Az európai és amerikai IAB december elején tette közzé az in-store kiskereskedelmi médiára vonatkozó iparági ajánlásait egy kiadványban, benne mindazon fogalommagyarázattal és mérési szabvánnyal, amelyek segíthetnek abban, hogy világosan, egyértelműen lehessen beszélni erről a gyorsan bővülő szegmensről, és amelyek által a teljesítményét is könnyebben lehet mérni.
Az IAB Europe oldalán olvasható közlemény szerint az üzletekben megjelenő digitális médiára használt egységes, közös nyelvezet és kidolgozott sztenderdek hosszú távon hatással lehetnek arra is, hogy a márkák a lineáris televíziós és a hagyományos kültéri (OOH) hirdetésekre szánt büdzséiket az in-store digitális retail media szegmensébe csoportosítsák át.
Mit tartalmaz ez a kiadvány?
- Az in-store digitális retail media területéhez köthető legfontosabb kifejezések közérthetően megfogalmazott definícióit.
- Ajánlott formátumokat az üzletekbe tervezett reklámelhelyezésekhez.
- Az üzleteken belüli kulcsfontosságú területek szabványosított besorolását, ahol a hirdetések telepíthetők (pl. bejárat, pénztár, polcrendszerek közötti sorok).
- Iránymutatást a kampányok teljesítményének nyomonkövetésére és elemzésére a különböző üzlettípusoknak megfelelően.
Az európai és amerikai IAB közös kezdeményezése alapján kiadott útmutató 14 nagy retail media-hálózat (RMN), többek között az Ahold Delhaize, a Douglas Marketing Solutions, a Kingfisher, a MediaMarkt és a Schwarz Media meglátásait foglalja össze. A szabványokat workshopokon, a vásárlói és a médiakiadói oldal szereplőivel folytatott egyeztetések során alakították ki, biztosítva ezzel is a teljes iparágat átfogó megközelítést.
A kiadvány IAB-tagjaink számára Dokumentumtárunkban teljes egészében elérhető.
Szeptember óta már elérhető az IAB Hungary tavasszal megalakult Retail Media Munkacsoportjának első, a kiskereskedelmi média gyakorlati alkalmazásáról szóló útmutatója is, amelyet az IAB Europe Retail Media 101 Guide fordításából, a magyar piac sajátosságainak figyelembevételével készítettek. A Retail Media Kalauz 2024 című kiadvány egy olyan alapvető edukációs anyag a hazai piacon, amelyből az olvasó világos képet kaphat arról, hogy melyek a téma legfontosabb definíciói, hogyan értékesítik és vásárolják ezt a médiatípust, és miért fontos a retail media a márkák számára. A kiadvány teljes egészében erről az oldalról letölthető, de a retail media témaköréhez tartozó fontosabb fogalmak definíciói az IAB Hungary Szótárban egy külön dossziéban is megtalálhatók.
Kapcsolódó:
