A connected TV (CTV) megállíthatatlanul terjed és piaca folyamatosan növekszik Európa-szerte, ami új lehetőségeket teremt a hirdetők, a műsorszolgáltatók, a kiadók és a technológiai szolgáltatók számára egyaránt. Azonban az ökoszisztéma bővülésével a piacon elérhető lehetőségek, partnerek és megoldások közötti eligazodás is egyre bonyolultabbá vált.
Ezért az IAB Europe „CTV Advertising Capability Map” címmel egy interaktív, szűrhető, kereshető adatbázist készített, amely a különböző hirdetési formátumok, mérőszámok és célzási típusok alapján listázza az európai CTV-piacon aktív médiatulajdonosokat és az általuk kínált lehetőségeket.
Az európai szervezet CTV Munkacsoportja által kidolgozott adatbázis célja, hogy segítsen az iparági szereplőknek – különösen a hirdetőknek, ügynökségeknek – jobban megérteni ezt a gyorsan fejlődő szektort, és könnyen átláthatóvá tegye az Európa-szerte elérhető technológiákat, szolgáltatásokat és hirdetési megoldásokat. Az interaktív térkép az IAB Europe weboldalán belül itt érhető el.
A témához kapcsolódó szakkifejezéseket az IAB Szótárán belül a Video dossziéban találjátok.
Iparági konzultáció a CTV-piac méréséről
Az IAB Europe április végén tette közzé weboldalán az új CTV-mérési keretrendszerét, amelyet június közepéig bárki véleményezhet. Erre azért van szükség, mert bár a tévés streaming hirdetések piaca robbanásszerűen nő, a márkák gyakran nem látják pontosan, hol jelennek meg hirdetéseik, és nehezen tudják összehasonlítani az eredményeket. Az új keretrendszer célja tehát az, hogy egységesítsék a méréseket, és növeljék a bizalmat a hirdetők és a tartalomszolgáltatók között. A részletekről bővebben itt írtunk.
Az IAB Europe ezért minden, digitális piaci szereplőt arra kér – ideértve a hirdetőket, az ügynökségeket, a kiadókat, az ad-tech cégeket és a mérési szolgáltatókat –, hogy olvassák végig, nézzék át a keretrendszert összefoglaló szöveget, és osszák meg azzal kapcsolatos gondolataikat 2026. június 12-ig. A beküldött véleményeket és kérdéseket Marie-Clare Puffettnek címezve a [email protected] e-mail-címre várják.
Minden, amit a magyar CTV-piacról tudni lehet
A PwC alapozó kutatásának köszönhetően már a magyarországi CTV-szektorról is ismerünk mutatószámokat, és aki ott volt a szeptemberi CTV 2025 IAB Cafénkon, az az elsők között láthatta ezeket. A MOL Campus panorámatermében tartott rendezvényünk képgalériás összefoglalóját itt olvashatjátok.
Sőt, az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásában már elérhető az IAB Hungary tagjai számára készített CTV Insight Hungary 2025 kiadvány, amely két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az előbb említett, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás eredményein keresztül, másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből származó adatokkal mutat rá arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon. A kiadványt IAB-tagként itt lapozgathatjátok.
Kapcsolódó:
- CTV és retail media: Adatvezérelt forradalom a tévé előtt?
- Mérhető, célozható, prémium – Ez a SWEET.TV FAST-modelljének lényege (x)
- IAB Europe: Új mérési keretrendszer érkezik a CTV-piacra
- IAB Europe: A piaci szereplők többsége a CTV, az AI, a retail- és commerce media területén vár jelentős növekedést 2026-ban
