta, az Alphabet és a Microsoft, amelyek infrastruktúra, szolgáltatások és fogyasztói eszközök területén is működnek.
David Cohen hozzátette: a friss kutatás mutatóit a generatív és az ágens AI kevésbé befolyásolta, ezek exponenciális hatásait még csak mostantól lehet érezni.
Ha további részletek is érdekelnek titeket, a Measuring the Digital Economy: Advertising, Content, Commerce, and Innovation címet viselő tanulmányt IAB-tagként a Dokumentumtárunkból tölthetitek le.
Kapcsolódó:
- 188,8 milliárd forintos digitális reklámpiac, optimista hirdetők: megjelent az AdEx 2023 és az AdExpect 2024
- Megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány
- Autentikus tartalom, gyors és kreatív reakció, diverzitás és inkluzivitás – Ez a márkák sikerének titka a Social Media 3.0 korában
- Kassitzky Attila: A micro influencerek alkalmazása és a hosszú távú együttműködések még kiaknázatlan területei az influencer marketingnek
