Március 28-án délután adtuk át a Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről 2024 című pályázat nyerteseinek járó díjakat. Az Atmedia, a GroupM és az OMD által támogatott verseny ünnepélyes díjátadójára a Duna Towerben, az Omnicom Media Group székházában került sor.
A versenyre beérkezett 26 nevezésből nyolc alkotás került a döntőbe – róluk korábban itt írtunk –, közülük ezúttal három pályázó és konzulenseik részesültek pénzbeli jutalommal járó elismerésben.
Az alapszak kategória nyertese a Budapesti Corvinus Egyetem hallgatója, Krasznai Blanka lett a Szóviccektől a márkaépítésig című dolgozatával, a konzulense Dr. Markos-Kujbus Éva volt. Az oklevelet Erdélyi Eszter, az Atmedia digitális vezetője adta át.
A zsűri döntése alapján mesterszak kategóriában holtversenyben két nyertest is hirdettek. Az egyik, legjobb pályázati munkáért járó díjat Kocsó Barbara (Budapesti Corvinus Egyetem) vehette át a Görgetés a bőrápolásért – A TikTok mint edutainment eszköz kvalitatív vizsgálata című dolgozatáért, amelynek témavezetője szintén Dr. Markos-Kujbus Éva volt. Az oklevelet Néz Katától, az OMG stratégiai igazgatójától vehették át.
Mesterszak kategóriában szintén díjat érdemelt Boros Henrietta Mónika, a Debreceni Egyetem hallgatója, az Arculatváltás vizsgálata szemkamerás kutatással egy élelmiszeripari vállalatnál címmel írt dolgozatával, a konzulense Dr. Fehér András, másodkonzulense pedig Dr. Kontor Enikő volt. Az oklevelet Török Diána, a GroupM Akadémia vezetője adta át.
Dr. Markos-Kujbus Évának tehát két hallgatója is díjat nyert idén, ezzel a Corvinus ismét az élre került az egyetemek között a hagyományosan évente megrendezésre kerülő versenyen.
A díjátadón Lunczner Ádám, az IAB Hungary elnöke megköszönte minden résztvevő indulását, a zsűri munkáját és gratulált a győzteseknek. Hozzátette: a digitális marketing rendkívül sokszínű, amin belül mindenki megtalálhatja a maga helyét, és ezt kívánta a díjazottak számára is. De arra is figyelmeztetett, hogy a szakma rendkívül gyorsan változik: már az ő pályakezdése óta is teljesen más lett a piac, új szakterületek, új pozíciók jelentek meg, és az AI-nak köszönhetően hasonlóan nagy változások előtt állunk. Ugyanakkor úgy látja, hogy vezetők egy új generációja lépett színre, akik új szemlélettel, új ötletekkel inspiratív munkakörnyezetet tudnak teremteni.
Oktatók és gyakorlati szakemberek is értékeltek
Kenessey Adrien, a verseny projektmenedzsere elmondta: minden pályázat két értékelést kapott: egy EMOK oktató által, valamint egy IAB szakembertől. A shortlist az összpontszámok alapján állt össze. A dolgozatokat előzetesen anonimizáltuk, a pályázó neve, intézménye és konzulensének neve nem volt ismert az előzsűrizés során.
A zsűriben résztvevő szakemberek:
- Néz Kata (OMD)
- Török Diána (GroupM)
- Erdélyi Eszter (Atmedia)
- Dr. Iványi Tamás (BME)
- Dr. Gáti Mirkó (Corvinus)
- Lázár Erika (PTE)
- Kenessey Adrien (IAB)
- A zsűri elnöke: Papliczky Pál (IAB Hungary)
Az IAB Hungary immár hatodik alkalommal hirdette meg pályázatát, amelynek keretében a digitális marketing és média témában született legjobb szakdolgozatokat jutalmazza. A díjra bárki pályázhatott, aki az említett szakterületen 2023. augusztus 1. és 2024. július 31. között védte meg dolgozatát valamely hazai felsőoktatási intézmény alap- vagy mesterszakos képzésén.
A nyertesek mellett az idei döntősök névsorát, továbbá a korábbi győztesekkel készült interjúkat a pályázat weboldalán lehet elérni. Az elkövetkező hetekben az idei győztesekkel is interjúkat fogunk publikálni az IAB Hungary honlapján.
Téma van bőven
A díjátadót követő beszélgetésen Krasznai Blanka elmondta: bár mindig is a felhasználói tartalmak témája érdekelte, nehezen tudta leszűkíteni a témát, amivel foglalkozni szeretne. Azután két olyan kampánnyal is találkozott, ami nagyon megragadta: az Aldi szóviccekre épülő sorozata és a rendőrség humoros tartalmai. Azért érezte őket újszerűnek, mert mémeket mindig a felhasználók szoktak gyártani és nem a cégek. Először megpróbált mindkét kampányról írni, de mivel nem illettek össze, végül csak az Aldi maradt. Hozzátette: jelenleg a Publicisnél dolgozik, és úgy tervezi, marad a szakmában.
Kocsó Barbara arról mesélt, hogy miközben a TikTok amúgy is az élete része volt, a vállalati tartalomstratégia és tartalomgyártás izgalmas területnek tűnt a számára. Saját magán tapasztalta, hogy a megnézett videók hatással vannak rá, és olyan is van köztük, ami például valótlan információk terjesztésével rossz élményt okoz. Ezért merült fel benne a kérdés, hogy vajon mennyire befolyásolja ez a platform az embereket, és hogyan járul hozzá a fogyasztói szokások kialakulásához, változásához. Elárulta, hogy a marketing mesterszak mellett nemzetközi menedzsmentet is végzett, és nem maradt a marketing szakmában, jelenleg menedzsment tanácsadóként dolgozik.
Boros Henrietta Mónika a Debreceni Egyetemen duális mesterképzésen vett részt, melynek keretében tanulmányai mellett a Globusnál szerzett gyakorlati tapasztalatokat. Ez idő alatt a cég éppen arculatváltáson ment keresztül, ezért felmerült az ötlet, hogy megvizsgálhatná, hogyan hatott ez a változás a célközönségre. Mivel már tudta használni a szemkamerát és ismerte a céget, egy nagyon konkrét és gyakorlati témát tudott feldolgozni. Jelenleg junior márkamenedzserként dolgozik a Globusnál, és közben PHD hallgatóként a mesterséges intelligencia szerepét kutatja a marketingben.
Dr. Markos-Kujbus Éva elmondta, hogy mindkét általa támogatott idei győztes nagyon lelkes volt a munka során, és ezért túl sok mindent akartak belezsúfolni a dolgozatba. A munka jelentős részét a témák közös lecsupaszítására kellett fordítani, de a fókusz megtalálása után remek dolgozatok születtek. Hozzátette: jó érzés, hogy a verseny indulása óta kollégájával, dr. Csordás Tamás Viktorral jelen vannak a Legjobb szakdolgozat versenyen. Egyrészt jó látni, mi érdekli a hallgatókat, és figyelni az általuk követett trendeket. Még azzal együtt is, hogy időnként egyes témák túl népszerűvé válnak, mint például az influencerek, és elképzelhető, hogy az AI lesz a következő hype. Ő maga mindig azt a tanácsot adja hallgatóinak, hogy amit amúgy is csinálnak, arról írjanak, hiszen mindennek meg lehet találni a marketinges oldalát. Továbbá azért is szereti ezt a versenyt, mert azt is érdekes és inspiráló látni, hogy más egyetemeken milyen témákkal foglalkoznak.
Dr. Fehér András fontosnak tartotta kiemelni, hogy Boros Henrietta Mónika dolgozatánk támogatásában sokat segített, és végül már társkonzulensként vett részt Dr. Kontor Enikő egyetemi docens, aki sajnos nem tudott eljönni a díjátadásra, de ezúton is nagyon köszönik a munkáját. Dr. Fehér András szerint a duális képzés egyre jobban működik, és fontos, hogy a hallgatók az elméleti oktatás mellett rögtön gyakorlati tapasztalatokat is szereznek. Azt a szemléletet igyekszik átadni a hallgatóinak, hogy tudásuk megszerzése, karrierjük felépítése egy hosszú út, melyen lépésről lépésre kell haladni, és hosszú távon kell gondolkodni.
A verseny felépítése is hosszú és tudatos munka volt
Papliczky Pál, az IAB Hungary ügyvezetője arról beszélt, hogy a Legjobb szakdolgozat az utánpótlás támogatása miatt fontos a szakmai szövetség számára. Az évek során több módon is igyekeztek minél népszerűbbé és rangosabbá tenni a versenyt. Jelentős mérföldkő volt, amikor sikerült partnerségre lépni az EMOK-kal, továbbá létrehozni egy Oktatói Klubot. A hallgatókhoz pedig egy egyetemi roadshow-val tudtak közelebb kerülni, ami annak idején az első vidéki győztes kihirdetése kapcsán, az EMOK akkori elnökének támogatásával indult el. Ezeken az eseményeken nemcsak az IAB-ről és a Legjobb szakdolgozatról beszélgetnek az érdeklődőkkel, hanem a digitális marketing szakmáról, az elhelyezkedési lehetőségekről és a lehetséges karrierutakról is. Papliczky Pál megköszönte az oktatók segítségét is.
Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, az EMOK elnöke szintén megköszönte a közös munkát, és azt is, hogy az IAB ilyen kitartó volt a sikerhez vezető úton. Számára érdekes volt végigkövetni ezt a lépésről lépésre beérő folyamatot, aminek az elején a hallgatók még azt sem tudták, hogy eszik vagy isszák ezt a pályázatot, most pedig már várják és készülnek rá. Úgy gondolja, ha már egyszer az oktatás és a gyakorlat között szétnyílt az olló, akkor közösen tegyünk azért, hogy ezt össze lehessen csukni.
A pályázat folytatódik
Az IAB Hungary idén is meghirdeti a Legjobb szakdolgozat versenyét, a kiírásról hamarosan beszámolunk a honlapunkon, hírlevelünkben, továbbá tájékoztatjuk az oktatókat és a sajtót.
Fotók: Polyák Attila / IAB Hungary
Korábbi évek díjátadói:
- 2023 – A közösségi média önértékelésre gyakorolt hatásával és a petfluencer jelenséggel foglalkozó témák nyerték az IAB Legjobb szakdolgozat versenyét
- 2022 – Fogyasztóvédelemmel és egy streaming szolgáltatóval foglalkozó téma nyerte a legjobb szakdolgozatok versenyét
- 2021 – E-wom, hitelesség, paraszociális kapcsolatok: újra díjaztuk a legjobb szakdolgozatokat
- 2019/20 – A legjobb szakdolgozat 2019-2020: taroltak a Corvinus diákjai
- 2018 – Influencer témájú szakdolgozatok nyertek az IAB Hungary pályázatán
