Az elmúlt néhány évben a közönségcélzás egyre nehezebbé vált. Az identitásvesztés, a cookie-k megszűnésének lehetősége és a szabályozások arra kényszerítették a hirdetőket, hogy diverzifikálják költéseiket és új médiacsatornákat is bevonjanak. Ilyen a Connected TV is, amely bár jelenleg az egyik legkevésbé célozható csatorna, létezik már eszköz az azon skálázható közönség megtalálására is.
Az eMarketer előrejelzése szerint 2026-ra a televíziók 90%-a connected lesz, így egyértelmű lehetőség nyílik arra, hogy a hirdetési költéseket a CTV (Connected TV) irányába tereljék. Mivel szinte minden CTV szolgáltatás bejelentkezést igényel a felhasználótól, érthető, hogy a hirdetők egy olyan addressable környezetet várnak el, amelyben rengeteg lehetőség nyílik arra, hogy elérjék a fogyasztókat az identitásalapú megoldások előnyeivel. A valóság azonban távol áll ettől.
Mivel a CTV-vásárlások 75%-a programmatic módon történik (Forrás: IAB), a hirdetők sok esetben csak arra támaszkodhatnak, amit a kiadók (publisherek) elérhetővé tesznek a bidstreamben. A Teads napi szinten több milliárd megjelenést lát, és megállapította, hogy a programmatic CTV megjelenések mintegy 70%-a nem tartalmaz semmilyen hasznos közönségcélzási információt. Ez egyből két kihívást jelent:
- Korlátozottak a lehetőségek a hirdetők számára, hogy skálázzák kampányaikat CTV (és omnichannel) közönségük irányába.
- Bevételkiesést a kiadók számára, mivel a nem célozható megjelenések figyelmen kívül maradhatnak.
Teads Audiences CTV-re szabva
A probléma megoldására a Teads bemutatja a Teads Audiences for CTV szolgáltatást. Több éves közönségismeretünket és tapasztalatunkat visszük át a televíziózás világába, hogy a hirdetők megtalálják a skálázható közönségeket az otthon legnagyobb képernyőjén.
A Teads Omnichannel Household Graph segítségével, háztartáson belüli eszközismeretünket és valószínűségi modellezést alkalmazva meghatározzuk, ki használja az adott CTV eszközt. Ez igaz akkor is, amikor a tévét bekapcsolják (CTV HomeScreen), és akkor is, amikor a tartalom lejátszása történik (CTV InStream).
Ez a továbbfejlesztett képesség lehetővé teszi a tartalomfogyasztók pontosabb előrejelzését skálázható módon. A Teads úgy véli, hogy ez a megközelítés számos problémát kiküszöböl, amelyeket a bidstreamben található használhatatlan információk okoznak — ezek a nehézségek más célzási módszereknél is megjelennek. Jó példa erre, amikor demográfiai adatokat próbálnak levezetni a műsorszintű tartalomfogyasztás alapján, és ezeket kutatási vagy adatszolgáltató cégek (például Experian) adataival keresztezik. Bár ez egy lehetséges célzási módszer, mivel az USA-ban is csak a megjelenések 25%-a tartalmaz műsorszintű adatokat, globálisan pedig ez az arány 10% alatti, a legtöbb megjelenés így továbbra is célozhatatlan marad.
Egy közönség mindenhol
A Teads Audiences for CTV ugyanazokat a közönségeket kínálja, mint amelyek elérhetőek asztali gépen és mobilon – így valósul meg az „Egy közönség mindenhol” koncepció. A Teads Ad Manager felhasználói minden képernyőn egységes közönségtaxonómiát kapnak, így a legértékesebb fogyasztókat lehet célozni – lehetővé téve a valódi omnichannel kampányvásárlást.
Ez biztosítja, hogy a hirdetők elérjék a megfelelő embereket a Teads mélyreható közönségviselkedés-ismerete, tartalomfogyasztási mintázatok elemzése és a háztartáson belüli eszközök ismerete alapján. Az eszközszintű jelek és a képernyők közötti felhasználói viselkedés kombinálásával a Teads kiegyensúlyozott és skálázható megközelítést kínál a CTV célzásra. Ezek az új funkciók a 2024-ben bevezetett CTV Kontextuális Genre targeting sikerére építenek, és átfogóbb módot kínálnak az omnichannel kampányok tervezésére és aktiválására.
Big Picture
A Teads Audiences for CTV nem csupán egy termékfejlesztés – ez része annak a szélesebb változásnak, amely a privacy-first (adatvédelmet előtérbe helyező) közönségek és a zökkenőmentes omnichannel aktiváció felé mutat.
A CTV ma talán az egyik legkevésbé célozható csatorna, de a Teads ezen változtat. Olyan gráfot építünk, amely összeköti azt, amit az emberek néznek, azzal, ami érdekli őket a nyílt weben és azzal, hogyan lépnek kapcsolatba különböző képernyőkön.
A szeptember 10-i CTV 2025 IAB Café kiemelt támogatója:
Kapcsolódó:
- A szeptember 10-i IAB Cafén mutatjuk be a hazai CTV-piacról készített első, kétpillérű kutatást
- A Teads és a VIDAA USA bővítik exkluzív globális CTV-együttműködésüket Magyarországon
- Egy kis figyelmet kérsz, de méred is? Kérdezte a Teads a marketingesektől
- Teads: Mi mutattuk be a világnak a Viewable inRead Video formátumot
