Az IAB Europe szeptember közepén közzétette első páneurópai jelentését a mesterséges intelligencia digitális reklámozásra gyakorolt hatásáról. A tanulmány bemutatja, hogyan alkalmazzák, szabályozzák és hasznosítják az AI-t a digitális ökoszisztémában.
Az eredmény egyértelmű: a mesterséges intelligencia már nem feltörekvő terület, hanem az iparág mindennapjainak része. A vállalatok többsége (85%) AI alapú eszközöket használ marketing célokra, leggyakrabban célzásra (64%) és tartalomgyártásra (61%). A válaszadók körülbelül háromnegyede azt is tervezi, hogy fenntartja vagy növeli befektetéseit a mesterséges intelligenciába. Vagyis erősen bíznak mind az AI-ban, mind abban, hogy a mesterséges intelligencia az iparág növekedésének motorja lesz.
Az IAB Europe AI Munkacsoportja által kidolgozott felméréssel számos európai országban – köztük Magyarországon is – közel 100 választ gyűjtöttek hirdetőktől, ügynökségektől, hirdetéstechnológiai vállalatoktól és kiadóktól. A válaszadók több mint fele német nyelven töltötte ki a kérdőívet.
Dimitris Beis, az IAB Europe adatelemzője és fenntarthatósági vezetője szerint a digitális hirdetési iparág aktívan keresi az AI nyújtotta lehetőségeket, mind az innovatív technológiák, mind az új felhasználói felületek terén. Az eredmények azt mutatják, hogy a prediktív és a generatív alkalmazások széles körben elterjedtek már, ugyanakkor a szakértők hiánya még mindig akadályt jelent. Régi és új kérdések is felmerülnek az adatvédelemtől az átlátható működésig, miközben az ököszisztéma évtizedek óta gépi tanulásra épül, viszont az AI új képességei transzformatív potenciállal rendelkeznek.
A jelentés főbb megállapításai:
A mesterséges intelligencia alkalmazása széles körben elterjedt, és a beruházások is növekednek
A vállalatok 85%-a már használ mesterséges intelligencia alapú eszközöket marketingcélokra, és közel háromnegyedük megerősítette, hogy legalább egy kampányfunkció AI által vezérelt. Egyetlen válaszadó sem tervezi a kiadások csökkentését, és a többség a beruházások fenntartására vagy növelésére számít.
Tipikus felhasználás a célzás és tartalomgenerálás
A célzás és a tartalomgenerálás vezeti a mesterséges intelligencia által vezérelt funkciók listáját. A hirdetéstechnológiai cégek és ügynökségek egyértelmű KPI-előnyökről számolnak be, míg a kiadók továbbra is óvatosabbak, kevesebb mint egyharmaduk említi a CPM növekedését.
A folyamatok kezelése továbbra is ellentmondásos
Míg a vállalatok 68%-a rendelkezik általános, belső AI irányelvekkel, kevesebb mint a fele (43%) tud ilyet felmutatni a marketing és reklámozás terén. A vállalatoknak csak egyharmada kap ügyfeleitől irányelveket a mesterséges intelligencia kapcsán, és sok szervezetben a folyamatkezelés vagy nem formalizált, vagy egyetlen ember kezében van.
Az adatvédelem és a szaktudás hiánya a legnagyobb akadály
Az ökoszisztéma szereplői szerint leginkább az adatvédelem miatt aggályos az AI alkalmazása digitális reklámkampányokban. Emellett a belső szakértelem és képzés hiánya is jelentős mértékben akadályozza a széleskörű elterjedést. Továbbá megoszlanak a vélemények arról, hogy a felhasználói adatok felhasználhatók-e a mesterséges intelligencia modellek betanítására.
A teljesítmény és a piaci elvárások ágazatonként eltérnek
A hirdetéstechnológiai cégek 60%-a és az ügynökségek 48%-a számolt be a KPI-javulásról a mesterséges intelligencia bevezetésének köszönhetően, a kiadók esetében azonban nem ennyire plasztikusak az előnyök. Előretekintve a válaszadók több mint 80%-a jelezte, hogy érdekli őket hirdetési felületek vásárlása vagy értékesítése olyan fogyasztói MI-platformokon, mint például a nagy nyelvi modelleken (LLM) alapuló chatbotok.
Összességében az IAB Europe jelentése rámutat, hogy az AI terén világos keretrendszerekre, folyamatos képzésre és a felelős alkalmazásra van szükség. Ha ezeket a kihívásokat sikerül jól kezelni, akkor az MI szervesen beépülhet a mindennapi munkafolyamatokba, és új korszakot nyithat az iparág számára a hatékonyság, a kreativitás és a fenntartható növekedés terén. A témában az IAB Europe október 30-án déltől tart ingyenes webináriumot The Great Debate on AI címmel, amelyre itt tudtok regisztrálni.
A The Impact of AI on Digital Advertising Report letölthető a Dokumentumtárunkból.
Kapcsolódó:
- Ti mire használjátok a mesterséges intelligenciát?
- Tóth Edit: Kedves AI, így 2025 elején még mindig nem vagy mindenható
- Hatályba lépett az AI Act, az első mesterségesintelligencia-szabályozás
- 12 elgondolkodtató mondat a mesterséges intelligenciáról
- IAB Europe: Növekedés, védőkorlátok és szabályozás – Az AI használata a digitális reklámozásban
