A mesterséges intelligencia (artificial intelligence, AI) mára gyakorlatilag a digitális reklámozás motorjává vált: automatizálja a rutinszerű folyamatokat, valós idejű elemzéseket és kreatívokat készít, vagyis beépíthető a hirdetés tervezési, vásárlási és mérési szakaszába. Folyamatosan alakítja Európa digitális hirdetési ökoszisztémáját, ösztönzi az innovációt, növeli a termelékenységet, intelligensebb és személyre szabottabb kampányokat tesz lehetővé. A növekedéshez azonban egyértelmű szabályokra, etikai védőkorlátokra és előremutató politikára is szükség van – olvasható az IAB Europe weboldalán, amely július elején közzétette legújabb, a mesterséges intelligencia témájával foglalkozó kiadványát.
Az IAB Europe még márciusban jelentette be legújabb, Advertising & Media Committee néven megalakult szakmai közösségét, amelyen belül négy fókuszterület: a CTV, az Addressability & Measurement, a Programmatic és az AI köré épített munkacsoport kezdte meg működését. Elsőként az AI Munkacsoportjuk jelentkezett egy kiadvánnyal, amelyben azt vizsgálják, hogyan lehet a mesterséges intelligenciát felelősségteljesen használni és az innováció szolgálatába állítani a digitális reklámozási gyakorlaton belül.
Az útmutatóban többek között arról lehet olvasni, hogyan ösztönzi a mesterséges intelligencia az átalakulást és az értékteremtést a hirdetési értékláncban, mit tesznek ma a vállalkozások a biztonságos és felelős rendszerek kiépítése érdekében, és pontosan mit kell, kellene kiemelten kezelnie a politikai döntéshozóknak ahhoz, hogy Európa versenyképes maradjon a globális AI-versenyben.
A Google, a Meta, a WPP Media, a Criteo, a Verve, az Adform, a Scope3 és a BVDW közreműködésével összeállított, tizenhat oldalas whitepaper külön fejezetekben dolgozza fel az alábbi témákat:
- az AI alkalmazása a digitális reklámozásban,
- alapelvek a biztonságos és átlátható mesterséges intelligencia bevezetéséhez,
- illetve politikai ajánlások az AI-használata során az innováció elősegítése és a bizalom megteremtése érdekében.
Az útmutatót IAB-tagként Dokumentumtárunkból tudjátok letölteni.
Piaci előrejelzések szerint globálisan a mesterséges intelligenciához köthető bevételek 2029-re várhatóan az 1,4 billió dollárt is elérik (2023-ban ez az összeg még 200 milliárd dollár volt); 2030-ra pedig azt jósolják, hogy csak a generatív AI-alapú hirdetések mintegy 250 milliárd euró többletbevételt jelenthetnek majd az uniós vállalkozások számára (Forrás: Implement).
Ti mire használjátok a mesterséges intelligenciát?
Segítsetek ti is egy kitöltéssel felmérni az AI, iparágunkra gyakorolt hatását! Az IAB Europe márciusban megalakult AI Munkacsoportja egy kérdőívet is összeállított, a kitöltésben pedig a nemzeti IAB-k minden tagcégének – köztük a hirdetők, az ügynökségek, az ad tech szolgáltatók és a kiadók – részvételére számít. A kérdőívet itt találjátok, a kitöltés határideje: 2025. augusztus 15. éjfél.
Illusztráció: tungnguyen0905 / Pixabay
Kapcsolódó:
- Az Interact legérdekesebb eseményei, legjobb előadásai – Élménybeszámoló Brüsszelből
- Tóth Edit: Kedves AI, így 2025 elején még mindig nem vagy mindenható
- Hatályba lépett az AI Act, az első mesterségesintelligencia-szabályozás
- 12 elgondolkodtató mondat a mesterséges intelligenciáról
