Az okostévéknek és a streamingnek köszönhetően a digitális videós élmények a fogyasztók nappalijába kerültek. Az RTL hirdetési megoldásai a televízió, azaz a nagyképernyő előnyeit ötvözik a digitális kampányok rugalmasságával. Az RTL+, a SkyShowtime és a SWEET.TV platformokon keresztül egyedülálló módon képesek összekapcsolni a prémium tartalmakat az innovatív hirdetési megoldásokkal. A reklámok brandsafe környezetben jelennek meg, a márkaüzenet akkor és ott van, amikor a néző valóban figyel. Demeter Zsófia, az RTL Saleshouse hirdetésértékesítési igazgatója az alábbi interjúban arról beszél, hogyan alakítja át a CTV a médiapiacot, és milyen új lehetőségeket kínál a hirdetők számára.
A connected TV az egyik legújabb, legtöbbet emlegetett hirdetési trend. Mit jelent a CTV az RTL számára?
A connected TV a televíziók és az online világ összekapcsolása. Olyan televíziót vagy tévénézési megoldást jelent, amely internetkapcsolattal rendelkezik, és így nemcsak a hagyományos tévécsatornák elérésére alkalmas, hanem online tartalmak megtekintésére is. A tartalomfogyasztás történhet okostévén (beépített internettel és appokkal) vagy „hagyományos” TV-n, amit külső eszközzel (pl. Chromecast, Apple TV, Amazon Fire Stick, játékkonzol) tesznek okossá.
A CTV számunkra nem pusztán egy új felület, hanem a nagyképernyő jövője. Európában már a háztartások közel 80%-ában internetre csatlakoztatott televíziók működnek. Magyarországon a digitálisan affinis háztartásokban ez a szám 76%*. A nézők megszokták, hogy a tévékészüléken váltogatnak a lineáris tévé és az OTT-platformok között, legyen az akár VOD- (RTL+, SkyShowtime, stb.) vagy FAST-csatorna a SWEET.TV-től. Egyre több platform kínál már hirdetési lehetőséget a piacon, és a videóhirdetésekben élen járunk a portfóliónkkal. A megjelenő és folyamatosan növekvő hirdetési felületek fogják majd meghozni hazánkban is a connected TV iránti kereslet további növekedését.
Hogyan lehet hirdetőként kihasználni ezt a lehetőséget?
Az RTL Saleshouse a portfóliójában a lineáris csatornák mellett CTV-s megjelenési lehetőségeket kínál az RTL+-on, a SkyShowtime-on és a SWEET.TV FAST-csatornáin. A platformok reklámokkal bővített verzióin olyan nézők látják a hirdetéseket, akik kifejezetten ezt a platformot és tartalmat választották az előfizetésük során. A márkaüzeneteket brand safety szempontból biztonságos környezetben, alacsony reklámzajban, átugorhatatlan formátumban láthatják a fogyasztók, ráadásul nagyképernyőn. Ebben az esetben megjelenik a co-viewing is: azaz egyszerre többen néznek egy adott tartalmat. Ez lehet közös meccsnézés, de akár gyerekkel közös, családi vagy baráti program is. Így garantál egyszerre márkaépítő erőt és mérhető teljesítményt ez a megközelítés.
Az RTL+ hogyan illeszkedik ebbe az ökoszisztémába?
A saját gyártású produkciók, sorozatok, realityk és dokumentumfilmek mellett a sporttartalmak, különösen a Bajnokok Ligája folyamatosan építik az előfizetői bázist. A hirdetők számára ez azt jelenti, hogy egy sokoldalú, digitálisan aktív közönséget érhetnek el, amely erős elköteleződéssel fogyasztja a tartalmakat. Ráadásul az RTL+ streaming közönsége fiatalabb a lineáris tévéhez képest.
Mivel egyre többen választják a kedvezőbb árú, reklámokkal támogatott előfizetési lehetőségeket, ez kiváló lehetőségeket biztosít partnereinknek. Emellett az RTL+ Premium reklámos verzióját választó előfizetők tudatosan olyan csomagra fizetnek elő, ahol számítanak reklámokra, így ez reklám-befogadó állapotot teremt, ami különösen értékes közönség a hirdetők számára.
A Bajnokok Ligája miért különösen fontos az RTL számára?
Vitathatatlanul a világ egyik legerősebb brandje. Nemcsak hatalmas elérésről van szó, hanem érzelmi bevonódásról is. Egy BL-meccs közvetítése a streamingben prémium hirdetési környezetet jelent, ahol a márkák közvetlenül a legelkötelezettebb nézők figyelmébe kerülhetnek. A sporthoz társuló szenvedély különleges értéket ad a kampányoknak. A nemzetközi sportesemények képesek a képernyő elé ültetni egy prémium, magas vásárlóerővel rendelkező célcsoportot, amely tudatosan osztja be a kevés szabadidejét, és kifejezetten minőségi tartalmakat keres.
Hogyan fest a következő időszak?
A CTV fejlődése megállíthatatlan. Az IAB Hungary kutatásában is pontosan látszik, hogy mindenki növekedést vár, a válaszadók fele pedig jelentős növekedést vetít előre. Hiszünk abban, hogy a nagyképernyő továbbra is a nappalik központja lesz, de nem szabad elfelejteni, hogy a fogyasztás módja változik.
Az RTL feladata az, hogy ehhez olyan hirdetési megoldásokat kínáljon, amelyek folyamatosan alkalmazkodnak a változásokhoz, sokoldalú lehetőségeket kínálva mind a fogyasztóknak, mind a hirdetőknek. Emiatt is jelent óriási fókuszt az RTL+, ahol számtalan új, modern, izgalmas, ráadásul a mai igényekhez igazodó tartalom jelenik meg.
* CTV Insight Hungary 2025 kiadvány 20. oldal 12/a. ábra
Az interjú eredetileg a CTV Insight Hungary 2025 digitális kiadványban jelent meg.
Connected TV a nézők és a piaci szereplők szemével – Először láthatók számok a hazai CTV-piacrólMit tudnak ma az okostévék, miért jó a nézőknek, és miért a hirdetőknek? Milyen típusai vannak a nagyképernyőn tartalmakat fogyasztóknak? Hányan és milyen felületen láttak már connected TV-s reklámot? Mit gondol a szakma a CTV-s megoldásokról, és milyen hatással lesz mindez a lineáris televíziózásra? – többek között ezekre a kérdésekre is választ találunk a hazai connected TV-piacot először, két oldalról feltérképező, az RTL Magyarország és az Atmedia támogatásával megjelent CTV Insight Hungary 2025 kiadványban, amely az IAB-tagok számára teljes terjedelmében elérhető a Dokumentumtárban.
Kapcsolódó:
- A CTV nem egy buzzword, tele van kiaknázatlan lehetőséggel: Bemutattuk az első, kétpillérű kutatást a magyarországi CTV-piacról
- Minden, amit a hazai connected TV-piacról ma tudni lehet – Megjelent a CTV Insight Hungary 2025 kiadvány
- Video 2025 IAB Café: fókuszban a CTV
