Évközben több tematikus workshopra és IAB Caféra is hívtunk titeket; kutatást végeztünk, kiadványt készítettünk, díjakat adtunk át és veletek együtt ünnepeltük a győzteseket. Ismét eltelt egy év, változásokkal és kihívásokkal fűszerezve – itt az ideje, hogy egy kicsit összegezzünk, visszanézzünk az elmúlt tizenkét hónap legfontosabb IAB-s történéseire.
A 2025-ös év tisztújítással indult a magyar IAB-nál: nemcsak a 2025–2027-es ciklusra választott a szervezet tagsága új elnököt és elnökséget, de a Médiaszekció és a munkacsoportok is megválasztották vezetőiket a következő két évre. Az elnökség korábban és újonnan megválasztott tagjainak rövid bemutatkozását itt találjátok, a munkacsoportokról pedig itt olvashattok.
“Áttörés előtt a hazai retail media piac”
Ez volt az összegzése a január 22-i IAB Retail Media Cafén elhangzott előadások és kerekasztal-beszélgetések legfontosabb gondolatainak, amely az első nagyszabású és egyből teltházas rendezvénye volt a Retail Media Munkacsoportnak. Az Irányi Palota tükrös báltermében tartott esemény alapvetően a retail mediában rejlő lehetőségek kiaknázására fókuszált, de a meghívott előadók az év során várható és váratlan helyzetek megoldására is igyekeztek felkészíteni a hallgatóságot. A szakmai délelőtt részletes összefoglalóját az elhangzott előadások prezentációival együtt itt olvashatjátok.
A munkacsoport májusban – az első, magyar nyelvű, 2024-es Retail Media Kalauz és az Omnichannel Retail Media Kalauz után – újabb kiadvánnyal jelentkezett. Ezen útmutató az IAB Europe áprilisban közzétett, a retail media húzótermékének, a szponzorált termékmegjelenítéseknek a használatával kapcsolatos dokumentumán alapul. A kalauz magyar nyelvre fordítását és szerkesztését Szabó Ákos, a munkacsoport vezetője végezte. A letölthető kiadványt Dokumentumtárunkban minden piaci szereplő számára szabadon hozzáférhetővé tettük.
Díjaztuk a legjobb videós hirdetéseket
Pontosabban azok készítőit – hiszen 2023 nyarán a Digitális videó Munkacsoport azzal a céllal hirdette meg az Év videós hirdetése versenyt, hogy az év legkiemelkedőbb videós hirdetéseinek díjazása által felhívja a figyelmet az online videós tartalmakban a márkák üzeneteit kreatívan megfogalmazó csapatok munkájának jelentőségére, fontosságára is. Így aztán 2025. február 6-án a szakmai zsűri már a második alkalommal adhatta át az előző év legjobbjainak járó díjakat, ezúttal ráadásul három: social, in-stream és hosszú formátum kategóriában. A győztes videókat ebben a cikkben nézhetitek meg, a nyertesekkel készült interjúkat pedig itt találjátok.
A versenyt a munkacsoport harmadik alkalommal is meghirdeti, ennek részleteiről hamarosan itt a blogon és a közösségi csatornákon is olvashattok!
A díjátadót ezúttal is egy videós témájú szakmai délelőttön tartottuk, amelyen egy PwC-kutatás segítségével térképeztük fel a hazai videós és streaming piacot, de megnéztük azt is, hogy mi változott az első, hazai mozgóképes kutatásunk, a Total Video 2022-es kiadványban is már elemzett állapothoz képest, A díjátadót és az előadásokat egy nyolcfős kerekasztal-beszélgetés zárta, amelyet Lunczner Ádám, az IAB Hungary elnöke vezetett, és aki a beszélgetést azzal indította, hogy nemcsak a következő 40 perc, de kis túlzással a 2025-ös év is a videós hirdetésekről, sőt a connected TV-ről fog szólni az IAB Hungarynál. Persze ott, akkor talán még senki nem sejtette, hogy mindez ősszel egy minden korábbinál nagyobb létszámú rendezvényben és egy, a hazai CTV-piacot feltérképező kiadványban fog majd igazán megmutatkozni. A Video 2025 IAB Caféról készült részletes beszámolót itt olvashatjátok.
Mutatószámokat adtunk a piacnak a hazai digitális reklámköltésekről
Többéves hagyományunk az is, hogy minden tavasszal online eseményen mutatjuk be az előző évi digitális reklámköltésekről szóló IAB AdEx jelentést, illetve az IAB-tagok és partnerei becsléseit, várakozásait tartalmazó AdExpect kutatást. Így tettünk március 27-én is a Reklámköltés IAB Cafén, amelyet ezúttal Trippon Mariann, a CIB Bank vezető elemzőjének makrogazdasági kitekintésről szóló előadása egészített ki. A 2024-es AdEx riport már a digitális retail media bevételeit is tartalmazza, amelyet a PwC közreműködésével a hazai digitális piacon először sikerült megbecsülni.
Az IAB Hungary két, legnagyobb figyelemmel követett jelentése a 2025-ös évben ráadásul jubilált: az IAB Hungary elődjeként működő MRSZ Internet Tagozat ugyanis 2000-ben kezdte publikálni a magyar online reklámköltési adatokat (az AdEx-számokat); a szakemberek idei bevételi várakozásait bemutató AdExpect pedig már a tizedik alkalommal készült el. Novák Péter, az Adex Munkacsoport vezetőjének grafikonokkal és piaci mutatószámokkal gazdagon felszerelt prezentációját itt lapozgathatjátok. Kardos Gábor, a Magyar Jeti Zrt. vezérigazgatójának irányításával elkészített AdExpect 2025 kutatás részletes eredményeit itt tudjátok elolvasni, az IAB Reklámköltés Café összefoglaló beszámolóját pedig ide kattintva éritek el.
Díjaztuk a legjobb szakdolgozatokat is
Az első tavaszi hónapunk valahogy minden évben sűrűbb, történésekkel teli. Március 28-án például hatodik alkalommal tartottunk díjátadót a digitális marketing témában készült legjobb szakdolgozatok kapcsán: az Atmedia, a WPP Media és az OMD által támogatott verseny nyerteseinek járó díjakat ezúttal a Duna Towerben, az Omnicom Media Group székházában adtuk át. A zsűri döntése alapján egy debreceni és egy budapesti egyetem két hallgatója is hazavihette a legjobb pályamunkáért járó oklevelet. A nyertes pályamunkákat IAB-tagjaink a Dokumentumtárunkban közvetlenül is elérik: a 2024-es év legjobb alapszakos dolgozata itt, a két legjobb mesterszakos dolgozat pedig itt és itt olvasható.
Az egyik mesterszakos győztessel, Kocsó Barbarával és témavezető tanárával, Markos-Kujbus Évával, a Corvinus Egyetem adjunktusával egy beszélgetést is hallgathattok az MRSZ Reklamátor podcastsorozatának A jövő reklámosai: út a díjnyertes szakdolgozatig című epizódjában, amelyről bővebben itt írtunk. A Legjobb szakdolgozat pályázatunkat pedig hetedszerre is meghirdettük – a beérkezett nevezéseket az Oktatói Klub tagjaiból álló szakmai zsűrink már javában olvassa és értékeli, hogy 2026 márciusában eredményt hirdethessen.
És még mindig márciust mutatott a naptár, amikor arról is hírt adtunk nektek, hogy a Magyar Reklámszövetséggel közös munka eredményeként elkészült az a jogi útmutató, amely az influencer marketing területén alkalmazandó 15%-os reklámközvetítői díjjal kapcsolatos tudnivalókat gyűjtötte össze. Ezzel a guideline-nal az MRSZ Jogi Tagozatának és az IAB Hungary Social media és Influencer Munkacsoportjának célja, hogy támpontot adjon annak meghatározásában, hogy mikor merül fel reklámközvetítői díjfizetési kötelezettség az influencer marketing során, illetve mely piaci szereplőknek milyen esetekben és hogyan kell azt alkalmaznia. Az útmutatót IAB-tagként a Dokumentumtárból tölthetitek le.
