Az IAB Europe az elmúlt hetekben nemcsak a teljes commerce médiára vonatkozóan dolgozta át a mérésekkel kapcsolatos szabványait, de a statikus hirdetések méreteire vonatkozó ajánlást is megfogalmazott a retail media network-ök számára.
Az IAB Europe a Tesco Mediával közösen a hirdetések megjelenésére vonatkozó sztenderdeket azzal a céllal dolgozta ki, hogy csökkenjen a retail médiában tapasztalt különböző méretű és formátumú hirdetések használatából adódó fragmentáltság, ugyanakkor növekedjen az ügyfélélmény, illetve könyebben lehessen a médiakampányokat tervezni, vásárolni és mérni. Ehhez négy képarány használatát javasolják a kiskereskedők weboldalain megjelenő statikus displayhirdetésekhez – külön mobilra, tabletre, asztali számítógépre és applikációkba tervezve.
„A közös iparági gondolkodás nélkülözhetetlen a kiskereskedelmi média fejlődéséhez, bővüléséhez. Ezek az új formátumok megkönnyítik a kreatívok tervezését és használatát a különböző eszközökön, és ami a legfontosabb: a vásárlóknak is jobb felhasználói élményt nyújtanak” – fogalmazott Steve Shepherd, a Tesco Media stratégiai és tanácsadási vezetője az európai szervezettel közös munkájuk kapcsán.
Az IAB Europe és a Tesco Media által közösen javasolt hirdetésméreteket konkrét példákon keresztül bemutató Flexi Ad Sizes Guidelines for Retail Media Networks című útmutatóját IAB-tagként Dokumentumtárunkból tölthetitek le.
A retail mediát üzemeltető kereskedelmi szereplők médiaértékesítő vállalkozását (pl. Amazon, Walmart, Tesco Media), amelyek hirdetési felületet és 1st-party illetve 3rd-party adatszolgáltatást kínálnak online (pl. webshopokban, alkalmazáson belül) és offline (pl. fizikai üzletekben) egyaránt. Ezek a hálózatok lehetővé teszik a reklámkampányok célzott tervezését és menedzselését, illetve részletes jelentési és értékelési lehetőségeket kínálnak
az üzleti KPI-ok alapján.
A retailmedia-hálózatok kiváló hirdetési lehetőségeket kínálnak a kiskereskedelmi ökoszisztémán belül ott, ahol a potenciális fogyasztók vásárlási szándéka a legerősebb. Azáltal, hogy hangsúlyosan jelennek meg ebben a környezetben, a márkák jelentősen növelhetik láthatóságukat és hitelességüket. (Forrás: IAB Hungary Omnichannel Retail Media Kalauz)
Kapcsolódó:
- Március 18.: IAB Europe webinárium: Minden, amit a Retail Media Certification programról tudni kell
- Április 21.: IAB Europe webinárium a retail media jövőjéről, és a szabványok, tanúsítványok jelentőségéről
- IAB Europe: Commerce Media Measurement Standards V2
- IAB Europe: A piaci szereplők többsége a CTV, az AI, a retail- és commerce media területén vár jelentős növekedést 2026-ban
- Németh Adrienn (Tesco Media): Hipermarketlánc vagyunk, az in-store digitális eszközök piaci igényekhez igazítása a legfőbb célunk
