Az IAB Europe legújabb tanulmányából kiderül, hogy az európai fogyasztók hogyan vélekednek az online hirdetésekről, az adatvédelemről és az ingyenes digitális szolgáltatásokat támogató értékcseréről.
Előzmény: Felmérés: Az IAB Europe a consent or pay modell kapcsán kéri a véleményeteket
A tanulmány alapjául szolgáló felmérést a Kantar végezte, amely során tizenkét európai piac 16. életévüket betöltött internethasználóit kérdezte meg. Összesen 10 500 interjút készítettek – ezret Németországban, Franciaországban, Olaszországban, Spanyolországban, Lengyelországban, Svédországban, Hollandiában, Csehországban és Belgiumban, és ötszázat Dániában, az Ír Köztársaságban és Norvégiában.
A jelentés átfogó áttekintést ad a fenti fogyasztói attitűdökről, valamint arról, hogyan hatnak ezek a digitális reklámozás és szabályozás jövőjére. A legfontosabb megállapítások a következők:
- Egy átlagos európai felhasználó havi 212 euró értékű ingyenes online szolgáltatásból profitál.
- A fogyasztók 60%-a megfontolja a „fizetés vagy beleegyezés” modelljét, ha ésszerűnek tartja az értékcserét.
- 80%-uk a kevesebb, relevánsabb hirdetést részesíti előnyben az általános, tömegesen terjesztett hirdetésekkel szemben.
Miközben továbbra is folynak a digitális adatvédelemről szóló viták, ez a tanulmány az átláthatóság, a relevancia és a fogyasztói döntés fontosságát hangsúlyozza a digitális ökoszisztéma fenntartása érdekében. A dokumentum megállapításai kritikus fontosságúak lehetnek a politikai döntéshozók, az iparági vezetők és az érintett felek számára, akik a változó szabályozási környezetben navigálnak.
Letölthető a Dokumentumtárunkból:
A témában az IAB Europe április 15-én délután három órától tart webináriumot, amely IAB-tagok számára ingyenes, de regisztrációhoz kötött.
Kapcsolódó:
- “Nézzetek utána a CMP-nek, különben kiszárad az almafátok!” Adat workshopot tartottunk
- Advertising Horizons 2025: A digitális reklámozás jövőjének alakítása
- BVDW-riport a “pay or consent” modellekről
- Mérési kihívások 2024-ben – Első kihívás: Cookie Consent Mode
- Mérési kihívások 2024-ben – Második kihívás: First party adatgyűjtésre átállás
