Újgenerációs utcai reklámfelületként márkáknak megjelenést kínálnak, a városban élők tájékozódását pedig digitális képernyőn frissülő programajánlókkal és ingyenes wifi-eléréssel segítik. Tagjainkat bemutató sorozatunkban ezúttal a CityScreen Media egyik alapító tulajdonosával, Lippényi Tamással beszélgettünk az általuk fejlesztett, Kecskemétet behálózó, webalapú hirdetőfelületekről, amelyek telepítését további településeken is tervezik.
Weboldalatokon a közterületi reklámozás újabb generációjaként mutatjátok be az okosváros-képernyőket, honnan jött az utcai kijelzők ötlete?
Az ötlet Erdei Sándor kollégámmal közös, akivel már évek óta együtt dolgozunk a közösen alapított szoftverfejlesztő cégünkben. Kezdetben főleg telekommunikációs nagymárkák üzleteinek kijelzőibe készítettünk szoftvereket, néhány éve még egy retail analitika üzletágat is indítottunk, amelyben arcfelismerő, vevőszámláló rendszereket fejlesztettünk többek között a Samsungnak és az Auchannak. Amikor azonban a Covid-időszakban az üzletek bezártak, és mindenki behúzta a kéziféket, mi is inkább a digital signage vonalra tértünk vissza. Kecskeméten ekkoriban hirdettek meg egy okosváros fejlesztéséhez kapcsolódó pályázatot, amelyre mi a városban elhelyezhető, kültéri digitális reklámtábla ötletünkkel neveztünk. A célunk az volt, hogy a citylightnál jobb, több lehetőséget nyújtó online felületet és az ott élők számára ingyen wifit is biztosító hirdetőtáblák jelenjenek meg a város frekventált részein. Sándor kollégámmal folyamatosan finomítottuk, alakítgattuk ezt az ötletet, amely végül a pályázatot kiíró cégnek is tetszett.
A pályázaton elnyert kockázati tőkéből gyakorlatilag startupként elindulva tudtuk lefejleszteni az első, kültéri berendezéseket. A telepítésre azonban két évet várnunk kellett, mivel Kecskemét történelmi belvárosa örökségvédelem alá esik, így egy hosszabb, örökségvédelmi eljárásban kellett kérvényeznünk az engedélyt ezek felállítására. Tavaly tavasszal végül megkaptuk ezt az engedélyt, ekkor üzemeltük be első készülékeinket is. Ma már negyven ilyen kültéri digitális hirdetőtáblánk működik aktívan a városban, év végére pedig közel hatvan felületünk lesz elérhető. Az elmúlt hónapokban már Bács-Kiskun megye több települése is jelezte érdeklődését, így jövőre még több berendezés üzembe helyezésével tervezünk.
Az mennyire volt szempont, hogy a közterületen bekamerázott helyekre telepítsétek a kijelzőket?
Nem volt szempont, de tény, hogy a berendezéseink Kecskemét belvárosában, forgalmas helyen vannak, ahol a rendőrségre bekötött, közterületi okoskamera-rendszer működik. Az az igazság, hogy a városban alapvetően jó a közbiztonság, még egy graffitit sem lehet nagyon látni. Ugyanakkor a berendezést vandálbiztosra terveztük: egy speciális zárrendszerrel, a kijelzőjét ütésálló páncélüveggel és riasztó berendezéssel is elláttuk. A legelső használat előtt még szimulációkat is végeztünk rajta, hogy mi történik például akkor, ha mondjuk nekimegy egy autó. Kültéri berendezéseknél azonban mindig az időjárási viszontagságok jelentik a legnagyobb kihívást, ezért egy szélcsatorna-alapú szellőzőrendszert alakítottunk ki benne a párásodás és a túlmelegedés elkerülésére. Ehhez fejlesztettünk egy speciális vezérlést, amely folyamatosan figyeli a berendezések működési hőmérsékletét, belső páratartalmát, és ezeknek megfelelően áramoltatja a levegőt.
Kiknek és miben tudtok mást nyújtani a közterületi hirdetőfelületekhez képest?
Több szempontból is egyedi a koncepciónk. Egyrészt alapvetően közösségi célokat szeretnénk szolgálni, ezért eleve úgy állapodtunk meg az önkormányzattal, hogy digitális hirdetőtábláink mindegyikén egyharmad arányban olyan információk jelennek meg, amelyek a helyi lakosságot tájékoztatják különböző rendezvényekről, fontosabb eseményekről. A megjelenéseink maradék kétharmada pedig reklám, amelyből a működésünket finanszírozni tudjuk. Másrészt a citylightokkal szemben mindenképp egy aktív, dinamikus, vagyis folyamatosan változó információs webalapú felületet akartunk létrehozni, amelyen tíz másodperces reklámblokkok tudják egymást váltogatni.
