A munkacsoport elsődleges célja, hogy a videós tartalmak népszerűségét, a videós tartalmak környezetében elhelyezett hirdetések, illetve a szöveges tartalmak környezetében elhelyezett videós hirdetések hatékonyságát, relevanciáját, piaci részesedését, új megoldásokat, best practiceket gyűjtsük, vizsgáljuk, és minél szélesebb körben megosszuk a szakmával, és az érdeklődő szakmán akár kívüli cégekkel, magánszemélyekkel. Minden tevékenységünk mögött ez az alapvető mozgatórugó nll.
A munkacsoport vezetője: Erdélyi Eszter
Erdélyi Eszter az Atmedia Kft. digitális osztályát 2018 novembere óta vezeti, azóta a multimédiás kereskedőház digitális portfóliója a magyar digitális piac egyik meghatározó szereplője lett. A cég portfóliójának fejlesztésében kiemelt hangsúlyt kapott a jogtiszta videós tartalom dinamikus növelése, valamint az új, jól célozható, brandsafe tartalmakat kínáló partnerek megtalálása, új üzleti területek felé történő nyitás. Digitális médiás karrierjét 2013-ban az Index.hu Zrt.-nél kezdte, ezt megelőzően 2003-ban a Boomerang Mediánál indoor piaci, majd rádiós piaci tapasztalatot 2006-tól a Danubius Sales House-nál szerzett.
Az IAB Digitális Videó Munkacsoportjának 2019 óta tagja, 2021 júliusa óta pedig annak vezetője. Szervezett már IAB-s szakmai napot az összes munkacsoport-tag részvételével, az Internet Hungary konferencián pedig a Digitális Videó Munkacsoport tagjainak részvételével zajló kerekasztalt, amely során a videós tartalmak fontosságát, értékesítési sajátosságait elemezték. Immár másodszor vesz részt az Év videós hirdetése verseny szervezésében, és egy iparági kutatás is megvalósult, mióta a munkacsoportot vezeti. Mindemellett tagja az Audio- és az Oktatási Munkacsoportnak is.
Eszter 2003-ban diplomázott a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karának marketing szakirányán, amely mellett 2003 és 2005 között a Haageni Egyetem hallgatója volt. Már több alkalommal tartott előadást a jövő digitális szakembereinek a digitális piac sajátosságairól és trendjeiről (ELTE, BME).
A munkacsoport tagjai:
- Barota László (Highlights Group)
- Bessenyei Anna (New Land Media)
- Czmarkó Gergő (Atmedia)
- Csermely Ákos (Média Hungária)
- Erdélyi Eszter (Atmedia) – munkacsoport-vezető
- Forgács Mariann (Be Social)
- Gedeon Ferenc (Publicis Group Hungary)
- Gulyás Bianka (WPP Media)
- Horváth Tamás (Adaptive Media)
- Kárpáti András (Telex.hu Zrt.)
- Kiss Krisztina (Mindshare)
- Kovács Gergő (OMG)
- Kovács Péter (Google)
- Magyar Krisztina (Dentsu)
- Magyar Tamás (Teads)
- Melegh Noémi (New Land Media)
- Molnár Henriett (VMGlobal)
- Nagy Deborah (Mediator)
- Pánczél Gabriella (Nestlé)
- Papp Katalin (Nielsen)
- Somogyi Dániel (Mediaworks Hungary)
- Sopov István (Adaptive Media, IAB Hungary elnökségi tag)
- Szigeti Dorottya (SWEET.TV)
- Tóbi Boglárka (SWEET.TV)
- Tóth-Parádi Olga (Mindshare)
- Vámos Viktor (AdDIG)
- Zilahi Andrást (RTL)
Kiadványok, interjúk:
- Digitális videó – fogalomtár 2019
- Digitális videó tudástár – Kisokos 2020
- Total Video 2022 – Megjelent az első hazai, mozgóképes tartalomfogyasztást felmérő kiadvány
- Erdélyi Eszter: A videós piac folyamatosan nő, mindenképp foglalkozni kell vele!
- Erdélyi Eszter: A hazai CTV-kutatáson dolgozunk, amelyet már az egész piac vár tőlünk
- CTV Insight Hungary 2025: A CTV-hirdetések jelene és jövője, kétpillérű kutatás a hazai CTV-piacról
Események, pályázatok:
- 2022. október: A reklámokat utáljuk, a tévé unalmas, a streamingen semmit nem találunk: videós piac a sztereotípiáink fogságában
- 2023. július: Van egy remek videóhirdetésetek? Nevezzétek be a Digitális videó Munkacsoport videóversenyére!
- 2024. február: “Jó sztorik, amik egyébként reklámok” – Díjátadó és IAB Café a videós hirdetésekről
- 2024. szeptember: Idén is keressük az év legjobb videós hirdetéseit!
- 2025. február: Kihirdettük az “Év videós hirdetése 2024” versenyünk győzteseit
- 2025. február: Video 2025: fókuszban a CTV
- 2025. szeptember: A CTV nem egy buzzword, tele van kiaknázatlan lehetőséggel: Bemutattuk az első, kétpillérű kutatást a magyarországi CTV-piacról
- 2026. január: Van egy remek social, in-stream vagy long form videótok? Nevezzétek be a 2025-ös év legjobb videós hirdetése versenyre!
- 2026. március: Tizenkét kampány alkotói vehettek át elismerést a 2025-ös Év videós hirdetése verseny díjátadóján
- 2026. április: „Egy jó vignette mindent megbocsát, az AI pedig úgyis megoldja”– IAB Cafét tartottunk a videós hirdetésekről
IAB Cafék visszanézhetők videói:
- Madar Norbert: Digitális tartalomfogyasztás – Hol tartunk most?
- Pőcze Balázs: Videokészítés száraz lábbal
- Kerekasztal-beszélgetés: Honnan tudjuk, hogy jó a videós hirdetésünk?
Szívesen csatlakoznál a munkacsoporthoz, vagy egy újat indítanál? Jelentkezz a [email protected] címen!
