Megjelent az idei Kantar Media Reactions kutatás, amely részletesen bemutatja, hogy a marketingesek mely médiacsatornákon szeretik elhelyezni a hirdetéseket, és a fogyasztók hol látják azokat a legszívesebben. Mert ahogy a jelentésben kiemelik: a kontextus rendkívül fontos a hirdetések eredményessége szempontjából, a befogadó közönséggel találkozó kampányok átlagosan hétszer nagyobb hatást képesek kiváltani.
Bár a riport nagy része a médiacsatornákkal kapcsolatos preferenciákról szól, a hirdetések kreatív kivitelezéséhez való hozzáállás különbségeiről is részletesen írnak benne. Például a reklámokban a mesterséges intelligencia (MI) alkalmazását a fogyasztók 41 százaléka, a marketingesek 29 százaléka jelölte zavarónak. A különbség okaként azonban a mesterséges intelligencia felhasználási lehetőségeinek ismeretét illetve annak hiányát jelölik meg a kiadvány szerzői.
Mert bár az MI a reklámkészítési folyamat számos szakaszában hasznosítható az inspirációszerzéstől kezdve a méretezésen át a testreszabásig, ez még nem jelenti azt, hogy a teljes hirdetést a mesterséges intelligencia gyártotta volna. Ezekről a hatékonyságot növelő felhasználási lehetőségekről a fogyasztókat nem tájékoztatják, többségüknek semmilyen tudása nincs róluk, a marketingesek jelentős része azonban közvetlen, mindennapi munkája során érzi, értékeli ezen előnyöket, és alapvetően is nyitottabb a technológiai fejlesztésekre.
Top 5 médiacsatorna, amelyre a legnyitottabbak a fogyasztók és a márkák
Amikor azonban összességében vizsgálták a reklámokkal kapcsolatos fogyasztói attitűdöt, kiderült, hogy az utóbbi években fokozatosan egyre elfogadóbbá váltak a hirdetésekkel kapcsolatban. Az idei jelentésben például már a megkérdezettek 47 százalékáról lehet elmondani azt, hogy nyitott, fogékony a reklámokra, ami 9 százalékpontos növekedést jelent a tavalyi évhez képest. Ennek a tendenciának része lehet az is, hogy például a digitális térben a felhasználók figyelme ma már egyre több platform között oszlik meg, és egyre kevésbé kerülik a hirdetéseket. Mindeközben a marketingesek is egyre többet költenek büdzséjükből online videóra, televíziós streamingre és influencerek által előállított tartalmakra.
A tartalomfogyasztás különbségei a médiacsatornák és a médiamárkák idei toplistájában is megmutatkoznak. Előbbi kapcsán a digitális out-of-home csatornát érdemes kiemelni, amely idén a márkatulajdonosok első számú kedvencévé vált. A médiamárkák között pedig a TikTokot lehet említeni, amely az Amazonnal együtt szerepel a fogyasztók népszerűségi listájának csúcsán, miközben a marketingesek top ötös listáján egyik sem kapott helyett. Ugyanakkor figyelemre méltó a Netflix szereplése is, amely idén már a fogyasztók és a marketingesek által kedvelt ötösfogatába is bekerült. A hirdetésre használt csatorna kiválasztását azonban a márkatulajdonosok számára a márkabiztonság szempontjai is vezérlik, ezen a területen pedig jelenleg a Google és a YouTube felülete vezet.
A kiadványban a médiafogyasztás generációs különbségei és a legnépszerűbb médiamárkák mellett arról is részletesen lehet olvasni, hogy miért esett nagyot az X (korábban Twitter) iránti bizalom a marketingesek körében.
A Kantar a kutatás keretében 27 piacról összesen 18 ezer fogyasztót és 1000 marketing szakembert kérdezett meg. A Media Reactions teljes tartalmát ezen a linkenlehet letölteni, IAB-tagjaink azonban Dokumentumtárunkban is lapozgathatják.
Címlapi illusztráció: Kantar
Kapcsolódó:
