Új tagjainkat bemutató sorozatunkban ezúttal a SWEET.TV streaming platformot működtető cégről olvashattok, amely szórakoztató alkalmazásként a legnépszerűbb hazai TV-csatornákat kínálja a Disney, a Sony és a Paramount stúdiók legfrissebb premierfilmjeivel. A kérdéseinkre Mykhailo Khyzhniak, a SWEET.TV CEO-ja válaszolt.
Röviden bemutatná a céget?
A SWEET.TV Group egy nemzetközi médiatechnológiai holding, amely csúcstechnológiás OTT streaming TV és VOD megoldások fejlesztésére specializálódott. Fő termékünk a SWEET.TV platform, mely a legmodernebb megoldásokat integrálja, beleértve a FAST technológiát (Free Ad-supported Streaming TV) és a DAI-t (Dynamic Ad Insertion). A platform jelenleg hét közép- és kelet-európai országban van jelen – Lengyelországban, Romániában, Csehországban, Magyarországon, Ukrajnában, Bulgáriában és Szlovákiában -, minden országban helyi irodával a fővárosban.
Mi a cég fő üzletpolitikája?
Küldetésünk három kulcsfontosságú pillérre épül. Célunk a prémium tartalomhoz való legkönnyebb hozzáférés biztosítása, a legmagasabb tartalomminőség garantálása és a kivételes felhasználói élmény megteremtése. Több mint 290 elkötelezett szakember dolgozik platformunk fejlődésén, folyamatosan újítva és bővítve piaci jelenlétünket. A 16 év IPTV, illetve 9 év OTT iparági tapasztalatával erős, specializált csapatokat építettünk ki a streaming üzletág minden területén.
Milyen tervei és elvárásai vannak az idei esztendőre?
2025-ben a legfontosabb célkitűzésünk a FAST-csatornák piacának bővítése és fejlesztése Magyarországon. Óriási lehetőséget látunk a FAST-modell bevezetésére és skálázására, amely minden iparági szereplő számára előnyöket kínál. Ilyen például az, hogy a nézők magas minőségű, lokalizált tartalmakhoz juthatnak hozzá ingyenesen, a hirdetők pedig egy hatékony, adatvezérelt CTV hirdetési felületet kapnak. További előnye a modellnek, hogy a tartalomtulajdonosok számára új bevételi forrás nyílik a meglévő tartalomkönyvtáraik monetizálására, az ügynökségek és sales house-ok pedig egy friss, jól skálázható hirdetési modellt használhatnak.
Emellett célunk a lokalizált FAST-portfóliónk további bővítése, elsősorban új, hollywoodi tartalmakat kínáló prémium csatornák bevezetésével. Szeretnénk felgyorsítani ennek az ökoszisztémának fejlődését Magyarországon azzal, hogy megosztjuk szakértelmünket és bevált gyakorlati megoldásainkat.
Ha egyetlen, hatékony, csúcstechnológiás munkaeszközt ajánlhatna, amellyel nemrég találkozott, mi lenne az?
Ha a produktivitásról van szó, én a klasszikus megközelítés híve vagyok, a gondolataim strukturálásához továbbra is ceruzát és papírt használok. Vállalati szinten azonban digitális eszközök keverékét alkalmazzuk, például naptárakat, Notiont, Jira-t, Trellót és egyéb platformokat.
A legnagyobb átalakulást azonban az AI-alapú eszközök jelentették számunkra. A SWEET.TV-nél aktívan alkalmazzuk a mesterséges intelligenciát számos területen a tartalomlokalizációtól és marketingtől kezdve az AI-vezérelt tartalomajánló rendszerekig és big data elemzésekig. Az AI mára elengedhetetlen részévé vált a munkafolyamatainknak, optimalizálva mindent a személyre szabott tartalomkínálattól a hirdetési hatékonyságig.
Milyen témák foglalkoztatják, amelyeket az IAB keretén belül is szívesen képviselne?
Az IAB keretében elsődleges célkitűzésünk a FAST-csatornák piacának fejlesztése három fő szempontból. Egyrészt technológiai oldalról, hiszen készek vagyunk megosztani szakmai tudásunkat, és segíteni a piacot az előremutató FAST és SSAI megoldások bevezetésében. Másrészt értékesítési és hirdetési oldalról, mert szeretnénk bemutatni a modell előnyeit a hirdetőknek, ügynökségeknek és sales house-oknak, bizonyítva ennek az erőteljes, reklámalapú modellnek a hatékonyságát. Harmadrészt pedig tartalomstratégiai oldalról, hiszen célunk a piac edukálása, vagyis az, hogy megmutassuk: ez a streaming szolgáltatás új életet adhat a korábbi tartalmaknak, új monetizálási lehetőségeket nyitva meg a tartalomtulajdonosok számára.
Milyen korábban nem tapasztalt jelenséget üdvözölt leginkább az utóbbi időben a digitális térben?
Számos dolog hozott izgalmat az elmúlt időszakban. Ilyen a technológia gyors fejlődése, amely folyamatosan új lehetőségeket nyit meg, és újradefiniálja a médiapiacot. De említhetném természetesen a FAST-piac növekedését is a közép- és kelet-európai régióban, mert tényleg nagyszerű érzés ennek az átalakulásnak az élvonalában lenni. Mindeközben a hirdetőknek és márkáknak is egyre nyitottabbá vált a hozzáállása ezzel kapcsolatban, és egyre több vállalat kíváncsi erre az innovatív hirdetési megoldásra, amely egyébként már Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban is bizonyított.
Fotók: sweet.tv.hu
Kapcsolódók:
Brindza Gábor: Elsők között az elsőknek lenni
Tóth Edit: Kedves AI, így 2025 elején még mindig nem vagy mindenható
Új korszak a MOL-nál: az adatalapú marketing kiépítése
