Az IAB Europe Addressability & Measurement Munkacsoportja összegezte az európai tagcégei között augusztusban végzett felmérés eredményeit, amelyben arra voltak kíváncsi, hogyan gondolkodnak és milyen megoldásokat alkalmaznak Európában a digitális szakemberek az üzeneteik célzott eljuttatására, és egyben feltérképezzék azt is, hogy milyen kihívásokkal küzd jelenleg az addressable media.
A november végén közzétett riport a címezhető, személyreszabott üzenetek eljuttatására alkalmazott technológia és annak mérési megoldása kapcsán ad összképet arról, hogyan készülnek a hirdetők, ügynökségek, kiadók és technológiai szolgáltatók egy új, az adatvédelmet erősen fókuszpontba helyező világra. A felmérés eredményei a 27 európai piacról, közel 80 hirdetőtől, ügynökségtől, kiadótól és technológiai szolgáltatótól gyűjtött válaszokon alapulnak. A jelentés kiemeli az új, privacy-first eszközök tesztelésének és alkalmazásának terjedését, ugyanakkor feltárja azokat a kritikus problémákat is, amelyekre az iparágnak együtt kell megoldást találnia. A riport főbb megállapításai a következők:
- A válaszadók közel 90%-a legalább közepesen jártas a digitális hirdetésekben alkalmazott addressability terén, de leginkább az ad tech cégekre és ügynökségekre jellemző, hogy a témában szakértelemmel rendelkező kollégákat foglalkoztatnak. A hirdetők egyelőre kevesebb tudással rendelkeznek ezen a területen.
- A válaszadók 68%-a szerint a legnagyobb kihívást a cross platform megjelenések adataihoz való hozzáférés és az átláthatóság hiánya jelenti, amelyet a sorrendben az adatvédelmi szabályozás – GDPR, ePrivacy, DSA – körüli bizonytalanságok (58%), majd a 3rd party cookie-k kivezetéséből eredő és a mobilhirdetés-azonosítók csökkenése miatti adatvesztés (48%) követ.
- Abban minden megkérdezett egyetértett, hogy a szabványosításra mielőbb szükség van: a válaszadók a platformok és piacok között is nagyban eltérő, következetlen keretrendszereket és gyakorlatokat emelték ki.
- A cégek több mint fele már alkalmazza vagy legalábbis teszteli a data clean roomokat és az egységes azonosító megoldásokat, míg a kontextuális adatokra (46%) és a harmadik féltől származó sütik egyik alternatívájaként emlegetett seller defined audiences (SDA) adatokra támaszkodás is erős növekedést (38%) mutat. Hogy pontosan mi az az SDA, arról itt olvashattok.
- A válaszadók több mint 70%-a mondta azt, hogy jól ismeri a privacy-first mérési módszereket, de a cookie-k nélküli attribúció (53%) és a szabványosítás hiánya (58%) továbbra is kihívást jelent számukra.
Az IAB Europe felmérésének eredményei tehát egy átalakulóban lévő, fejlődő iparágra utalnak, amelynek azonban még mindig több oktatásra, egyértelműbb iránymutatásra és összehangoltságra van szüksége ahhoz, hogy minden piaci szereplő könnyen, magabiztosan tudjon eligazodni az adathasználat és a mérés területén. Az IAB Europe Adoption of Addressability & Measurement Solutions névre keresztelt riportját teljes egészében IAB-tagként Dokumentumtárunkból tölthetitek le.
Az IAB Europe még márciusban jelentette be legújabb, Advertising & Media Committee néven megalakult szakmai közösségét, amelyen belül négy fókuszterület: a CTV, az Addressability & Measurement, a Programmatic és az AI köré épített munkacsoport kezdte meg működését.
Elsőként az AI Munkacsoportjuk jelentkezett egy kiadvánnyal, amelyben azt vizsgálták, hogyan lehet a mesterséges intelligenciát felelősségteljesen használni és az innováció szolgálatába állítani a digitális reklámozási gyakorlaton belül. Ezt az útmutatót IAB-tagként a Dokumentumtárunkból tudjátok letölteni. A nyár közepén pedig egy kérdőívet indítottak útjára, amelyben arra voltak kíváncsiak, hogy a cégek hogyan, mire használják a mesterséges intelligencia-alapú technológiát, és az milyen előnnyel, haszonnal jár számukra a mindennapi munkavégzés során. A felmérés eredményeit szeptemberben egy tanulmányban összegezték, amelyről ebben a cikkünkben olvashattok.
Kapcsolódó:
- Mérni, tesztelni és adatalapú döntéseket hozni! – Erről szólt az Analitika Munkacsoport EMOK-kal közös workshopja
- A digitális hirdetések alkalmazásáról készít felmérést az IAB Europe, segítsetek ti is egy kitöltéssel!
- Egy audience minden képernyőn a Teads Omnichannel Intelligence használatával
- Nincs sikeres digitális kampány a fogyasztói figyelem mérése nélkül – Frissítette útmutóját az IAB Europe
