A tartalomfogyasztási szokások változása a bejáratott hirdetési felületek jelentőségét ugyan nem csökkentette, de a médiamixben elfoglalt helyüket és stratégiaszerepüket megváltoztatta. Az on-demand fogyasztói szokások új hirdetői szemléletet kívánnak: a hirdetéseknek egyszerre kell képernyőtől függetlenül, kevésbé zavaró módon hatást elérniük, és a figyelmet megragadni úgy, hogy a fogyasztókat ezúttal már egy intimebb környezetben szólítják meg. Fókuszban a CTV mint az omnichannel kampányok sikerességének katalizátora.
A Z generáció és a hagyományos csatornákon nehezen megszólítható célcsoportok elérésére a megszokott hirdetési sémák nehezen alkalmazhatók. A fragmentálódott és on-demand központú tartalomfogyasztás ugyanakkor új hirdetési csatornákat is nyitott a hirdetők számára. Napjaink egyik, hazánkban még újdonságként ható platformjaként jelentek meg a Connected TV hirdetési megoldások. Nyugati országok piacain az omnichannel szemlélet részeként a tradicionális csatornáktól egyre nagyobb fókusz irányul a CTV-hirdetésekre.
Megkerülhetetlen reklámélmény a „nappali szívében”
A CTV native széles elérésű, prémium minőségű hirdetési felület, ami olyan gyártók tévékészülékeinek homescreen, azaz bekapcsolás utáni kezdő képernyőjén érhető el, mint az LG vagy a Hisense. A CTV native a reklámot a nézői élménybe integrálja, a hirdetés pozíciójának köszönhetően a nézőket nem szakítja meg a tartalomfogyasztásban. Mindez remek lehetőséget nyújt az awareness építésnek és a márka iránti elköteleződés növelésének a tévé bekapcsolásának pillanatában.
De milyen fogalmakkal találkozunk a Connected TV világában?
- CTV Video: audiovizuális tartalomban elhelyezett videós hirdetés.
- Advanced TV: minden olyan televíziós tartalom, ami nem a klasszikus értelemben vett lineáris televíziózás során megjelenített hirdetés.
- Connected TV: internetkapcsolattal működő televíziók.
- CTV native: az okostelevíziók kezdőképernyőjén (homescreen) megjelenő hirdetések.
- Over the top (OTT) media: olyan tartalomgyártók és -sugárzók (pl. Netflix, Hulu) műsoraiban elhelyezett hirdetések, akik digitális streaming tartalmat szolgáltatnak platformfüggetlenül.
Kontrollált tartalmi környezet az érdeklődés felkeltéséhez
A figyelem mára a reklámkampány KPI-ok egyik legmeghatározóbb elemévé vált. A megfelelő hatás elérése érdekében a márkák egyre inkább az omnichannel megközelítés irányába húznak, egyedi és brand safe megoldásokat keresnek a közönség bevonására a digitális és streaming platformokon. A CTV native megoldás különösen vonzó a prémium megjelenése és széles körű elérése miatt, ami a hagyományos digitális hirdetési megoldásokkal párosítva meghatározó az awareness építés szempontjából.
A CTV megoldások ellenőrzött hirdetési környezetet kínálnak a prémium tartalmakra jellemző, védő halo-effektus hatással, ami biztonságos megjelenést biztosít a márkák számára. A CTV vonzereje ugyanakkor túlmutat a márkabiztonságon: egy nemrégiben készült Teads Omnibus-felmérés szerint a CTV-hirdetések ROI-ja jelentősen meghaladja a lineáris televíziózásnál megszokott eredményeket, a hirdetők 70%-a „sokkal jobb” vagy „valamivel jobb” ROI-ról számolt be a kutatás során. A CTV integrálása egy holisztikus omnichannel megközelítésbe tehát jelentősen javíthatja a digitális kampányok általános teljesítményét.
CTV eredmények és eredményesség a nagyvilágban
Egy, a MediaScience által 2023-ban végzett kutatás alapján, amennyiben egy CTV hirdetési megoldás is az omnichannel reklámkampány részét képezte:
- a CTV-kampány során megjelenített hirdetésekre irányuló figyelem átlagosan 129%-kal magasabb eredményt ért el, mint a mobileszközökön megjelenített hirdetések esetén,
- a CTV- és mobilplatformon egyaránt futó kampányok visszaidézése 67%-kal növekedett,
- a CTV-re optimalizált hirdetések 16%-kal növelték a vásárlásra való hajlandóságot a vizsgált kampányok esetében.
Omnichannel és CTV megoldások a reklámhatékonyság szolgálatában
A CTV-területen jártas partnerrel együtt dolgozni ráadásul több előnyt is magában foglal:
- Premium inventory: a homescreen reklámelhelyezés exkluzív inventory-hoz nyújt direkt hozzáférést, ami garantálja, hogy a márkaüzenet egy minőségi tartalmi környezetben jelenjen meg a maximális hatás és a brand reputáció megőrzése érdekében.
- Kontextuális célcsoport target: a CTV-hirdetések a nézőket a leginkább befogadó és üzenetre fogékony állapotban éri el, tovább fokozva a reklámkampány hatékonyságát.
- Globális elérés: az egykapus digitális hozzáférhetőségnek köszönhetően globális csatornák is megnyílnak a hirdetők számára televíziós kontextusban.
Horváth Tamás, a Teads magyarországi kereskedelmi vezetője hozzátette, az általuk nyújtott CTV hirdetési megoldások nemcsak új célcsoportok elérésére adnak lehetőséget, de célzási megoldásaiknak köszönhetően növelik annak az esélyét, hogy a hirdetők a legmegfelelőbb emberek számára juttathassák el üzeneteiket.
“A Teads CTV-környezetre szabott megoldáscsomagja nem zavaró, mégis látványos köntösben kínál igazi reklámélményt és köti össze a nézőket a márkaüzenettel. Az LG, VIDAA (pl. Hisense készülékek) és ZEASN/WHALE (pl. Philips készülékek) televíziós operációs rendszerek kezdőképernyőin megjelenő hirdetések szerves részét képezik a Teads omnichannel küldetésének, melynek célja, hogy minden képernyőn hibátlan hirdetési szolgáltatást biztosítson” – fogalmazott a szakember.
A CTV és omnichannel megoldásokkal kapcsolatban érdeklődj a [email protected] címen.
Kapcsolódó:
- Egy kis figyelmet kérsz, de méred is? Kérdezte a Teads a marketingesektől
- Teads: Mi mutattuk be a világnak a Viewable inRead Video formátumot
