Az Adex Munkacsoport koordinálja az IAB Hungary legnagyobb figyelemmel követett jelentéseinek készítését: az előző évi digitális reklámköltéseket összegző AdExet, az IAB-tagok és partnerei becsléseit, várakozásait tartalmazó AdExpectet, továbbá a negyedéves NORI-t. A munkacsoportot a kezdetektől fogva Novák Péter vezeti, aki nem mellesleg a Magyar Reklámszövetség elnöke is. A munkacsoportjaink aktualitásait bemutató cikksorozatunk keretében a három felmérés jelenéről és jövőjéről beszélgettünk vele.
- rész: Deli Norbert: Az Analitika Munkacsoporttal 2025-ben is a piac edukációján dolgozunk, több esettanulmánnyal is készülünk
- rész: Néz Kata: Már készül az Oktatási Munkacsoport digitális szakmai iránytűje
- rész: Szabó Ákos: Kalauzzal, fogalomtárral, képzéssel is készül a Retail Media Munkacsoport
- rész: Erdélyi Eszter: A hazai CTV-kutatáson dolgozunk, amelyet már az egész piac vár tőlünk
Az AdEx egyértelműen a munkacsoport és az IAB Hungary zászlóshajója. Milyen újdonságokról érdemes vele kapcsolatban beszámolni?
Az AdEx céjla, hogy évről évre minél jobban lefedje a teljes digitális piac számait, amihez időről időre meg kell újulnia. Ezért nemrég két új terület is megjelent a riportban. Nagyon örülök, hogy már másodszor tudtuk bemutatni az influencer piac számait. Ezúton is köszönet a Neticle-nek a területhez kapcsolódó alapadatokért. Továbbá februárban tisztújítás történt az IAB munkacsoportjainak élén, és az Influencer Munkacsoport vezetését Kapi Anikótól Forgács Mariann vette át. Zökkenőmentes átadás-átvétel történt az AdEx influencer része kapcsán is, lezajlott Mariann onboardingja. Az együttműködésünk az influencermarketing-költések adataiért felelős csapattal príma, úgyhogy az influencer mutatók publikálásának jövője biztosított, és az Influencer Munkacsoport szakmai javaslatai, kérései alapján tovább tudjuk finomhangolni a jelentést.
A legfrissebb AdEx jelentésben meglepetésként először kommunikáltuk a retail media költéseket, köszönhetően a tavalyi évben megalakult, rendkívül gyorsan felfutott, Szabó Ákos vezette szakmai munkacsoportnak, és természetesen az immár 15 éve megbízhatóan működő, hosszútávú PwC-s együttműködésnek. A retail media kurrens terület, nagy növekedésben van. Várhatóan továbbra is ez a terület lesz reflektorfényben, és sokat fogunk még róla hallani.
A februári tisztújítás során a Médiaszekció vezetése is változott, ez hatással lesz a NORI-ra?
Először is nagyon köszönöm Kékesi Zsuzsinak az eddigi szuper közös munkát, és a hatékony együttműködést! A Médiaszekció új vezetőjével, Magyarfalvi Évával szintén nagyon jó és régmúltra visszatekintő a szakmai kapcsolatunk. Éva máris hasznos dolgokat kezdeményezett: felmérte, hogy a Médiaszekció tagjai milyen módosításokat szeretnének a NORI kapcsán, és ez alapján átalakítottuk a bevallási sablont, valamint beemeltünk egy új területet, ami nevesen a Connected TV.
Felmerült részükről, hogy az elmúlt évek gyakorlatához képest visszatérnénk oda, hogy az adatok egy részét nyilvánosan publikálnánk. Ez várhatóan így lesz, a részleteket, hogyanokat közösen fogja kidolgozni az Adex Munkacsoport és a Médiaszekció. Fontos fejlemény, hogy új tagokkal bővült a bevallók köre: csatlakozott a United Platforms Sales House és nem IAB-tagként az Indamedia. Örülünk, hogy ilyen komoly szereplők is részt vesznek a piaci önbevallásban, mert így annak nagyobb a piaci lefedettsége, ami nagy érték a bevallói kör számára.
Mi a helyzet az AdExpect háza táján?
A nemrég kiadott legutóbbi felmérés a tizedik volt a sorban, és ezért nagy köszönet jár Kardos Gábornak, az AdExpect atyjának. Nemcsak a tíz évért, hanem azért is, hogy évről évre meg tudja újítani ezt a termékünket, ami a szakemberek piaci várakozásait, hangulatát mutatja be. Az AdExpect nagyon jó kezekben van, és számíthatunk rá, hogy a következő években is hasznos információkat tud nyújtani az előttünk álló év kilátásairól.
Végül, de nem utolsósorban: vannak újdonságok az Adex Munkacsoport működésében?
Részlegesen megújult a munkacsoport összetétele, Lunczner Ádám, Magyarfalvi Éva és Szemán Zsófia az új csatlakozók az IAB részről, de továbbra is szakértőnk Kardos Gábor, Erős Attila és Mérő Ádám; a PwC részéről Somlói Nina az új Adex-felelősünk, valamint Madar Norbert is csatlakozott a munkacsoporthoz, és továbbra is benne van Telegdi-Kovács Ádám.
Ugyanakkor szeretném elárulni, hogy mivel már több mint 25 éve foglalkozom a digitális reklámköltések összesítésével, úgy érzem, ideje lesz egy vezetőváltásnak az Adex Munkacsoport élén is. Ezért személyes küldetésem, hogy az idén megtaláljam azt a szakembert, aki az utódom lehet, és aki továbbviszi ezt a munkát.
Kapcsolódó:
- 200 milliárd fölött a 2024-es digitális reklámköltés: Megjelent az AdEx 2024 és az AdExpect 2025
- 16 százalékos növekedés – Megjelent a 2024-es AdEx riport az európai digitális piacról
- Novák Pétert választották a Magyar Reklámszövetség elnökévé
- Novák Péter: Ma már nem mondhatod egy fiatalnak, hogy “gyere a digitálisba dolgozni”