Milyen szektorból van a legtöbb hirdetőtök, és kiket szeretnétek még megszólítani?
A hirdetői akvirálással aktívan idén kezdtünk foglalkozni, jelenleg a helyi városi intézmények, múzeumok, éttermek hirdetnek nálunk. Azt már tapasztaltuk, hogy országos hirdetőket egy adott városra szorítva nagyon nehéz megszólítani, mert ők inkább olyan piaci szereplőktől vásárolnak reklámfelületet, amelyek eleve országos lefedettségűek.
A hirdetői modellünket úgy alakítottuk ki, hogy a legkisebbeknek is megfizethető legyen. Az áraink a citylight-árakhoz hasonlóak. A legkisebb csomagunk – amelyet például fodrászatoknak, fitnesztermeknek ajánlunk – bár térben és időben korlátozottabb megjelenést biztosít a hirdetőnek a legnagyobbhoz képest, mégis mivel minden nap másik készüléken jelenik meg a hirdetése, gyakorlatilag üzenete az egész várost végigvándorolja egy teljes hónapon át. Kiszámoltuk, hogy így hány emberhez jut el egy hirdetés, és ez alapján alakítottuk ki az árazást. De jelenleg egy gyorsétterem-lánc helyi franchise partnerével is tárgyalunk, számukra például a legnagyobb csomagunk az ideális, amelyben a város összes kijelzőjén folyamatos, percenkénti megjelenést tudunk biztosítani.
Említetted, hogy ingyen wifit és webalapú felületet is kínáltok – hogyan, mire tudjátok ezt leginkább használni?
Ez azt jelenti, hogy képernyőinken aktív weboldalakat is meg tudunk jeleníteni, a kijelzőbe épített kamerát pedig interakciókra is lehet használni. A GDPR-szabályozás egyelőre csak azt teszi lehetővé, hogy egy emberi alakfelismerő algoritmus segítségével statisztikát készítsünk a nézettségről, vagyis így adatrögzítés nélkül tudjuk számszerűsíteni, hogy hány ember látta az adott hirdetést egy-egy adott berendezésünkön.
A köztéri wifit minden berendezésünk közelében kiépítettük, ahogy évek óta Kecskemét összes buszmegállójában is mi biztosítjuk az ingyen elérhető wifit. A használatát azonban összekötöttük azzal, hogy a hálózatra csatlakozás után már a fotel.hu kezdőlapja jelenik meg a felhasználó mobilján. Ezt a weboldalt tavaly év elején indítottuk, jelenleg kifejezetten politikamentes helyi híreket és eseményajánlókat vesz át a helyi hiros.hu weboldaltól, de egy informatív, szórakoztató, programokat ajánló, moziműsort is listázó, városi online magazinná szeretnénk fejleszteni, ami aztán olvasható lesz az utcai képernyőinken is.
Hogy néz ki a közeli jövőtök, milyen terveitek vannak 2025-re?
Rengeteg tervünk van a kijelzőinken megjelenített tartalmak kapcsán. A sétálós, belvárosi részben elhelyezett eszközeinken ismeretterjesztő műsorokat szeretnénk futtatni. Például egy tiktokkerrel jelenleg is egy olyan kollaboráción dolgozunk, hogy az általa Kecskemétről készített releváns tartalmakat beilleszthessük a városi hirdetőtábláinkra, amitől a nézettségünk növekedését várjuk. De a hirdetőinknek is szeretnénk TikTok-megjelenést biztosítani egy közös csatorna elindításával, a full HD álló formátumú képernyőnk ezt könnyen lehetővé is teszi.
Gyakorlatilag egy helyi közösségi médiaként képzeltük el a működésünket. Azt szeretnénk, ha az itt élők egy adást közvetítő, utcai tévékészüléket látnának berendezéseinkben, ami nemcsak egy reklámfelület, amit nem érdemes figyelmen kívül hagyni. Ezért most azon dolgozunk, hogy tőlünk ne csak reklámot, hanem rendszeresen frissülő helyi tartalmakat is kaphassanak.
Kapcsolódó:
- IAB US: Digital Out of Home & In-Store Retail Media Playbook 2024
- Megjelent az idei Kantar-lista a fogyasztók és a marketingesek top 5 médiacsatornájáról
- Megjelent az IAB Europe első riportja a retail media piacáról
- Megjelent az első, magyar nyelvű Retail Media Kalauz
