Három önálló alversennyel egészül ki a 26. Arany Penge Kreatív Fesztivál: a JCDecaux, a Sláger FM és a Central Médiacsoport is saját kategóriában keres kreatív megoldásokat. Utóbbi kiadó a MAKSZ-szal közösen jegyzett Native Impact Award kezdeményezés keretében kifejezetten a hazai médiára szabott natív együttműködéseket díjazza. Az alversenyekre június közepéig, díjmentesen lehet nevezni.
Bár a 26. Arany Penge Kreatív Fesztivál főversenyének utolsó nevezési szakasza lezárult, a fesztivál programját idén már három, egymástól független alverseny is gazdagítja. Mindhárom egy-egy izgalmas médiatípusra fókuszálva keresi az egyedi, innovatív kreatív megoldásokat, és teret ad a szakma számára, hogy a hagyományos kategóriákon túl is megmutathassa magát – olvasható a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) közleményében.
JCDecaux Innovate Awards – a közterület újragondolása
A JCDecaux Hungary Zrt. és a MAKSZ közös alversenye évek óta az outdoor megjelenések hagyományos szerepének kreatív, rendhagyó újragondolására hívja a szakmát. A pályázat két alkategóriában – hagyományos és digitális citylight – várja a kifejezetten önálló kültéri felületre tervezett, vagy az integrált kampányokat innovatív out-of-home megjelenéssel kiegészítő ötleteket.
Sláger FM – Sound Stage Awards: a rádiózás kreatív ereje
Budapest és Pest megye egyik meghatározó kereskedelmi rádiója, a Sláger FM immáron harmadik alkalommal hirdeti meg a Sound Stage Awards-ot. A pályázat középpontjában a rádióreklám-megjelenések kreatív, rendhagyó megvalósítása áll. A kiírók kreatív szövegjavaslatokat vagy kész rádiószpot hanganyagokat egyaránt várnak, kereskedelmi és társadalmi célú kategóriában.
Central Médiacsoport – Native Impact Award
Az idei év legjelentősebb újdonsága a Central Médiacsoport – Native Impact Award, amelyet a Central Médiacsoport Zrt. és a MAKSZ közösen ír ki. Az alverseny azokat a munkákat keresi és díjazza, ahol a kreativitás és a médiakörnyezet nem egymás mellett, hanem egymással dolgozik. A versenybe kifejezetten együttműködésre tervezett, még meg nem valósított koncepciókkal lehet nevezni: olyan ötletekkel, amelyek nem „rákerülnek” egy felületre, hanem abból születnek meg – ahol a médium nem csupán csatorna, hanem az ötlet szerves része.
Miért most, és miért a hazai média?
A Native Impact Award kiemelt küldetése, hogy ráirányítsa a szakma figyelmét a hazai médiában rejlő tartalmi lehetőségekre a globális platformok dominanciájával szemben. A márkák kommunikációs költésének egyre nagyobb hányada áramlik át a határokon, néhány globális szereplő algoritmusain keresztül, sztenderdizált formátumokba kényszerítve a magyar üzeneteket. A díj azt üzeni: a hazai médiapiac több ennél – és sok olyan értéket képvisel, amelyet a globális platformok sem most, sem belátható időn belül nem tudnak helyettesíteni.
A hazai média értékajánlata számos ponton kézzelfogható – és pontosan ezeket az erősségeket teszi láthatóvá a Native Impact Award:
- Kulturális relevancia és nyelvi mélység – egy magyar szerkesztőséggel közösen kitalált tartalom olyan rétegeket, utalásokat, humort és érzelmi pontokat tud megszólaltatni, amelyeket egy globális template soha nem képes.
- Valódi partnerség, nem csak felületvásárlás – a hazai médiumokkal közösen tervezett megoldásokban a szerkesztőség, az újságírók, a műsorvezetők és a tartalomgyártók aktív szereplővé válnak, nem csupán a hirdetés keretét adják.
- Bizalom és kontextus – egy szerkesztett magyar médiakörnyezet brandsafe, ellenőrzött, kontextusban megjelenő üzenetet kínál, szemben az algoritmizált, kiszámíthatatlan globális feed-ekkel, ahol a márka kontrollja minimális.
- Helyi gazdaság és szakmai utánpótlás – a hazai média felületein elköltött minden forint a magyar újságírást, a hazai tartalomgyártást és a kreatív iparág utánpótlását erősíti.
- Mérhetőség és felelős adatkezelés – a hazai médiatulajdonosok átlátható, GDPR-konform mérési és adatkezelési környezetben dolgoznak, ahol a hirdető partnerként, nem pedig számként van jelen.
A Central Médiacsoport – Native Impact Award két nevezési kategóriában várja a koncepciókat: tartalmi integráció (natív, szerkesztett vagy branded content alapú együttműködések) és platform-specifikus megoldások (egy adott médiaplatform egyedi formátumára épülő kampányok, a médium arcainak bevonásával). A zsűri a kreatív ötlet (40%), a márka–média integráció mélységét (30%) és a médium-specifikusságot (30%) értékeli.
“A hazai kreatív szakma elismerése kulcsfontosságú, mert a minőségi tartalom és a hatékony márkakommunikáció alapja az erős, helyben születő ötlet. A globális platformok térnyerésével szemben szeretnénk megmutatni, hogy a magyar tartalomgyártás jelentősége és felelőssége a kezünkben van, és ebben a médiumok, ügynökségek és márkák közös munkája meghatározó. A Native Impact Award célja, hogy ezt az együttműködésre épülő szemléletet erősítse, és hosszú távon a hazai médiára szabott, integrált megoldásokat emelje iparági standarddá” – nyilatkozta Pácsonyi Daniella, a Central Médiacsoport kereskedelmi igazgatója.
A három alverseny külön kiírás szerint, ingyenes nevezéssel várja a pályamunkákat. A nevezési határidő mindhárom alverseny esetében 2026. június 15. A díjak átadására a 2026-os Arany Penge Kreatív Díjátadón kerül sor. A versenyről és a nevezési lehetőségről további információt a www.aranypenge.hu oldalon találtok.
IAB Prémium: Elindult az összefogás
IAB Prémium
Az együttműködés értelmében a kezdeményezéshez csatlakozott hazai kiadók és kereskedőházak féléves időtartamokra vonatkozóan tesznek vállalásokat. Ez jelenleg azt jelenti, hogy a tagok 2026. június 30-ig vállalják, hogy az általuk felkínált és IAB Prémium minősítéssel ellátott oldalaikon valódi tartalmi környezetben kínálnak minőségi hirdetési felületeket és megoldásokat. Ezen felületeiken csak hagyományos display vásárláson keresztül vagy közvetlen velük kötött private dealek formájában lehet automatizált módon hirdetéssel megjelenni. A kiemelt felületeket tartalmazó lista az IAB Hungary Médiaszekció aloldalán érhető el.
Az IAB Prémium projekt elindításában résztvevő kiadók és kereskedőházak képviselői az iab.hu szakmai blogjában tavaly ősszel beszéltek arról, hogy miért csatlakoztak a kezdeményezéshez és mely felületeiket, megjelenéseiket érinti ez a minősítés.
