A mesterséges intelligencia egyre inkább alapvető tényező a retail és commerce mediában: segíti a cégeket az összetettebb feladatok megoldásában, a döntéshozatalban és a személyre szabott fogyasztói élmények biztosításában. Ugyanakkor a technológia szélsebes terjedésével az iparágnak egyértelmű útmutatásra van szüksége az AI felelősségteljes és valóban hatékony használatához.
Ezért az IAB Europe Retail és Commerce Media Bizottsága AI a retail és a commerce médiában címmel kidolgozott egy gyakorlati útmutatót, amelyből kiderül, pontosan hol és hogyan képes értéket teremteni az AI napjainkban, és hogyan érdemes egy cégnek a mindennapi működésébe bevezetni a technológiát úgy, hogy az megbízható, átlátható és jól ellenőrizhető legyen. A kiadvány bemutatja, hogyan segít az AI a mindennapi munkánk során: a célközönség megismerésétől és a hirdetések tervezésétől kezdve a reklámok elkészítésén, optimalizálásán és mérésén át egészen az új, AI-alapú vásárlási asszisztensekig (shopping agents).
A kiadvány – a legfontosabb AI-jal kapcsolatos fogalmak magyarázata mellett – bemutatja, miért válik egyre inkább nélkülözhetetlenné az AI a commerce mediában; tanácsokat ad az elemző, a tartalomgyártó és az agentic AI-programok használatához; illetve gyakorlati példákon és valódi esettanulmányokon keresztül mutatja be, hogyan segítheti munkánkat az AI a tervezéstől a megvalósításig.
Az AI in retail and commerce media guide című digitális kiadványt IAB-tagként Dokumentumtárunkban lapozgathatjátok.
AI Prompting Guide
Az IAB Europe 2025 márciusában megalakult AI Munkacsoportja január közepén tett közzé egy útmutatót a digitális reklámipari szakemberek számára, hogy megkönnyítse a promptolás megértését, amely kulcsfontosságú készség az AI-modellek teljes potenciáljának kiaknázásához. Akár chat-alapú eszközökkel kísérletezik valaki, akár fejlett, mesterséges intelligencia által vezérelt rendszereket használ, a kiadvány arra igyekszik javaslatokat adni, hogyan lehet jó AI-promptokat írni, vagyis hatékonyabban, gyorsabban és felelősségteljesebben dolgozni a mesterséges intelligenciával. Az európai szervezet által készített AI Prompting Guide IAB-tagjaink számára elérhető a Dokumentumtárunkban.
Kapcsolódó:
- Július 7.: Webináriumon hallhattok először a 2025-ös európai reklámköltési adatokról
- Hagymás zsíros kenyértől az AI-asszisztenssel készített interjúig – Így lett 2025 egyik legjobb videós hirdetése a Central és a Media Markt kampánya
- IAB Europe: Összefoglaló a Retail & Commerce Media kulcsfogalmairól
- 70 ezer videóból született meg a Coca-Cola díjnyertes, AI-jal készített karácsonyi reklámja
