Az európai piacon működő cégek social költéseinek mozgatórugóit térképezi fel az IAB Europe, amely a DoubleVerify-jal közösen készít kutatást „A közösségimédia-befektetések és a médiaminőség helyzete Európában” címmel. A kutatásban az aktuális befektetési trendeket, a mesterséges intelligencia által generált tartalmak hatásait és a kampányfuttatás gyakorlati tapasztalatait vizsgálják a különböző európai piacokon.
Ehhez egy kérdőívet állítottak össze, amelyben igyekeznek felmérni, hogy a piaci szereplők hogyan tervezik és mérik a közösségi médiában futó kampányaikat. Többek között az alábbi kérdésekre várnak válaszokat:
- Hogyan, milyen szempontok alapján használják fel a közösségi médiára szánt büdzsét?
- Milyen kihívásokkal szembesülnek a médiaminőség, a márkamegfelelőség és az ellenőrizhetőség kapcsán?
- Mennyire tartják megbízhatónak a mérési módszereket, fontosnak a szabványokat és az átláthatóságot?
- Hogyan hat az AI által generált tartalom a márkabiztonságra?
- Milyen tapasztalatai vannak a piaci szereplőknek a több európai piacon átívelő kampányok esetében?
Az IAB Europe hangúlyozza, hogy ez a kutatás most kifejezetten a hirdetők és ügynökségek valós, a mindennapok gyakorlatán alapuló tapasztalataira fókuszál, nem pusztán feltételezésekre, meglátásokra – ezért fontos, hogy a teljes digitális ökoszisztémából érkezzenek válaszok. Elsősorban olyan hirdetőket és médiaügynökségeket kérnek a kérdőív kitöltésére, akik rendszeresen részt vesznek közösségimédia-kampányok tervezésében, vásárlásában vagy lebonyolításában. Ugyanakkor azokat, akik nem hirdetői oldalon vagy ügynökségnél dolgoznak, arra kérik, hogy továbbítsák a kérdőívet azon partnereiknek, akiknek részvétele hasznos lehet a kutatásban.
A kérdőívet március 13. éjfélig itt tudjátok kitölteni.
Kapcsolódó:
-
- Van egy remek social, in-stream vagy long form videótok? Nevezzétek be a 2025-ös év legjobb videós hirdetése versenyre!
- Social media területtel bővült az influencer marketingért felelős munkacsoport
- A médiaminőség soha nem volt annyira fontos, mint ma
- Kutatás készült a magyar displaypiacról – A hazai kiadók prémium felületei elérésben komoly versenytársai a globális platformoknak
- Újabb sales house csatlakozott az IAB Prémium felületek projekthez
