Az elmúlt években világossá vált, hogy az online médiavásárlás környezetre gyakorolt hatásával számolnunk kell, a károsanyag-kibocsátás mértékét pedig minimalizálni, ehhez azonban a digitális médiatermékek karbonlábnyomának becslési módjának egységesítésére is szükség van. A legutóbbi State of Readiness 2025 riportból is az derül ki, hogy valójában a szabványok hiánya jelenti a fenntarthatósággal kapcsolatos előrelépések gátját, vagyis a legnagyobb kihívást ebben a témában – olvasható az IAB Europe oldalán.
Az európai szervezet 2024 tavaszán arról is készített egy felmérést, hogy a kontinensen milyen módszereket használnak a digitális reklámozás során kibocsátott üvegházhatású gázok becslésére, mérésére. Ez a felmérés megerősítette azt a korábbi feltételezést, hogy bizony jelentős módszertani különbségek vannak az iparágon belül a digitális kampányok környezeti hatásának becslésére használt keretrendszerek és megoldások között. Az IAB Europe ebben a kiadványban gyűjtötte össze, hogy eddig milyen elfogadott mérési modelleket használtak tagvállalatai, azok miben különböznek egymástól és miért adtak eltérő becsléseket.
Ezért most az IAB Europe fenntarthatósági szabványokat kidolgozó bizottságán belül működő ESG (Environmental, Social, Governance) módszertannal és keretrendszerrel foglalkozó munkacsoportja egy ajánlást fogalmazott meg a digitális hirdetések károsanyag-kibocsátásának becslésére használható módszertannal kapcsolatban, amely összhangban áll az Ad Net Zero által tavaly nyáron közzétett, globális médiára vonatkozó fenntarthatósági keretrendszerével. A javaslatokat tartalmazó, Proposed Methodology for Estimating Digital Ad Emissions című dokumentum itt olvasható.
Az IAB Europe fenntarthatósági szabványokat kidolgozó bizottsága 2022 szeptemberében alakult azzal a céllal, hogy közösen kidolgozott sztenderdek követésére ösztönözzék az iparág szereplőit, és segítsenek csökkenteni a digitális médiumok működése során felhasznált energia mennyiségét és szén-dioxid-kibocsátását. A következő év januárjában már első felmérésükkel jelentkeztek, amelyben 29 európai piacról 256 cég képviselőjét kérdezték a fenntarthatósággal kapcsolatos véleményükről, az általuk alkalmazott gyakorlatról, és egyben egy összképet is rajzoltak arról, pontosan hol áll a digitális reklámipar a nettó zéró kibocsátás felé vezető úton. A felmérést azóta minden évben elvégzik, a tavalyi jelentésről itt olvashattok, a legfrissebbet pedig Dokumentumtárunk ezen fiókjában találjátok.
Címlapkép: lefteye81 / Pixabay
Kapcsolódó:
- A fenntartható digitális reklámozás témájában adott ki szószedetet az IAB Europe
- Az IAB Europe már teszteli a digitális reklámkampányok károsanyag-kibocsátását becslő eszközét
- IAB Europe útmutatója a fenntarthatósággal kapcsolatos vállalati jelentéstételről szóló irányelvhez
- Az üvegházhatású gázkibocsátás mérésére a digitális iparban használt módszerekről készített felmérést az IAB Europe
- A fenntartható digitális reklámozás közös ügyünk – Az IAB Hungary is aláírta a zöld chartát
- SDA: Három betű, amit érdemes megjegyezni a digitális reklámozás zöld világában
- Ingyenesen tesztelhetik a weboldalak szén-dioxid-kibocsátásukat a Neo Interactive mérőoldalán
