A brit Reklámszövetség (Advertising Association) legfrissebb kutatása szerint az elmúlt három évben 10 százalékponttal nőtt azoknak az aránya, akik szerint a reklámok képesek pozitív társadalmi változásokat elindítani.
Amíg ugyanis 2021-ben az emberek 34 százaléka, addig a „Social Contribution of UK Advertising 2024” című tanulmány szerint 2024 első felében már a megkérdezettek 44 százaléka gondolta úgy, hogy a hirdetések kreativitása, minősége után a társadalomra gyakorolt pozitív hatás is fontos, meghatározó tényező abban, hogy milyen mértékű bizalommal fogadják az emberek a reklámokat.
A tanulmány szerint öt módon képes egy reklám jótékony hatást gyakorolni a társadalomra:
- A jó ügyek érdekében történő anyagi támogatással és/vagy figyelemfelhívással egy pozitív társadalmi kezdeményezésre.
- Az emberek bátorításával arra vonatkozóan, hogy szükség esetén merjenek segítséget kérni vagy változtatni életükön a boldogabb, egészségesebb jövőjük érdekében.
- Olyan termékek és szolgáltatások népszerűsítésével, amelyek hasznosak a társadalomnak, hasznosak a bolygónak.
- A társadalomban élők összekovácsolásával fontos kulturális eseményeken keresztül.
- A társadalom harmonikusabb működését célzó törekvéssel, mint pl. a sokszínűség, a különbözőség elfogadtatásának támogatásával, vagy a sztereotípiákkal való leszámolás elősegítésével.
A „Social Contribution of UK Advertising 2024” jelentés további fontosabb megállapításai a következők:
- A felmérésben megkérdezettek közül a 18-34 éves korosztályba tartozók fele hisz abban, hogy a reklámok képesek pozitív társadalmi változásokat előidézni; az 55 év feletti korcsoportnak csak a 28%-a vélekedett így.
- Az etnikai kisebbségekhez tartozó válaszadók sokkal inkább bíznak a reklámok társadalomformáló hatásában, mint a többséghez tartozók, előbbieknél 58 százalék, utóbbiak esetében 37 százalék ez az arány.
- Az emberek több mint egyharmada (34%) egyetértett azzal, hogy a reklámok hatással vannak a fenntarthatóságot szem előtt tartó vásárlási szokásaikra is.
- Az Egyesült Királyságban a jótékonysági célokra fordított reklámköltések 2021 és 2023 között 64%-kal emelkedtek.
A hazai piacon a Magyar Reklámszövetség indította el tavasszal Call to Action projektjét, amelyben különböző aktivitásokon – többek között felmérésen és pályázaton – keresztül igyekszik bemutatni a társadalmi célú reklámozás legjobb gyakorlatait és a reklámok társadalomra gyakorolt jótékony hatását. A Magyar Reklámszövetség és a Sharity Impact által indított projektről korábban itt írtunk.
Az Influencer Insight Hungary 2024 című kiadványban megjelent, Kassitzky Attilával készített interjúban pedig a márkák társadalmi célú aktivitása a véleményvezérekkel közös gyakorlat kapcsán került szóba. A Dot Creative vezetője szerint ugyanis – bár alulról szerveződne már látni ilyen kezdeményezéseket a közelmúltból – a társadalmi felelősségvállalás egy eddig kihagyott ziccernek számít a hazai piacon, ezért reméli, hogy a jövőben ez megváltozik, és egyre többen fogják használni az influencer marketinget társadalmi célú érzékenyítésre is.
Címlapfotó: Tim Marshall / Unsplash
Kapcsolódó:
