Fontos mérföldkőhöz érkezett a digitális hirdetési piac egyik legdinamikusabb szegmensét összefogó és képviselő hazai szakmai közösség: az IAB Hungary elnökségének döntése értelmében a Retail Media munkacsoport hivatalosan is nevet váltott, és a jövőben Retail és Commerce Media munkacsoportként folytatja tevékenységét.
A 2024 tavaszán alapított munkacsoport az elmúlt két évben sikeresen tette fel a hazai szakmai térképre a kiskereskedelmi média (Retail Media) fogalmát, edukálta a piacot és fogta össze az ökoszisztéma legfontosabb szereplőit. A digitalizáció, a technológiai fejlődés és a fogyasztói szokások változása azonban a kereskedelmi adatok és hirdetési megoldások hasznosítását is új dimenziókba emelte.
Miért volt szükség a névváltoztatásra?
A névmódosítás mögött piaci és stratégiai realitás áll. A munkacsoport célja, hogy tevékenységi körét a szűkebb értelemben vett, klasszikus e-commerce és kiskereskedelmi platformokról kiterjessze a tágabb, adatalapú tranzakciós kereskedelemre. A modern commerce media ugyanis már régen nem csak a webshopok hirdetési felületeiről szól. Az 1st party tranzakciós adatok és a programmatic technológia térnyerésével olyan új, digitálisan magasan affinis szektorok váltak a hirdetési piac kiemelt szereplőivé, mint a mobilitási és fizetési platformok, a piactér-szolgáltatók, vagy a kiszállítási és gyorskereskedelmi hálózatok.
Ezzel a lépéssel a hazai munkacsoport – mind a tevékenységi kör, mind a megnevezés tekintetében – közvetlenül az IAB Europe nemzetközi gyakorlatát követi, biztosítva, hogy a magyar piac első kézből adaptálhassa a legfrissebb európai trendeket, szabványokat és mérőszámokat.
A nevében megújult munkacsoport célja változatlanul a hazai Retail és Commerce Media ökoszisztéma fejlesztése, a transzparencia növelése és az inventory-tulajdonosok, marketingvezetők, médiaügynökségek és technológiai partnerek közötti közvetlen szakmai párbeszéd fenntartása.A munkacsoport céljairól, frissített feladatairól és a csatlakozási lehetőségekről bővebben az IAB Hungary megújult Retail és Commerce Media munkacsoport oldalán olvashatnak az érdeklődők.
Kapcsolódó kiadványaink