Céglátogatásokat szerveztünk diákoknak
Áprilisban az Oktatási Munkacsoport egy régi álma vált valóra. Megszervezték az első tanulmányi kirándulást, amelyen a Szegedi Tudományegyetem gazdasági karának marketinges hallgatói négy IAB-s tagcéghez látogattak el, hogy beleláthassanak azok mindennapjaiba és egyáltalán a digitális marketing különböző ágazataiba.
A diákok így juthattak el egy médiaügynökséghez (Omnicom Media Group), egy kereskedőházhoz (Atmedia), egy social media ügynökséghez (Be Social) és a Telex szerkesztőségének bázisára, másnap pedig egy IKEA-áruházban tettek szakmai látogatást. A cégek szakmai programokkal készültek az egyetemisták fogadására, és interaktív módon igyekeztek bemutatni működésüket. Minderről bővebben itt olvashattok.
Podcast workshopot tartottunk
És mielőtt még mindenki az év eleje óta várt nyári szabadságára vonult volna vissza, június 12-én Hogyan kommunikáld márkádat a podcastekben legálisan? címmel délutáni workshopot tartottunk, rendhagyó módon a Business Fest keretében. Itt mutatta be ugyanis a szabálykövető podcasthirdetési gyakorlat megismerését segítő kiadványát az IAB Hungary Audio Munkacsoportja és az Önszabályozó Reklám Testület. A workshopon az útmutatót készítő két szervezet képviselője a kiadvány céljáról és piaci jelentőségéről beszélt, amelyet követően a meghívott vendégek a podcastreklámozás kapcsán tapasztalt leggyakoribb kérdéseket és problémákat egy szakmai kerekasztal-beszélgetésen vitatták meg.
A workshopról készült összefoglaló cikket itt olvashatjátok, az ÖRT és az IAB Hungary témáért felelős közös munkacsoportja által készített Podcast Reklámelhelyezési Útmutatót pedig a Dokumentumtárunkból is letölthetitek.
Kétpillérű kutatást készítettünk a hazai CTV-piacról
Még az Év videós hirdetése verseny februári díjátadóján ígértük nektek, hogy a 2025-ös évben kiemelten foglalkozunk a connected TV-vel. Ezért is örültünk annak, hogy szeptember 10-én az első, ilyen témájú IAB Caféra hívhattunk titeket – méghozzá egy igen különleges helyre: a főváros első felhőkarcolójaként emlegetett MOL Campus ötödik emeleti panorámatermébe. Az üvegfalakkal és panorámaterasszal körbeölelt terem óriás vetítővásznán a közönség először láthatott hazai piacra vonatkozó számokat a CTV-szektorról. Mit tudnak ma az okostévék, miért jó ez a nézőknek, és miért a reklámozóknak? Mit gondol a szakma a connected TV-s megoldásokról, és milyen hatással lesz mindez a lineáris televíziózásra? Többek között például ezekre a kérdésekre kerestünk válaszokat három előadás és egy kerekasztal-beszélgetés keretében. Az IAB CTV Café helyszíni beszámolóját, gazdag képgalériával felszerelve, itt találjátok.
Aztán néhány héttel később, több hónapos munka eredményeként az IAB Cafén bemutatott számok, grafikonok és a hazai piacon szerzett, kiértékelt tapasztalatok egy, az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásában megjelent digitális kiadványban értek össze. A CTV Insight Hungary 2025 kiadvány egyrészt a Digitális videó Munkacsoport kérdőívén alapuló, piaci szakemberek körében végzett B2B, másrészt a PwC Magyarország szakmai közreműködésével készült, nagyképernyős tartalomfogyasztási szokásokat feltérképező B2C alapozó kutatás eredményeit tartalmazza. A kiadvány IAB-tagjaink számára teljes terjedelmében elérhető Dokumentumtárunk ezen fiókjában.
Mindig jó veletek találkozni!
Ezért is igyekszünk minden évben egy akár késő estébe nyúló délutánt csak a kötetlen beszélgetések, az évközben ígért találkozások pótlására elkülöníteni. Szeptember 17-én is ezzel a szándékkal hívtunk titeket az elmúlt években már hagyománnyá vált, nyarat záró, őszi évadot indító, a munkacsoportok nyílt napjával egybekötött Back2Work találkozónkra.
Évente egyszer ezt a napot mindig jó előre bekarikázzuk IAB-s naptárunkban, hogy legyen egy olyan délután, amikor minden érdeklődő beleláthat a munkacsoportok működésébe, feladataiba – hiszen a szakmai szövetségen belül a legfontosabb munka mégiscsak ezekben a csoportokban zajlik. Nagyon jó volt titeket együtt látni az asztalok körül; örültünk, hogy ilyen sokan eljöttetek, fotógalériánkban vissza is tudjátok nézni, milyen helyesek voltatok.
Elindítottuk az IAB Prémium felületek projektet
Októberben azonban már egy újabb, méretesebb, és talán nem csak számunkra fontos mérföldkőhöz érkeztünk. Az első lépésektől kezdve bátorítottuk, támogattuk a hazai kiadók iparági összefogását, ezért is számoltunk be büszkén egy olyan projekt megvalósulásáról, amelyre már évek óta várt a piac. Az IAB Hungary Médiaszekciójába tartozó magyar kiadó vállalatok és kereskedőházak összefogásának köszönhetően ugyanis elkészült egy közös lista a digitális lapjaik prémium hirdetési felületeiről és megoldásairól, amelyek a hirdetőknek magas minőségű, brand safe környezetet biztosítanak, és amelyek 2025 októbere óta open programmatic vásárlással már nem elérhetők.
Az IAB Prémium minősítés bevezetésével a magyar kiadók és kereskedőházak célja, hogy felhívják a figyelmet a márkák számára biztonságos, szerkesztett tartalmi környezetben megjelenő, releváns olvasói közönséget elérő, kiemelt hirdetési helyek és megoldások jelentőségére a magyar weboldalakon, ahol nincs open programmatic zaj. A kezdeményezést elindító tíz vállalat képviselői ebben a cikkünkben fogalmazták meg gondolataikat a projekt jelentőségéről. A prémium hirdetési felületeket és -megoldásokat tartalmazó, folyamatosan frissülő lista az IAB Hungary Médiaszekció aloldalán érhető el.
Analitika workshopot tartottunk az EMOK-kal közösen
Az IAB Hungary Analitika Munkacsoportja és az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) szakmai szervezet évente két alkalommal tart közös workshopot. Ez egyrészt remek alkalom arra, hogy az akadémiai és a szakmai oldal képviselői gyakorlati tudást, tapasztalatot cseréljenek egymással. Másrészt a tudásmegosztással a céljuk is közös: a pályakezdőket vagy akár a pályaváltókat segíteni abban, hogy megtalálják saját helyüket, számításukat a marketing igen széles spektrumán.
Az őszi workshop előadói is ezzel a céllal álltak november 21-én a Budapesti Corvinus Egyetem színháztermének színpadára, ahol az Analitika Munkacsoport négy tagja által tartott előadásokat követően egyetemi oktatókkal és kutatókkal beszélgettek többek között arról, hogy pontosan merre tart az analitika, és miért kell az adattudománnyal egyre komolyabban foglalkozni. Mérni, tesztelni és adatalapú döntéseket hozni! – ez volt az üzenete a workshopnak, amelynek összefoglaló cikkét az előadók lapozgatható prezentációival együtt itt olvashatjátok.
Négy IAB Café, két díjátadó, két, szakmai partnerszervezettel közösen tartott workshop, az első, egyetemi hallgatóknak szervezett tanulmányi kirándulás és egy régóta várt, iparági összefogás által megvalósult projekt – röviden, címszavakban erről szólt a 2025-ös évünk. Köszönjük, hogy egyre többen érdeklődtök rendezvényeink, az együttműködési lehetőségek és a közös szakmai munka iránt. És köszönjük mindazoknak, akik a munkacsoportok vezetőiként, tagjaiként ötleteikkel, tudásukkal, tapasztalatukkal és a teljes digitális piac számára hasznos aktivitásukkal segítették a szervezet munkáját – a 2026-os évben is számítunk rátok!
Lehetőségekben, sikeres projektekben és találkozásokban gazdag, boldog új évet kívánunk mindenkinek!
Címlapfotó: Polyák Attila
