A Star Network, Magyarország legnagyobb múlttal rendelkező influencer ügynöksége egy közel félórás dokumentumfilmmel ünnepli fennállásának tizedik évfordulóját. A film az influencer marketing hazai fejlődését 2015 és 2025 között iparági szereplők és tartalomgyártók közös visszatekintésén keresztül mutatja be. A kisfilm személyes, mégis szakmai: azokhoz szól, akik formálták a piacot, miközben megszólítja azokat is, akik kíváncsian figyelik.
Az influencer szó tíz éve még ismeretlen volt. Akkoriban bloggereknek, vloggereknek vagy YouTubereknek hívtuk azokat a feltörekvő tartalomgyártókat, akik elkezdték feszegetni az online szubkultúra határait. Tíz évvel ezelőtt ahogy szponzori együttműködésekről vagy tudatos márkaépítésről sem beszélhettünk, úgy a videómarketinget is csak nagyon kevesen ismerték hazánkban. Ezért döntött úgy Hernádi Gábor és Deli Norbert, a HD marketing két alapítója, hogy erőforrásaik egy részét ebbe, az akkor még alakulófélben lévő szegmensbe fektetik.
„Izgalmas volt ott lenni valaminek a születésénél. Bár 2015-ben még nem tudhattuk, hová fut ki az egész, mi mégis bíztunk benne. Azóta az influencer marketing nemcsak jelen van, de formálja is a hazai reklámkultúrát. Ezzel a filmmel szerettük volna megmutatni, honnan indultunk, és hová jutott az iparág tíz év alatt. Nemcsak visszanézünk, hanem lenyomatot is készítünk egy rendkívül izgalmas és agilis korszakról, amely értéket ad a szakmának és azoknak is, akik most kezdik ezt az utat” – fogalmazott Hernádi Gábor.
A HD marketingtől 2015-ben választották külön a Star Network-öt, amelynek élére szakmai vezetőként Farkas Dániel került, rá egy évre pedig, ahogy Sápi Márton is csatlakozott a céghez értékesítőként, egyre nagyobb léptékkel kezdtek szponzorációkkal foglalkozni.
Hobbiból milliárdos üzletág
Mára az influencer marketing Magyarországon mintegy 8 milliárd forintos forgalmat bonyolító iparággá vált, és egyben a mindennapjainkat meghatározó társadalmi jelenséggé nőtte ki magát – ma már minden negyedik magyar tinédzser influencer szeretne lenni. És hogy hogyan jutottunk el idáig? A hazai influencer szcéna fejlődésének kulcsmomentumain keresztül mutatjuk!
- 2015: Bár az akkori influencerek több ezres rajongótábort tudhattak maguk mögött, a többség mégsem vette őket komolyan. Mivel a YouTube monetizáció ekkor még nem volt elérhető hazánkban, és a márkák sem siettek együttműködéseket kötni, a videósoknak nem igazán volt bevételi forrásuk. A Star Network már alapításának évében megszerezte a YouTube MCN (Multi Channel Network) partnerséget, és több mint 50 hazai, valamint számos külföldi tartalomgyártót tömörítő hálózatot épített ki.
- 2016: Megjelentek az első szponzorációs együttműködések, ám ezek többsége még barter formában valósult meg, egy szabályozatlan piacon. A Star Network olyan nagyszabású, úttörő projekteken dolgozott, mint a MineCinema vagy az Escape TheVR fizikai események – ezek látványosan bizonyították, milyen jelentős tömegeket képesek mozgósítani az influencerek az online térből kilépve.
- 2017: A márkák kezdtek nyitni az influencerek felé, ami együttműködési szinten is komolyabb minőséget eredményezett. Megjelentek az első főállású YouTuberek. A Star Network megszervezte Magyarország első influencer díjátadó gáláját, amely online közvetítése megdöntött minden hazai online nézettségi rekordot.
- 2018-2019: Ebben az időszakban a piac gyors tempóban kezdett strukturálódni. Éles verseny alakult ki a szponzorokért és a tartalomgyártókért. A szakma felismerte a médiás szemlélet szükségességét, egyre több hazai celebritás csatlakozott az influencer világhoz. A Star Network stratégiai váltást hajtott végre: megszüntette a kizárólagos influencer-partnerségeit, és elsőként vállalta el egy márka teljes influencer-kommunikációjának lebonyolítását, ezzel ügyfélközpontúbb irányt jelölve ki.
- 2020-2021: A COVID–19 járvány és a karanténidőszak fordulópontot hozott. A digitális tartalomfogyasztás ugrásszerűen megnőtt, miközben új tartalomgyártók tömege jelent meg. A közönség is befogadóbbá vált az online térre. A TikTok berobbanása új korszakot nyitott – a Star Network két márka számára is kizárólagosan kezdett tartalmat fejleszteni a platformra.
- 2022-2024: A márkák egyre nagyobb hangsúlyt fektettek a brand safety-re, a hitelességre és a tudatos edukációra. A kampányok mögött komplex csapatok kezdtek dolgozni, az influencerek professzionális vállalkozókká váltak. A Star Network nemzetközi szinten is terjeszkedett, Európát lefedő influencer kampányokat indított több nemzetközi márka megbízásából.
- 2025: Az elmúlt évtizedben az influencer marketing a hazai reklámpiac megkerülhetetlen szereplőjévé vált. Ma Magyarországon a márkák összesen több mint 8 milliárd forintot fordítanak influencerekkel való együttműködésre. A tartalomgyártók bevételi forrásai jelentősen diverzifikálódtak: saját márkás termékek, események és közösségi finanszírozás is megjelenik az eszköztárban. Az AI-generált tartalmak terjedésével az emberi hitelesség még inkább felértékelődött, miközben a piac továbbra is dinamikusan bővül – egyre több fiatal választja ezt a pályát.
A 2015-ben alapított Star Network Magyarország egyik vezető influencer marketing ügynöksége és YouTube-partnerhálózata. Több mint 700 hazai és nemzetközi tartalomgyártóval dolgozik együtt, és évente több ezer kampányt valósít meg olyan márkákkal, mint a Coca-Cola, az HBO, a Vinted vagy a BioTechUSA. A Star Network az IAB Hungary ma már Social és Influencer marketing Munkacsoport néven működő szakmai közösségének alapító tagjaként a szakterület szabályozásában és fejlődésében is aktív szerepet játszik. Az influencer ügynökség elmúlt tíz évéről Farkas Dániel alapító szakmai vezetővel és Sápi Márton értékesítési vezetővel tavaly májusban beszélgettünk. 
Kapcsolódó:
