A fenntarthatóság ma már nem választás kérdése, alapvető szükséglet. A digitális reklámipar már jó ideje azon dolgozik, hogy csökkentse környezeti hatását, ugyanakkor kulcsfontosságúvá vált az is, hogy minél többen hozzáférjenek a közös célt szolgáló intelligens, leghatékonyabb eszközökhöz. Erre nyújthat megoldást a LEAF eszközkészlete, amely a hirdetőket, az ügynökségeket, a hirdetéstechnológiai szolgáltatókat és a kiadókat segíti karbonlábnyomuk mérésében és csökkentésében – olvasható az IAB Europe oldalán, amely április 3-án jelentette be legújabb projektjét.
Pontosan mi az a LEAF?
Tulajdonképpen egy új platform, amely a teljes digitális hirdetési értékláncot támogatja a környezettudatossá válás útján. Nevezhetjük segédprogram-csomagnak, amely komplex megoldást kínál mindazon vállalkozásoknak, amelyek a fenntarthatóságot a digitális hirdetési stratégiáikba szeretnék építeni, és az alapján adatvezérelt döntéseket hozni.
-
Mérni lehet vele az üvegházhatású gázok kibocsátását (GHG): Átláthatóságot nyújt a digitális kampányok szénlábnyoma tekintetében, ezáltal pedig segíti az iparági szabványokhoz való igazodást.
-
Hozzáférést ad egy központosított fenntarthatósági eszköztárhoz: Egyetlen platformon keresztül lehet figyelni és javítani a hirdetéseink fenntarthatóságát, amely minden fontos erőforrást egyesít.
-
Követhetővé válnak az iparági szabványok: Egy helyen láthatók a legújabb, legjobb gyakorlatok és irányelvek, amelyek a hirdetések minél hosszabb távú versenyképességét biztosítják.
Két fontos lába van
Az egyik az OpenGHG eszköze, amelyet a digitális reklámkampányok üvegházhatásúgáz-kibocsátásának becslésére terveztek az éppen kialakuló globális szabványokkal összhangban. Erről tavaly augusztusban itt írtunk. A másik pedig a CreativeLi optimalizáló eszköz, amely a minőség romlása nélkül csökkenti a hirdetési kreatívok fájlméretét, ezzel energiahatékonyabbá téve a digitális hirdetéseket. Erről bővebben itt olvashattok.
A LEAF a teljes digitális hirdetési ökoszisztéma számára elérhető. Az IAB Europe tagjai ingyen, a nemzeti IAB-k tagcégei kedvezményes áron, a nem IAB-tagok teljes áron igényelhetnek hozzáférést. Minderről még több infót a LEAF aloldalán találtok.
Kapcsolódó:
- IAB Europe Live – képzések a környezeti fenntarthatóságért
- Ajánlást tett közzé az IAB Europe a digitális hirdetések károsanyag-kibocsátás mértékének becslésére
- Előrejelzések digitális hirdetés terén 2025-re: AI, piaci konszolidáció és fenntarthatóság
- State of Readiness Report 2025: Sustainability in Digital Advertising
