A radiocafé 98.0 Business Lounge márciusi podcastadásának egyik vendége az idén januárban az IAB Hungary új elnökévé választott Lunczner Ádám volt, aki többek között az IAB Hungary munkacsoportjainak tevékenységeiről, a digitális reklámköltésről és az AI alkalmazásáról is beszélt.
Az adás első felében a digitális reklámköltések kapcsán szóba került, hogy a hirdetők többet költenek online, mint offline hirdetésekre (a digitális költések Médiatortán belüli részesedése 2021-ben haladta meg először az 50%-ot – a szerk.), valamint az erre fordított pénz kétharmada globális szereplőkhöz, egyharmada pedig hazai szereplőkhöz megy. Lunczer Ádám egyikben sem vár változást az idei évben. De vajon milyen az aránya a direkt hirdetéseknek és a natív PR hirdetéseknek? „Teljesen más kampánymixről és digitális hirdetési megoldásokról beszélünk akkor, amikor bevezető kampányról, egy ismeretlen márkáról van szó, és megint másról, ha valaki egy nagyon ismert márkával rendelkezik” – jelentette ki.
Az adásban a mesterséges intelligencia alkalmazása sem maradt említés nélkül, írja podcastajánló cikkében az mmonline.hu. Például felmerült az a kérdés, hogy érdemes-e generációnként külön foglalkozni azzal, hogy kiket, milyen arányban érint ez a fajta felhasználói gondolkodás. “Nekünk, mint marketing-média szakembereknek mindenképp” – felelte Lunczner, majd hozzátette, hogy a mai iskolásoknak annyira természetes lesz a ChatGPT használata, mint nekünk az internet, így más eszközökkel kell majd őket elérni.
De vajon eljön-e hogy immunisak leszünk az MI által generált tartalmakra, és erre vajon hogy reagál majd a reklámpiac?
“Óriási a reklámpiac, minden tartalomgyártó, szolgáltató felelőssége az általa használt technológiákkal kapcsolatban”, véli a szakember, aki szerint fontos a tudatosság, hiszen az MI képes hatékonyságot javítani, de mindenképp felelősséggel kell használnunk.
És hogy milyen a jó ügyfél? Hogy melyik a fontosabb: a technológia vagy maga a tartalom? Kiderül az adásból, amely ide kattintva hallgatható meg.
Kapcsolódók:
- Video 2025: fókuszban a CTV
- 200 milliárd fölött a 2024-es digitális reklámköltés: Megjelent az AdEx 2024 és az AdExpect 2025
- Tisztújítás: új vezetők az IAB Hungary munkacsoportjaiban
- 9 év után új elnök az IAB Hungary élén
