Az idei felmérés több új fókuszterületre is kiterjed, egyrészt földrajzilag már a közel-keleti és észak-afrikai régió piaci adatait is vizsgálja az IAB MENA-val (Middle East and North Africa) kötött partnerségnek köszönhetően. Másrészt a kutatásban azt is részletesen vizsgálják, hogyan befolyásolja a mesterséges intelligencia a commerce media beruházásokat, hogyan segíti az AI a stratégia kialakítását, a kampányok optimalizálását, vagyis miben mutatkozik meg pontosan a technológiai innováció.
A beérkezett válaszok alapján az európai szervezet ezúttal is egy digitális kiadványban összegzi majd, hogy pontosan hol tart jelenleg a piac, és szereplői miben várják a legnagyobb változást a következő egy évben. A tanulmány bemutatja a retail mediában rejlő lehetőségeket, ahogyan azt is, hogyan használható ez a csatorna a digitális reklámozás fejlesztésére mindazon iparági kihívások mellett, amelyekre a szektornak közösen kell megoldást találnia.
Az IAB Europe ezért arra kér minden olyan céget – köztük hirdetőket és ügynökségeket –, amely érdekelt a kiskereskedelmi média vásárlásában vagy értékesítésében, hogy ossza meg tapasztalatát és véleményét, és egy rövid kérdőív kitöltésével segítsen feltérképezni az európai retail piac jelenlegi helyzetét és a retail mediával kapcsolatos jövőbeli várakozásait.
A kérdőív kitöltésének határideje: június 26., péntek.
Ha pedig kíváncsiak vagytok a felmérés első részeredményeire, akkor regisztráljatok az IAB Europe június 4-i villánwebinárjára! A félórásra tervezett online esemény vendégelőadója Colin Lewis, a Retail Media Works társalapítója lesz, aki az évente megjelenő „7 Challenges of Retail Media” című jelentésből mutatja be a legfrissebb trendeket, majd segít feltérképezni a 2026-os ökoszisztémát alakító piaci kihívásokat és egyben rámutat a szektorban rejlő további lehetőségekre.
Kapcsolódó:
- Új, interaktív térkép jelent meg az európai retail media piacról
- IAB Europe: Összefoglaló a Retail & Commerce Media kulcsfogalmairól
- CTV és retail media: Adatvezérelt forradalom a tévé előtt?
