Ismét eltelt egy hónap, ezért hozzuk is nektek a következő Reklamátor-podcastek ajánlót, amelyben a novemberi epizódokat ajánljuk figyelmetekbe. A 25 részesre tervezett Reklamátor podcastsorozatot az alapítása ötvenedik évfordulóját idén ünneplő Magyar Reklámszövetség indította, az első adásuk szeptember másodikán élesedett. A héten pedig már a tizenharmadik epizód is felkerült az MRSZ közösségi csatornáira. A szeptemberben megjelent adásokról itt írtunk, a sorozat oktőberi részeit itt gyűjtöttük össze, az újabbakat pedig az alábbiakban akár most meg is nézhetitek.
Önazonos márkák: Hogyan formálják a társadalmi diskurzust?
Mitől hiteles egy márka társadalmi üzenete, és hol húzódik a határ a felelős kommunikáció és a divatos pl. „zöldre festés” között? – erről beszélgetett Nagy Bálint, az IBS marketing tanszékvezetője két vendégével, Oltai Kata művészettörténész, kurátorral és Szabó Bélával, a Magyar Telekom márka- és kommunikációs igazgatójával. A beszélgetésben az is világossá válik: ha több márka vállalna hitelesen ügyeket, amelyek saját működésükből fakadnak, azzal nemcsak a társadalmi tudatosság nőhetne, hanem a közgondolkodás is fejlődne. A márkák képesek lennének „búvópatakként” terjeszteni olyan eszméket, amelyek jobbá tehetik a világot.
Művészet és reklám: Alakulóban egy új társadalmi szövetség?
Mi történik, ha a művészet és a reklám egymásra talál? Lehet-e a színház és a marketing között valódi, inspiráló együttműködés? Ebben az epizódban Kováts Adél, a Radnóti Miklós Színház igazgatója és Weiler Péter, képzőművész és üzletember mesél arról, hogyan fonódhat össze a kreativitás és a piaci gondolkodás. Kováts Adél szerint a színház maga is „ügyet” képvisel: minden előadás a mából születik, kortárs és művészileg hiteles. Úgy véli, a művészet és a reklám találkozása nem pusztán szponzoráció lehet, hanem értékalapú partnerség: „El tudom képzelni, hogy nem hagyományos módon, hanem közös célok mentén kapcsolódjunk cégekhez – hiszen sokszor ugyanazt a közönséget szólítjuk meg.”
Weiler Péter számára a művészet és az üzlet határai elmosódnak: „Ha céget csinálok, a művészi gondolkodást viszem bele, a művészetemben pedig ott van a tudat, hogyan jut el az alkotás a közönséghez.” Szerinte ma a művészet 30 százalék alkotás, és 70 százalék annak kitalálása, hogyan talál utat a nézőkhöz, fogyasztókhoz. Az epizód műsorvezetője ezúttal Szabó Béla, a Magyar Telekom márka- és kommunikációs igazgatója.
A jövő reklámosai: út a díjnyertes szakdolgozatig
Milyen szempontok segítenek egy jó szakdolgozati téma megtalálásában? Miből tudja egy tanár, hogy egy dolgozat valóban ütős lesz? Miért éri meg a hallgatónak gyakorlati szempontból is alaposan foglalkozni a dolgozattal, és nemcsak letudni azt? És vajon mit kérnek, mit várnak ma a szakmától a tanárok és a diákok? A Reklamátor podcastsorozat egyik epizódja a szakmai utánpótlás témát járta körül, amelyben a „Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről” pályázatunk is hangsúlyos szerepet kapott. A stúdióban a 2024-es pályázat mesterszakos kategóriájának egyik győztesével – ebben a kategóriában idén tavasszal két győztest is hirdettünk –, Kocsó Barbarával és témavezető tanárával Markos-Kujbus Évával, a Corvinus Egyetem adjunktusával Török Diána, a WPP Media kommunikációért és oktatásért felelős igazgatója beszélgetett.
Markos-Kujbus Éva hangsúlyozta: a dolgozatírási folyamat sokszor terápiás jellegű, és a szerzőtől a trendek ismerete mellett egyedi fókuszt igényel. Oktatóként a szakdolgozatban a projektmunka csúcspontját látja, amely bizonyítja, hogy a hallgatók készen állnak az iparági feladatokra. Tanítványa, Kocsó Barbara szerint a jó szakdolgozat alapja, hogy a hallgatót valóban érdekelje a téma. Számára a szakdolgozatírás különleges lehetőség volt arra, hogy saját hozzáadott értéket teremtsen és valódi tudományos eredményt tegyen le az asztalra még az AI korában is. Az IAB versenyén elért eredmény számára fontos visszajelzés volt arról, hogy kutatása nemcsak akadémiai, de szakmai közegben is megállja a helyét. Barbarával a tavaszi díjátadót követően készítettünk interjút, szakdolgozatát pedig IAB-tagként Dokumentumtárunkban teljes terjedelmében elolvashatjátok. A 2025-ös Legjobb szakdolgozat pályázat nevezési határideje: 2025. november 30.
Nemzetközi bátorságpróba: Sikeres fiatal oroszlánjaink
A Cannes Young Lions verseny világszerte a reklám- és marketingipar egyik legizgalmasabb szakmai lehetősége, nemcsak teljesítmény-, hanem önismereti teszt is. De mit ad valójában a fiatal szakembereknek, és hogyan hat vissza a mindennapi munkára? A stúdióba meghívott három fiatal szakemberben közös, hogy mind nyertek a Cannes Young Lions hazai fordulóján és eljutottak a nemzetközi eseményre. Krc Viktor, a DDB stratégiai tervezője szerint óriási különbség van a hazai és a nemzetközi forduló között: míg itthon márkák briefjeire dolgoznak, Cannes-ban gyakran NGO-k számára kell kampányt alkotni. Kisfali „Ticsi” Gergely, a Mito Creative produkciós csapatvezetője úgy látja, a verseny felszabadít a hétköznapi keretek alól: itt nincs büdzsé, csak a kreativitás számít. Az időnyomás pedig nem ellenség, hanem inspiráció. Nagyidai Krisztina nyolc évvel ezelőtt nyerte meg a Cannes Young Lions hazai fordulóját, ma pedig a Mondelez Internationalnél a Milka masterbrand lokális márkastratégiájárét felelős szakemberként ügyféloldalról brieffel támogatja a fiatal versenyzőket. Számára a versenyeken inspiráló látni, hogyan bontakozik ki az ügynökségi kreativitás.
A beszélgetés során mindannyian egyetértettek abban, hogy a verseny 24 órás fókuszidő, és ez ritka alkalom, amikor ennyire letisztult flow-állapotba kerülhet valaki. Mint elhangzott: ilyenkor átélhető, hogy miért is választották ezt a pályát. A cannes-i jelenlét pedig nemcsak inspiráció, hanem egyfajta bátorságpróba is: odamenni a szakma sztárjaihoz, és akár rájönni, hogy a világ más tájain is ugyanazokkal a kihívásokkal küzdenek. A pályakezdőknek szóló tanácsok is erősek ebben az epizódban. A három szakember így fogalmazott: „Legyetek proaktívak, menjetek el minél több eseményre, keressetek szakmai gyakorlatot!” A három fiatal “oroszlánt” az epizód műsorvezetője Török Diána, a WPP Media kommunikációért és oktatásért felelős igazgatója kérdezte.
A Reklamátor epizódjait nem csak az MRSZ YouTube-csatornáján nézhetitek! Követhetitek Spotify-on, és hallgathatjátok az Atalon felületén is!
Címlapkép: Kocsó Barbara, Török Diána és Markos-Kujbus Éva az Atalon stúdiójában A jövő reklámosai: út a díjnyertes szakdolgozatig című rész felvételén. (Fotó: MRSZ)
