The duo effect of retail media & connected TV címmel tett közzé az IAB Europe egy rövidebb tanulmányt arról, hogy a kiskereskedelmi médiafelületek és az okostévén elérhető streamingszolgáltatások egymást erősítő szinergiája hogyan befolyásolja, alakítja át már most a vásárlási szokásainkat és összességében a digitális hirdetések piacát.
A tanulmány azzal indít, hogy mivel a nézők a lineáris tévézésről egyre inkább a streamingtartalmak fogyasztására térnek át, jelentősen átalakulnak a vásárlási szokásaik is, amely eredményeképpen a kiskereskedelmi média és a connected TV (CTV) szektora is egyre közelebb kerül egymáshoz. Ez a változás, amelyet az agentic commerce fejlődése csak még tovább gyorsít, nem pusztán a digitális média átalakulását és egy új paradigmát jelez előre, de a retail media és a CTV egymást kiegészítő tulajdonságainak kiaknázása is hatalmas lehetőséget kínál a piaci szereplők számára. (Az AI-ügynöki alapú kereskedelem témájában Szabó Ákos, a Retail Media Munkacsoport vezetőjének DigitalHungary oldalán megjelent cikkét ajánljuk olvasásra.)
A kiskereskedelmi média és a CTV egymást erősítő hatása az európai IAB által szervezett szeptemberi Retail Media Impact Summit kerekasztal-beszélgetésein többször is felmerült. Ennek összegzéseként készítette Marie-Clare Puffett, az IAB Europe iparágfejlesztési és elemzési igazgatója ezt a gondolatébresztő szakmai publikációt, amelyben azt vizsgálja, hogy pontosan mit jelent ez a paradigmaváltás a marketingesek, a kiskereskedők, a műsorszolgáltatók és médiatulajdonosok számára.
Célozhatóság, elérés, mérhetőség és a hagyományos tartalomfogyasztás szerepe – szempontok a retail media és a televíziós szektor oldaláról közelítve a The duo effect of retail media & connected TV című tanulmányban, amelyet IAB-tagként Dokumentumtárunk ezen fiókjában olvashattok.
A magyar retail- és CTV-piacról is vannak számaink!
A PwC alapozó kutatásainak köszönhetően már a magyarországi retail media és CTV szektoráról is ismerünk mutatószámokat. A 2024 novemberében az e-kereskedők körében végzett, a retail media helyzetét feltérképező kutatás eredményeit a tavaly novemberi Digital Hungary Klub retail media témájú szakmai rendezvényén mutatták be, amelyről bővebben itt olvashattok. Aki pedig ott volt a MOL Campuson tartott, szeptemberi CTV 2025 IAB Cafénkon, az már a hazai CTV-piacról is láthatott számokat. A rendezvényről készült, képgalériás összefoglalót itt olvashatjátok.
Az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásában pedig október végén jelent meg az IAB Hungary tagjainak készített CTV Insight Hungary 2025 kiadvány is, amely két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás eredményein keresztül, másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből származó adatokkal mutat rá arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon. A kiadványt IAB-tagként itt lapozgathatjátok.
Kapcsolódó:
- A nagyképernyő új korszaka: így formálja át a piacot a CTV
- Erdélyi Eszter: A CTV-megoldásokat okosan használva nemcsak vezethetjük, de végig magunkénak is tudhatjuk a néző figyelmét
- Minden, amit a hazai connected TV-piacról ma tudni lehet – Megjelent a CTV Insight Hungary 2025 kiadvány
- Infografikán mutatjuk az európai retail media piac legfontosabb mutatószámait
- 101 Guide to Retail Media 2025 – Frissült az IAB Europe útmutatója
- Incrementality, retail és commerce media – Hogyan kapcsolódnak egymáshoz? Megmagyarázzuk!
