Fragmentáltsága ellenére az európai digitális retail media reklámpiaca gyorsan növekszik, az IAB Europe előrejelzése szerint a szektor reklámköltése 2028-ra várhatóan a 31 milliárd eurót is eléri. Ezt a bővülést pedig legfőképp a fizikai áruházak digitalizálása, a reklámtechnológia fejlődése és a kiskereskedők azon igénye hajtja, hogy bevételi forrásaikat egyre inkább diverzifikálják – olvasható az IAB Europe egyik legfrissebb blogposztjában.
Ahogy azonban a retail media folyamatosan formálja, alakítja a digitális hirdetési környezetet, a márkáknak egyre inkább az omnichannel-megközelítést kell alkalmazniuk fogyasztóik eléréséhez. Azért, hogy a marketingesek minél könnyebben eligazodjanak ebben az állandóan változó környezetben, az IAB Europe Retail Media Munkacsoportja egy útmutatót készített az omnichannel retail media használatához, amely hasznos insightokat ad az online és offline kampányok integrációjához, és olyan kulcsfontosságú kihívások kezeléséhez igyekszik megoldást adni, mint a piac széttagoltsága és szabványosítása.
Az útmutató az alábbi kérdésekre ad válaszokat:
- Mi az az omnichannel retail media, és miért van kulcsszerepe az egységes vásárlói élmény megteremtésében?
- Milyen előnyei vannak? Hogyan növelhető omnichannel kampánnyal a közönség elérése és a ROI, hogyan fejleszthető az attribúció?
- Az omnichannel retail media kihívásai: adatok fragmentáltsága és mérési nehézségek. Hogyan kezeljük, mi a megoldás ezekre?
- Legyen folyamatos retail media kampánystratégiánk! De hogyan? Útmutató lépésről lépésre az ügyfélközpontú, omnichannel stratégia kialakításához.
- Mire számíthatunk a közeli jövőben? Hogyan alakítják a technológiai fejlesztések, a perszonalizáció és az integrált adatok az omnichannel retail media jövőjét?
Az IAB Europe útmutatója hasznos forrás lehet minden olyan márka, kiskereskedő és médiavásárló számára, amely értékes információkra szeretne támaszkodni kampánya maximalizálásában. A Guide to Omnichannel Retail Media című kiadványt IAB-tagként a Dokumentumtárból tudjátok letölteni.
A Retail Mediában az egyik legnagyobb előrelépést az omnichannel marketing integráció hozhatja meg, amely összeköti a digitális és fizikai vásárlási élményeket. Az omnichannel-megközelítés lehetővé teszi a fogyasztók követését és elérését minden eszközön és csatornán keresztül, beleértve az online platformokat, mobileszközöket, fizikai áruházakat, valamint a digitális és a hagyományos hirdetéseket. Az omnichannel stratégia segíti a Retail Mediát abban, hogy a vásárlók bármely ponton elérhetők legyenek, függetlenül attól, hogy online vagy offline csatornákon mozognak. (Részlet az első, magyar nyelvű Retail Media Kalauzból.)
Kapcsolódó:
- Megjelent az első, magyar nyelvű Retail Media Kalauz
- Október 30.: IAB Europe webinárium a retail media jelentőségéről
- A retail médiás reklámköltés 2025-ben meghaladhatja a lineáris TV-s szektorét
- Szabó Ákos: Figyeljük a fejlettebb piacokat, hamarosan a hazai retail media érettségi szintjére is választ kapunk
- IAB Hungary: Retail media szakmai összefoglaló 2024
