Az Egyesült Királyságban a mesterséges intelligencia által vezérelt reklámköltés 2030-ra a 18 milliárd fontot is elérheti, ami a teljes digitális reklámköltés mintegy 32%-át teszi ki az IAB UK legfrissebb iparági előrejelzése szerint.
A tanulmány azt vizsgálja, hogyan alakítja át a generatív és az ágensi AI a reklámipart a kreatív tartalomgyártástól és a kereséstől kezdve a programmatic alapú kereskedelmen át egészen az e-kereskedelemig. A The State of AI in Advertising: Charting the Shift from Automation to Autonomy című kutatás szerint a piac gyorsan túllép az egyszerű, kezdeti automatizáláson. Ma már olyan önálló AI-rendszerek kezdenek terjedni, amelyek emberi segítség nélkül, teljesen maguktól képesek megtervezni, finomítani és lebonyolítani a hirdetési kampányokat. A jelentés fontosabb megállapításai a következők:
- Az IAB UK-tagcégek több mint fele (58%-a) már teszteli az AI-ágenseket a saját cégénél, további 16%-uk pedig már nagyobb fokozatra kapcsolt, és teljesen ezekre az önálló rendszerekre alapozza a marketingjét.
- A leggyorsabb gazdasági növekedés a keresőkben, a közösségi médiában és az automatizált hirdetési piacokon várható. A nagy hirdetési platformok ugyanis közvetlenül a saját rendszereikbe építik be az AI-alapú vásárlást és optimalizálást.
- A kutatás szerint a reklámok vizuális és szöveges tervezése, vagyis a kreatívgyártás az a terület, ahol az AI-t már most a legfejlettebb szinten használják. Az IAB UK tagok 63%-a arra számít, hogy a mesterséges intelligencia a következő egy évben teljesen felforgatja és felgyorsítja a reklámok készítését.
- Mindeközben az online keresési szokások teljesen átalakulnak: mivel a mesterséges intelligencia közvetlenül megválaszolja a kérdéseket, a felhasználók már nem kattintanak át a weboldalakra, így a cégek számára az új cél az, hogy a hirdetéseik és márkáik bekerüljenek az AI-asszisztensek válaszaiba.
- A hirdetők közel kétharmada már átalakította a weboldalát és a tartalomstratégiáját, hogy igazodjon az AI-alapú keresőkhöz, miközben 74%-uk szerint a mesterséges intelligencia által készített gyors összefoglalók miatt kevesebb látogató érkezik a saját oldalaikra.
- A brit IAB-tagcégeknek még csak az elenyésző része, mindössze 4%-a építette át teljesen a működését az AI-ra. A legtöbb vállalkozást még visszatartja az, hogy a teljesen önálló programoknál nehéz ellenőrizni a döntéseket, féltik az adataikat, és nem egyértelmű, hogy kit terhel a felelősség, ha az AI emberi jóváhagyás nélkül hoz meg egy rossz döntést.
- A bizalom hiánya még mindig óriási probléma a hirdetési piacon. A hirdetők közel fele (47%-a) azért nem bízik az AI-ágensekben, mert nem értik, pontosan mi alapján hozzák meg döntéseiket. Ez a bizonytalanság az IAB UK teljes tagságát nézve nagyobb: tízből hét ember (67%) gyanakvó az AI-ágensekkel szemben.
Összességében elmondható: bár a mesterséges intelligencia térnyerése rohamosan gyorsul az egész iparágban, a piac még átmeneti fázisban van a kísérletezés és a valódi, napi szintű működési átalakulás között. Ugyanakkor a jelentés arra is rávilágít, hogy az iparágban egyre többen aggódnak a közös szabályok (szabványosítás), a rendszerek közötti átjárhatóság (interoperabilitás) és a szabályozás hiánya miatt, mivel a különböző média- és kereskedelmi felületeken egymással versengő AI-rendszerek jelennek meg.
James Chandler, az IAB UK stratégiai igazgatója a kutatás eredménye kapcsán így fogalmazott: „A reklámszakma az AI-használat egy teljesen új szakaszába lép, ahol a diskurzus már nem csak a hatékonyság növeléséről vagy a munkafolyamatok automatizálásáról szól. Mostantól olyan AI-ágensek megjelenését láthatjuk, amelyek aktívan képesek részt venni a médiatervezésben, az optimalizálásban, a kreatív anyagok testreszabásában és a kereskedelemben. A lehetőség óriási, de az iparágnak kell megoldania az átláthatóság és a felelősségvállalás kérdését, valamint el kell érnie, hogy a különböző programok képesek legyenek együttműködni egymással, ha azt akarjuk, hogy az AI fenntartható módon növekedjen.”
A The State of AI in Advertising: Charting the Shift from Automation to Autonomy című jelentés országosan reprezentatív fogyasztói kutatásokon, hirdetői és tagvállalati felméréseken, iparági vezetőkkel készített interjúkon, valamint az IAB UK számára kidolgozott, saját előrejelzési modellen alapul.
Nyitó illusztráció: tungnguyen0905 / Pixabay
Kapcsolódó:
- Felmérték: Tíz százalékkal nőtt a brit digitális reklámköltés 2025-ben, a piacot a videók pörgették
- AI a commerce médiában: Gyakorlati útmutatót adott ki az IAB Europe
- Webináriumon hallhattok először a 2025-ös európai reklámköltési adatokról
- „Egy jó vignette mindent megbocsát, az AI pedig úgyis megoldja” – IAB Cafét tartottunk a videós hirdetésekről
