Az IAB Europe szeptember végén közleményben jelentette be, hogy az Albert Heijn holland szupermarketlánc lett az első kiskereskedelmimédia-hálózat (RMN), amely tanúsítványt kapott az IAB Europe Retail Media Certification Programme keretében. A tanúsításra egy kísérleti audit sikeres lezárását követően került sor, amit a programban részt vevő független auditorok egyike, az ABC végzett el.
A kiskereskedelmi média tanúsítási programot 2024 októberében azért indították útjára, hogy az on-site és off-site retail media kampányok mérése átláthatóbb, következetessebb és megbízhatóbb legyen. A szabványok alkalmazása révén a kiskereskedők meggyőzően képviselhetik elkötelezettségüket a retail media szolgáltatások mellett, miközben vonzó és professzionális környezetet teremtenek a márkák és ügynökségek számára – ez pedig hozzájárul az európai piac fejlődéséhez és kiforrottságához.
Az Albert Heijn display (statikus) és szponzorált termékek kategóriában is tanúsítványt kapott az on-site felületeire, beleértve a szupermarketlánc weboldalát és mobilalkalmazását is. A programban részt vevő kiskereskedelmi médiahálózatok maguk dönthetik el, mely konkrét hirdetési termékeiket jelölik tanúsításra, ami a szigorú szabványok mellett rugalmas megoldás.
Az IAB Europe szerint az első minősített retail media hálózat mérföldkövet jelent a program bevezetésében, mércét állít a piac résztvevőinek, és utat nyit további vállalatok számára. A szervezet iparágfejlesztési és elemzési igazgatója, Marie-Clare Puffett úgy véli, a folyamat értékes információkkal szolgált, melyekkel tovább erősítik az IAB Europe szabványait és tanúsítási keretrendszerét, hogy azok továbbra is gyakorlatiasak és megbízhatóak legyenek, összhangban a kiskereskedelmi média igényeivel.
A sikeren felbuzdulva az IAB Europe kiterjesztette a programot a hirdetéstechnológiai szolgáltatókra is. Szándékuk szerint a kiskereskedők és a technológiai szolgáltatók auditálása és tanúsítása egységes, teljes körű keretrendszert biztosít a retail media számára, tovább növelve a bizalmat, az átláthatóságot és a befektetések biztonságát az ökoszisztémában.
A fentiek alapján az IAB Europe némi csúszással, de tartja az ütemtervet, amit a program 2024 októberi indulásakor vázoltak fel. Akkor arról számoltunk be, hogy a tanúsítási eljárások 2025 elején indulnak a kiskereskedőkkel kezdve, amelyet aztán 2026-tól a retail media ökoszisztéma többi résztvevőjére is kiterjesztenek.
Bővebb információkért érdemes felkeresni a program honlapját vagy felvenni velük a kapcsolatot a [email protected] címen.
Kapcsolódó:
- Infografikán mutatjuk az európai retail media piac legfontosabb mutatószámait
- Az IAB Europe frissítette a retail media hirdetési megoldásairól szóló mátrixot
- Incrementality, retail és commerce media – Hogyan kapcsolódnak egymáshoz? Megmagyarázzuk!
- 101 Guide to Retail Media 2025 – Frissült az IAB Europe útmutatója
