IAB-tagként sokan tudják, hogy a szeptember nemcsak a sulikezdés, de a Back2Work hónapja is. A már hagyománnyá vált, munkacsoportok nyílt napjával egybekötött találkozót szeptember 12-én délután négy órától a Jégkertben (Budapest, II. kerület, Bakfark Bálint utca 2.) tartjuk, amelyre szeretettel hívunk titeket.
Aki a tavalyi eseményen ott volt – amikor az IAB Hungary 15. születésnapját is ünnepeltük –, az nagyjából már sejti, hogy mire számíthat: elsősorban persze jó hangulatra, remek beszélgetésekre egy-egy pohár ital mellett, és talán régóta ígért, remélt személyes találkozásokra. Ugyanakkor itt kerülnek elő mindazon témák is, amelyekkel az elkövetkező hónapokban a digitális piac különböző területein foglalkozni érdemes.
Ezért az esemény helyszínén idén is minden munkacsoport nevére szólóan egy-egy asztalt találtok majd. Ha még nem vagytok egyik csoportnak sem tagjai, bátran üljetek le oda, amely a leginkább érdekes számotokra. Sőt, akár csak rövid időre is belehallgathattok egy-egy csoport beszélgetésébe, megismerhetitek feladatait, jelenlegi projektjeit és jövőbeli terveit; ha pedig csatlakozni szeretnétek, jelezzétek azt akár ott helyben a csoport vezetőjének. A témákról, amelyek a nyílt napon az asztaloknál szóba kerülnek, a munkacsoportok vezetőit kérdeztük.
Adat Munkacsoport
Elsősorban jogi és a technológiai kérdések köré építi az őszi évad első nyilvános megbeszélését a munkacsoport, amely Szutor Ferenc (DataMe) vezetésével adatvédelmi témában egy újabb workshopra készül (a korábbiról itt olvasható összefoglaló), ennek részleteiről hamarosan itt a blogon is írunk. Ezt készíti tehát elő a csoport nyílt napi megbeszélése is az adatvédelmi törvények frissítéséről, az augusztus elseje óta hatályos mesterséges intelligencia megoldások működését átfogóan szabályozó rendeletről (AI Act), illetve az egyre inkább elterjedő sötét megoldások (dark patterns) és a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok (unfair trading practices) fogalmairól. Mindemellett szóba kerül majd a Chrome-ban velünk maradó 3rd party cookie-k és a Privacy Sandbox témája is, amellyel a Google célja, hogy újabb, az adatvédelmet megőrző hirdetési alternatívákat kínáljon.
Adex Munkacsoport
Egy több hónapon át tartó projekt ért be idén tavassszal azzal, hogy a 2023-as AdEx riportban új szereplőként jelent meg az influencermarketing-költés, amelynek méretét az Adex és az Influencer Munkacsoport tagjai által kidolgozott definíció és mérési módszertant követően a hazai digitális piacon először sikerült megbecsülni.
Az Adex az IAB Hungary legrégebbi munkacsoportja: 2009 óta készíti el minden évben a hazai digitális reklámköltésekről szóló riportot, amelybe időről időre a piacot mozgató tényezők, meghatározó trendek alapján von be újabb szegmenseket.
Novák Péter így foglalta össze az asztaluknál a nyílt napon terítékre kerülő témákat: “A digitális reklámköltések jelene es jövője, módszertani újdonságok és fejlesztések. Minden kérdésnek és javaslatnak itt a helye!”
Analitika M
unkacsoport
A munkacsoport tavasszal indított cikksorozatot, amelyben a 2024-es év legfontosabb, a méréseket is érintő változásait veszi sorra (első rész itt, második része itt). A témával kapcsolatos fejlemények mellett a harmadik feles adatok kivezetését követő lehetőségekről is beszélgetnek majd a szeptemberi találkozón. “A third party cookie-k kivezetése a Chrome-ban el lett törölve. De akkor hogyan tovább a méréstechnikában? Sokféle lehetőség van, de mindegyik költség- vagy (szakértői) munkaigényes. Erről beszélgetnénk kötetlenül asztalunknál a csoport tagjaival és a csatlakozni vágyókkal” – tette hozzá Deli Norbert (HD marketing), a munkacsoport vezetője.
Mindeközben az Audió Munkacsoport asztalánál egy már javában készülő kiadvány, a podcast reklámelhelyezési ajánlása lesz a fókusztéma. A készülő ajánlás előzménye, hogy tavaly ősszel a munkacsoport szakmai párbeszédre hívta a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóságot és a Gazdasági Versenyhivatalt, hogy együtt tisztázzák, pontosan mit jelent a podcast – mint új médiatípus – jogi és üzleti szempontból, és hogy közösen tompíthassák a podcastekben elhelyezhető reklámok körüli bizonytalanságokat. Tavaly novemberben tehát egy ígéretes szakmai párbeszéd indult a munkacsoport és a hatóságok között. Román Balázs (Betone), a munkacsoport vezetője, már ekkor felvetette egy közérthető, példákkal szemléltetett útmutató szükségességét, amely egyértelműen, következetesen megfogalmazva segítheti a szakmai szereplőket abban, hogy szabálykövető módon helyezhessenek el reklámokat a podcastműsorok környezetében. Jelenleg tehát ezen az útmutatón dolgoznak, ennek részleteiről pedig a szeptember 12-i Back2Work találkozón hallhatnak először az érdeklődők.
