Az IAB Europe közleményben jelentette be az OpenGHG bétatesztjének elindítását, amelyben az IAB-tagcégek részvételére számít. Az innovatív eszközt a digitális reklámkampányok üvegházhatású gázkibocsátásának (greenhouse gas: GHG) becslésére tervezték, amely összhangban áll a már javában készülő globális fenntarthatósági szabványokkal is.
“Az OpenGHG elindítása jelentős lépés egy olyan közös környezeti modellezési keretrendszer megalkotása felé, amely az értéklánc teljes hosszában rögzíti a tevékenységeket, és csökkenti a különböző gyártók által kínált becslések közötti különbségeket. Ezzel a lépéssel támogatjuk az iparág megbízható és egyenértékű környezetvédelmi adatok iránti igényét, amely által nagyobb hangsúlyt kaphatnak a kibocsátással kapcsolatos mérőszámok” – fogalmaznak a közleményben.
Az IAB Europe fenntarthatósági szabványokkal foglalkozó bizottsága az elmúlt évben aktívan részt vett a digitális reklámtevékenységekből származó üvegházhatású gázok kibocsátásának becslésére vonatkozó közös szabványok kidolgozásában. Az európai szervezet az Ad Net Zero-val, a WFA (World Federation of Advertisers, Hirdetők Világszervezete) égisze alatt működő Global Alliance for Responsible Media (GARM) globális szövetséggel és a médiacsatornák legfontosabb érdekelt feleivel szoros együttműködésben dolgozott azon, hogy elősegítse a különböző módszertanok összehangolását, amelyek a digitális reklámkampányok környezeti hatásainak becslésére születtek.
Az IAB Europe az OpenGHG bétatesztelésével értékes visszajelzéseket igyekszik gyűjteni tagjaitól, vagyis a valódi végfelhasználóktól, hogy aztán az iparág igényeinek megfelelően finomíthassa a készülő keretrendszert. “Az IAB Europe továbbra is útmutatást, adatokat és eszközöket biztosít a Global Media Sustainability Framework megvalósításához, amely projekt élén az Ad Net Zero áll. A bétateszt során gyűjtött visszajelzések alapján finomhangolt OpenGHG végleges verziója várhatóan még ebben az évben a szélesebb közönség számára is elérhető lesz” – áll a közleményben.
Az OpenGHG-vel kapcsolatos minden további információ itt és itt érhető el, az eszköz működésének magyarázatához pedig az alábbi videót készítették:
Az IAB-tagcégek Dimitris Beis-től, az európai szervezet adatelemző és fenntarthatósági részleg vezetőjétől a [email protected] e-mail-címen igényelhetnek hozzáférést az OpenGHG teszteléséhez.
Címlapkép: lefteye81 / Pixabay
Kapcsolódó:
- A fenntartható digitális reklámozás témájában adott ki szószedetet az IAB Europe
- IAB Europe útmutatója a fenntarthatósággal kapcsolatos vállalati jelentéstételről szóló irányelvhez
- Megjelent az IAB Europe digitális reklámipart monitorozó fenntarthatósági jelentése
- Az üvegházhatású gázkibocsátás mérésére a digitális iparban használt módszerekről készített felmérést az IAB Europe
- A fenntartható digitális reklámozás közös ügyünk – Az IAB Hungary is aláírta a zöld chartát
- Ingyenesen tesztelhetik a weboldalak szén-dioxid-kibocsátásukat a Neo Interactive mérőoldalán
