Ez már a második, iparági szintű felmérés az AI digitális hirdetésre gyakorolt hatásáról, amelyben az IAB Europe AI Munkacsoportja ismét arra kéri a digitális hirdetési ökoszisztéma érdekeltjeit, hogy osszák meg tapasztalataikat arról, a mesterséges intelligencia hogyan alakítja, formálja folyamatosan a piacot.
Az idei felmérés kérdéseit jelentősen átdolgozták, amelyekben a fókuszt az alábbi újabb területekre, témákra irányítják.
- Ágensalapú hirdetések (agentic advertising): az elterjedtségi szint, a jövőbeli lehetőségek, illetve az irányítási és szabályozási szempontok vizsgálata.
- Az ágensalapú web (agentic web): annak megértése, hogyan alkalmazkodnak a vállalkozások az egyre inkább autonóm rendszerekhez és munkafolyamatokhoz.
- Változó felhasználási módok: a prediktív (előrejelző), a generatív és a megjelenő ágensalapú alkalmazások áttekintése.
Az agentic kifejezés az AI-környezetben olyan rendszerekre utal, amelyek képesek önállóan döntéseket hozni és cselekedni a cél elérése érdekében.
Mindemellett az idei felmérés már személyre szabott kérdéssorokat tartalmaz az ellátási lánc különböző szereplői – köztük a tartalomgyártók, a hirdetéstechnológiai cégek, az ügynökségek és a hirdetők – számára, amelyek által pontosan képet lehet kapni a teljes ökoszisztémáról. A felmérés célja, hogy átfogó pillanatképet adjon a mesterséges intelligencia iparági felhasználásáról, beleértve az operatív integráció és üzleti hatást, a befektetési prioritásokat, az irányítási keretrendszerek és kockázatkezelés jelentőségét, illetve a monetizációs lehetőségeket. Az eredmények egyrészt segíthetik a jövőbeli iparági kezdeményezéseket, másrészt értékes viszonyítási pontokat nyújtanak az MI-adaptációval foglalkozó szervezetek számára – olvasható az IAB Europe weboldalán.
- Az álhírek elleni küzdelemben segíti a közösségi média tartalomgyártóit a magyar nyelven is elérhető Etikai Kódex
- „Egy jó vignette mindent megbocsát, az AI pedig úgyis megoldja” – IAB Cafét tartottunk a videós hirdetésekről
- Kerekasztal-beszélgetés: first-party adatok, data clean room és AI a gyakorlatban
- Kapi Anikó: Hol tart az AI jogi szabályozása?
- IAB Hungary AdExpect 2026 – Digitális reklámpiaci szereplők várakozásai
