Az idén 50 éves Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és társszövetségei sajtónyilvános szakmai konferencia keretében számolt be a friss adatokról. Az idén 25. éve kiadott piaci számokkal az a céljuk, hogy minden évben feltérképezzék, meghatározzák a piac méretét, hosszútávon összehasonlítható és ilyen módon elemezhető adatokat szolgáltassanak.
Tavaly végre reálértéken is növekedési pályára állt a kommunikációs iparág.
A 2024. évi MRSZ Médiatorta 384,4 milliárd Ft értékű.
Az iparág teljesítménye a korábbi időszakot jellemző hullámvasútról leszállva felívelő pályára állt tavaly: mind a médiatorta, mind a non-média torta 7,6%-kal gyarapodott és már reálértéken is pozitív változást mutatott az előző évhez képest. A médiaköltés 27,3 milliárd Ft-tal növekedett az előző évi költéshez képest. A print kivételével minden médiatípus növelni tudta reklámbevételeit.
Az alábbiakban a fontosabb adatok közül emeltünk ki néhányat.
A médiaszegmensek növekedése közötti különbségek csökkentek.
- 2024-ben a növekedésben lévő médiatípusok kisebb amplitúdójú bevételnövekedést mutatnak (+6,2-15%) mint 2023-ban (+0,6-23,6%).
- A sajtó csökkent.
- A sajtópiac 2024-ben -8,3%-os csökkenést mutatott a 2023-as alacsony növekedése (+0,6%) után.
- Míg a globális szereplők pontosan ugyanakkora %-os növekedést (+12,1%) tudtak felmutatni 2024-ben az előző évhez képest, addig a lokális digitális szereplők 2023-as szárnyalása (+24,2%) – mely részben a frissen bekerülő influencer marketing adatnak is köszönhető – lecsökkent 2024-ben (+6,5%).
- A digitális növekedési üteme lassult.
- A legnagyobb arányú gyarapodást 2024-ben is a kisebb méretű szereplők realizáltak: rádió, mozi. 2024-ben a mozi még mindig 15%-os növekménnyel tört előre és a rádió (+14,1%),
is kiemelkedően teljesített.
A 2024-as kommunikációs torta 715 milliárd forint értékű, míg a 2023-as kommunikációs torta 648,9 milliárd forint értékű volt.
A felmérésben a reklámipar 5 korszakát is kielemezték.
- 2008-ig: Folyamatos növekedés – A 90-es évektől 2008-ig folyamatos növekedésben a reklámipar.
- 2009-2016: Visszaesés és lassú kilábalás – Bár 2014-2016 között növekszik a gazdaság és a reklámipar, a 2008-as szintet utóbbi nem éri utol.
- 2017-2019: Újrainduló növekedés – Lendületben a reklámipar is, a gazdaság növekedésével párhuzamosan.
- 2019-2023: Libikókában – Fel és le a polikrízis idején.
- 2024: Egy új kezdet? – A reklámipar majd teljes szélességében növekedés, ráadásul reál értelemben is.
További részletek az MRSZ közleményében olvashatók, oldalukon a társszakmai szervezetek által bemutatott 2024-as torták szeleteiről készült prezentációk is elérhetők.
Kapcsolódók:
- MRSZ: A 2023-as médiatorta mérete 6,6, a kommunikációs tortáé 5 százalékkal csökkent
- Novák Péter: Így került a médiatortába az influencermarketing-költés
A marketingkommunikációs iparág mélyütések sorozatát szenvedi el, az MRSZ iparági összefogást sürget
- Már lehet nevezni az MRSZ társadalmi célú aktivitások és reklámkampányok pályázatára
- Társadalmi célú reklámokról készít kutatást az MRSZ és a Sharity Impact
