Az Egyesült Királyság digitális reklámköltése a tavalyi évben meghaladta a 40 milliárd fontot, amely közel 10 százalékos növekedést jelent a 2024-es évhez képest – derül ki az IAB UK legfrissebb Digital Adspend 2025 jelentéséből, amelyet az iparági kutatásokkal is foglalkozó, globális stratégiai és vezetési tanácsadó Oliver Wyman céggel közösen készített. A brit digitális reklámpiac 2025-ös évre vonatkozó adatai szerint a bővülés legnagyobb hajtóereje ezúttal is a videó szegmense volt.
A videós költések mértéke – beleértve a közösségi platformokon, a műsorszolgáltatóknál, a kiadóknál és streamingszolgáltatóknál elhelyezett mozgóképes hirdetéseket – a teljes piaci növekedést meghaladta: a 2024-es évhez képest 20%-os bővülést mutatott, a teljes digitális reklámköltésen belül pedig 23%-os szeletet hasított ki magának.
- A közösségi médiára fordított költés 21%-kal nőtt 2024-hez képest. A növekedés motorja pedig ezúttal is a videó, amely mostanra a social media befektetések 59%-át teszi ki. A hirdetők azért költenek ennyit a közösségi médiás videókra, mert ezek a formátumok a figyelemfelkeltéstől a konkrét vásárlásig mindenre alkalmasak.
- A search továbbra is őrzi piaci dominanciáját: 2025-ben a teljes digitális reklámköltés 44%-át tette ki (bár tavaly ez az arány még 47% volt).
- A retailmedia–költések bár a tavalyinál kisebb mértékben (akkor 23%-os volt a 2023-hoz képest mért bővülés), de még így is 18%-kal tudtak növekedni 2025-ben.
- A digitális közterületi reklámokkal kapcsolatos befektetések (DOOH) 3%-kal nőttek, a gaming (videojáték-alapú hirdetések) szektora pedig 11%-kal emelkedett.
- Mindeközben az audió szektora is 10%-os növekedést mutatott az előző évhez képest, amely mögött egyrészt a mérés kisebb mértékű fejlődése áll, másrészt az a tény, hogy egyre több új hirdető teszteli a podcastban rejlő lehetőségeket.
- A válaszadók 48%-a a mesterséges intelligenciát és az automatizációt jelölte meg egy olyan meghatározó erőként, amely jelentősen átalakítja a digitális iparágat a következő évtizedben.
- A felmérésben résztvevők 57%-a a digitális büdzsék növekedését várja 2026-ban, a legjelentősebb bővülést pedig a videó, a retail media és a digitális közterületi reklámok (DOOH) területén jósolják.
- A megkérdezettek várakozása szerint a piac idén 10,3%-kal, mintegy 44,7 milliárd fontra fog növekedni, 2027-re pedig a 49,1 milliárd fontot is elérheti.
Az Adex Munkacsoportunk már több mint tíz éve készít az IAB Hungary tagjai között ilyen riportot AdExpect néven, amelynek részeként most már harmadik alkalommal a szakma általános hangulatindexét is meghatározzák az előttünk álló évre. A reklámpiaci költéssel kapcsolatos várakozásokról szóló idei felmérést és az előző évi digitális reklámköltések alakulását áttekintő AdEx kutatás eredményeit március 24-én délután az online Reklámköltés Café keretében mutatják majd be. Az online eseményre itt tudtok regisztrálni.
Jon Mew, az IAB UK vezérigazgatója így kommentálta a 2025-ös év brit reklámköltések adatait: „A digitális hirdetési piac továbbra is ellenállónak bizonyult a kihívásokkal teli gazdasági környezetben. A videó – különösen a TV+ és a social videók – térnyerésének felgyorsulása jól mutatja, hogy milyen gyorsan alakulnak át a médiafogyasztási szokások, és mennyire magabiztosan követik a hirdetők a közönség igényeit. Az AI, a mérés és a teljes értékesítési tölcsérre vonatkozó elvárások alaposan átformálják a piaci környezetet, így a jövőben azok tudnak majd jelentős növekedést elérni, akik a kreativitás mellett az adatok által a mérhetőségre, átláthatóságra is komolyan fókuszálnak”.
Az IAB UK Digital Adspend 2025 riportját teljes egészében Dokumentumtárunk ezen fiókjában lapozgathatjátok.
Kapcsolódó:
- Mi mozgatja ma a videós piacot, és mitől jó egy online videós hirdetés? Díjátadóval összekötött IAB Cafén mutatjuk
- Dentsu: A globális reklámköltés az 1 billió dollárt is átlépi 2026-ban
- IAB US: Négyszer nagyobb mértékben nőhet az alkotói gazdasághoz kapcsolt reklámköltés 2025-ben, mint a teljes médiaiparé együtt
- Minden, amit a hazai connected TV-piacról ma tudni lehet – Megjelent a CTV Insight Hungary 2025 kiadvány