Digitális videó Munkacsoport
Az Erdélyi Eszter (Atmedia) által vezetett munkacsoport idén két témakörrel várja asztalánál ez érdeklődőket. Az egyik, a videós hirdetések fragmentációja, amely kapcsán szóba kerül majd, hogy milyen új irányok fejlődtek az elmúlt egy évben, mi várható a jövőben, és milyen ezek lehetséges életútja. A másik fókusztémájuk már a CTV-piac és annak magyarországi megjelenési lehetőségei köré épül.
Influencer Munkacsoport
Oktatási Munkacsoport
“Az Oktatási Munkacsoport az egyetemi hallgatókat definiálta fő célcsoportjának az idei évre, azaz a digitális iránytű a jelenleg futó fókuszprojektünk. A jó hír, hogy már kibővült csoportlétszámmal tudunk dolgozni” – ezt már Néz Kata (Omnicom Media Group), a munkacsoport vezetője mondta utalva arra, hogy a szeptemberi nyílt napon szó lesz az Oktatói Klubbal közösen már javában készülő szakmai iránytű tartalmáról is, amely a különböző digitális ágazatokat bemutatva a munkaválasztás előtt álló fiatalokat segíti majd. A munkacsoport feladatairól, köztük az utánpótlás és az új generáció szakmai orientációját érintő kérdések megoldásának fontosságáról Néz Kata egy korábbi interjúnkban beszélt.
A munkacsoport idén nyáron egy 14 elemes kérdőívben keresett választ arra, hogy a harmadik féltől származó adatok kivezetésére vajon felkészült-e a magyar piac, megvan-e hozzá a kellő tudása, ismerete. Mindeközben – épphogy lezárult a kérdőív kitöltésének határideje – a Google bejelentette, hogy végleg felhagy a nyomkövető sütik Chrome-ból kivezetésének tervéről, és másfajta megoldáson dolgozik. “A felmérésünk eredményeinek értékelése mellett már csak ezért is érdemes beszélni arról, hogy milyen hatással lesz mindez a hazai piacra, és mennyire felkészült a cookieless world-re” – fogalmazott Zsatkulák István (Offerista), majd hozzátette: a találkozón szó lesz arról is, hogy hol a helye, milyen szerepe van a programmaticnak a médiamixben, hogy mikor van rá igazán szükség, és használatának melyek az előnyei vagy lehetséges hátrányai. A témát a tavaly novemberben frissített Programmatic Kisokosban már elkezdték feldolgozni, ezúttal a részletek kibontása, átbeszélése a cél.
PPC Munkacsoport
“A PPC munkacsoport szeretettel várja minden tagját, azokat is, akik Q3-ban keveset érnek rá. Rövid munkacsoport találkozón áttekintjük, hogy a negyedév során az aktív tagok mely projekteket karolták fel az október közepéig tartó idószakban. A terítéken több lehetséges temánk van a közeljövőre nézve az AI eszközök használatától kezdve az Amazon hirdetésekig; aki eljön, bármelyikhez hozzászólhat egy ital mellett akkor is, ha kevésbé aktív a mostani hónapokban. Várunk mindenkit szeretettel!” – hívja az érdeklődőket a munkacsoport asztala köré Gandera Balázs (Intren), a csoport vezetője.
Retail media Munkacsoport
A csoport idén tavasszal alakult Szabó Ákos (Barion) irányításával azzal a céllal, hogy az IAB Europe és a környező országok IAB szervezeteihez csatlakozva a hazai piacon is alkalmazni tudja a már kidolgozott irányelveket, sztenderdeket és az európai ernyőszervezet által elért eredményeket. Ákos ezek mentén tematizálta a csoport első nyílt napjának programját is és egyben hív, vár a munkacsoportba minden kollégát, aki szívesen alakítaná aktívan, tevőlegesen is a magyar retail media piacát. “A találkozón szó lesz majd a munkacsoport eddigi működése során elkészült és kidolgozás alatt álló kiadványokról – köztük az IAB Europe Retail Media 101 Guide magyar fordításáról és az osztrák IAB által szervezett Retail Media Masterclass tapasztalatai alapján összeállított, már elérhető szakmai összefoglalóról –, de szóba kerülnek a tervezett és már folyamatban lévő RM-vonatkozású kutatási projektek is.” A munkacsoport őszi terveiről bővebben itt olvashattok.
A délután négykor kezdődő Back2Work rendezvényünk szakmai programja várhatóan este hat óráig tart, utána azonban kedvetek szerint beszélgethettek akár a szórakozóhely 24 órás nyitvatartásáig. Gyertek, szeretettel várunk mindenkit szeptember 12-én, csütörtökön a Jégkertben! Ha esetleg még nem regisztráltatok, itt megtehetitek.
A tavalyi Back2Work találkozóról több videó is készült, az első részét alább, a második részt Videótárunkban itt, a harmadik részét pedig itt lehet visszanézni.
Nyitó illusztráció: via congerdesign / Pixabay
A Back2Work szakmai találkozó szponzorai:
