A független, eredeti, hiteles és minőségi tartalmat előállítók gazdasági jelentőségét, vagyis a creator economy méretét összegszerűen 2023-ban 250 milliárd dollárra becsülte a Goldman Sachs, ez az összeg pedig az előrejelzéseik szerint 2027-ig várhatóan közel duplájára, 480 milliárd dollárra nőhet – ezzel kezdődött az amerikai IAB tavaly decemberben közzétett, több részesre tervezett, The creator economy opportunity című kiadványa, amely kvantitatív felmérések adataira és szakértői interjúkra alapozva igyekszik teljes képet adni a kreátorok által előállított tartalmak fogyasztókra és márkákra gyakorolt hatásáról. Az első kutatásuk a digitális videós tartalomgyártókról szólt, a tanulmánysorozat legújabb részében a podcasterek kerültek fókuszba.
Az útmutató a podcastet a fogyasztói döntések befolyásolására és az elkötelezettség megteremtésére egyaránt alkalmas eszközként emlegeti. A podcasterek az általuk készített tartalom személyesen releváns jellege miatt képesek a figyelemfelkeltésre, annak megtartására és a bevonódásra alkalmas hallgatói közösség kialakítására. És mivel ezt a személyességen alapuló, közvetlenséget sugárzó, bizalmat keltő és intimitást megteremtő tartalom-előállítói szemlélethez a márkák is szívesen kapcsolódnak, fontos, hogy utóbbiak pontosan megértsék azt a podcasterekre jellemző egyediséget, amellyel hallgatóságuk és a velük együttműködő márkák számára is képesek értéket teremteni.
Hogy pontosan mi adja ezt az egyediséget, milyen példák vannak a márkák és tartalomgyártók közötti sikeres együttműködésekre, hogyan illeszthetők be a podcastek a marketingmixbe, és hogyan alakíthatnak ki a marketingesek a podcastkészítőkkel kölcsönös sikerre vezető kapcsolatokat, az a Podcasting in the Creator Economy: A Long-Term Opportunity című, Dokumentumtárunkból is letölthető útmutatóból kiderül.
Címlapkép: qimono / Pixabay
Kapcsolódó:
- Ezekkel a témákkal készülnek a munkacsoportok a Back2Work-ös nyílt napra
- Reklám a podcastben – Ígéretes szakmai párbeszéd indult a hatóságokkal, készül a jogi útmutató
