Megjelent az IAB Europe Retail media bizottsága által készített első olyan tanulmány, amelyet az európai piac retail media használatával kapcsolatos tapasztalatairól készítettek a tavaszi felmérés eredményeinek összegzését követően. Az áprilisban és májusban lezajlott adatfelvétel során Európa 31 piacáról több mint 160 cég képviselőjének válaszait gyűjtötték össze hirdetői, retailmedia-hálózati és ügynökségi oldalról. A jelentés segít körvonalazni és értelmezni a jelenlegi trendeket, miközben felvázolja a további fejlődési lehetőségeket a retail media területén.
A felmérés a retail media vásárlói és kiadói oldalának szereplőinél olyan kérdésekre keresett válaszokat, mint például milyen jellegű partnerségi kapcsolataik, befektetéseik vannak a retail media területén; hogyan látják a kiskereskedelmi média jelenlegi fejlettségi szintjét, belső struktúráját; és a retail media mely területein látnak lehetőséget leginkább a növekedésre. A felmérés eredményeit összegző jelentésben az alábbi megállapításokat emelték ki:
- Bár a retail media egyre gyakoribb téma a digitális marketingen belül, elfogadottsága, alkalmazása még inkább fejlődő, kezdeti státuszban van. A vásárlói oldal mindössze 50%-ának van egy évnél régebbi üzleti partnersége egy kiskereskedővel vagy retailmedia-hálózattal.
- A médiavásárlók szintén fele más marketingcsatornákból csoportosítja át a forrásokat a kiskereskedelmi médiába, és főleg a lineáris televízióra és a performance marketingre elkülönített büdzséből von el összegeket.
- Jelenleg a retail media befektetések többsége on-site fókuszú, a következő évben az off-site és az in-store hirdetések terén is növekedés várható.
- A vásárlók közel 90%-át a kiskereskedők első féltől származó adataihoz való hozzáférés motiválja, és a vásárlók háromnegyede azt a lehetőséget is előnyként jelölte meg, hogy a fogyasztókat közvetlen az értékesítés helyén érhetik el.
- A megkérdezett vásárlók mintegy 60%-a a kiskereskedelmimédia-hálózatok fragmentáltságát és a szabványosítás hiányát nevezte meg a befektetések legjelentősebb akadályaiként. A kiskereskedők pedig az üzemeltetési és a technológiai követelményekkel kapcsolatos kihívásokkal való szembesülést említették.
- A médiavásárlók mintegy 75%-a a mérési lehetőségeket és a közönség elérését tartja döntő fontosságúnak a kiskereskedelmimédia-hálózatok egyazon kategórián belüli értékelésénél.
Az IAB Europe tervei szerint a tanulmány alapjául szolgáló felmérést a jövőben minden évben elkészítik, hogy folyamatosan követhető legyen a kiskereskedelmi média bővülése, fejlődése, és feltérképezhetők legyenek a növekedést segítő és gátló tényezők egyaránt.
Az Attitudes to Retail Media Report kiadványt IAB-tagként Dokumentumtárunkból teljes egészében eléritek.
Nyitókép: Marques Thomas / Unsplash
Kapcsolódó:
- Frissült az IAB Europe retail media útmutatója
- BVDW: Térkép a németországi retail media piac szereplőiről
- A retail media méréséhez készített sztenderdeket az IAB Europe
- IAB US: Digital Out of Home (DOOH) & In-Store Retail Media Playbook 2024
- Megalakult az IAB Hungary Retail Media Munkacsoportja
