Február 8-án a videós hirdetések köré épülő IAB Cafét tartottunk az Irányi Palota tükrös báltermében, ahol az Év videós hirdetése 2023 legjobbjainak járó díjakat is átadtuk. A szakmai délelőttön a GKID piackutató tanácsadója két legutóbbi kutatásuk adataival rajzolta meg a hazai streaming piacot, a Publicis kreatívigazgatója pedig kedvenc videós tartalmai bemutatása mellett öt legfontosabb tapasztalatát is megosztotta a videós reklámkészítés kapcsán.
“Az Év videós hirdetése versennyel az volt a célunk, hogy a legjobb példákat elismerjük, embereket inspiráljunk és a kreativitást ünnepeljük. Digitális videó Munkacsoportként fontosnak tartjuk, hogy megmutassuk, milyen best practice-k vannak ma a piacon, amelyek használatával egy-egy kampány eredményessége jelentősen javítható” – fogalmazott Kovács Gergő (Omnicom Media Group) a versenyre érkezett videós hirdetések értékelése kapcsán, és egyben utalva arra, hogy bár minden tartalom megítélése számos tényezőtől függ, vannak olyan objektív szempontok, amelyekkel a videós kreatívokat szakmailag is értékelni lehet.
Gergő szerint egy videós kreatív készítésekor például mindig abból kell kiindulni, hogy a felhasználók alapvetően nem akarnak ilyet nézni, a digitális hirdetéseket szinte kivétel nélkül át akarják ugrani, vagyis a készítőknek kell rávenni őket, hogy azt mégis meg akarják nézni. Ezért is fontos, hogy mennyire ragadja meg a felhasználó figyelmét a videó első öt másodperce, a brand milyen gyorsan jelenik meg a hirdetésben, mennyire marad meg a néző fejében, milyen a hirdetés története, mennyire erősíti a márkát és hogyan adja át az üzenetet a fogyasztónak. De ugyanilyen fontos, hogy milyen a hirdetés vizualitása, passzol-e a történethez, valóban az adott célcsoportnak szól-e az üzenet, az tud-e azonosulni a videóval, és tényleg illik-e a hirdetés üzenete a közlésre kiválasztott médium környezetébe. Minden best practice-t persze szinte lehetetlen betartani, de minél többet alkalmaz valaki, annál sikeresebb kampányt érhet el egy videóval – zárta gondolatait Kovács Gergő.
Az Év digitális videós hirdetése versenyt hagyományteremtő céllal hirdette meg a Digitális videó Munkacsoport. A 2023-as pályázat legjobbjainak járó díjakat a munkacsoport vezetője, Erdélyi Eszter adta át. A győztes videókat ebben a cikkben nézhetitek meg, a zsűri tagjainak bemutatkozását pedig itt olvashatjátok.
A digitális tartalomfogyasztási szokásokról és a streaming piac hazai helyzetéről már Madar Norbert, a GKID piackutató és tanácsadó cég alapítója, vezető tanácsadója beszélt. A tavaly novemberi kutatásuk adatai szerint Magyarországon már több mint 2,6 millió embernek van hozzáférése valamilyen streamingszolgáltatáshoz, amely közel 300 ezres bővülést jelent a nyári méréseikhez képest és hétszázezres növekedést a Disney+ itthoni 2022 júniusi elindulásához képest.
Kutatásai adataik szerint a három legnépszerűbbnek számító Netflix, HBO Max és Disney+ szolgáltató mellett már a két nagy kereskedelmi tévé platformjai (RTL+, RTL+ Active, RTL+ Light, TV2 Play, TV2 Play Zéró) is bekerültek a hazai ismertségi élmezőnybe. Arra a kérdésre pedig, hogy miért nézünk streaminget, korábbi kutatásokhoz hasonlóan még mindig ugyanazt a választ adták a felmérések résztvevői: mert akkor nézzük, amikor szeretnénk; azt nézzük, amihez éppen kedvünk van; és mert reklámmentes.
Szóba került a folyamatosan növekvő streamingrezsi is: amíg 2022 júniusában átlagosan még 4477 forintos összeget költöttünk streamingre, addig a 2023 novemberi adatok szerint ez az összeg már 5718 forint volt. Ha pedig ehhez a letöltött applikációktól kezdve a konzoljáték-előfizetéseken és felhőtárhely-bérlésen át minden egyéb mikrokiadást is hozzáadunk, a teljes digitális rezsink az előbbi összegek többszörösét adhatja ki, ami a jövőben csak még tovább hízhat – tette hozzá a kutatócég alapítója. Madar Norbert, a GKID 2023-as digitális tartalomfogyasztási riportjára épülő prezentációját IAB-tagjaink a Dokumentumtárban lapozgathatják.
“Jó videó az, aminek önmagában jó sztorija van, egyébként pedig reklám is” – ezt már Jedlicska Márton, a Publicis Groupe Hungary kreatívigazgatója mondta a szakmai délelőtt utolsó előadásban, aki többek között arról beszélt, hogyan születnek a jó videós hirdetések, és annak milyen alapvetői összetevői vannak. Prezentációját öt kulcsmondat köré építette:
- A mesterséges intelligencia (MI) ingyenessé tette a középszerűséget. – Ma már bárki pillanatok alatt össze tud rakni vele egy videós kampányt headline-nal, ötletekkel együtt; kérdés, hogy a középszerűséggel beéri-e az adott márka.
- Legyen benne valami dráma! – A videós hirdetésekből sokszor hiányzik a dramatizált problémafelvetés és az arra adott válasz, pedig a sztori miatt képes egy márka rögződni a fogyasztók fejében.
- Képzelj a márkádra tematikus csatornaként! – Így könnyebb kitalálni, hogy milyen témájú, milyen hosszúságú legyen a videós hirdetésed. Eredmény: akárhol, akármikor megnézed azt, a márkád mindig egy adott témát, egy meghatározott értékrendet képvisel majd.
- Nem mindenki ismer ma már mindent! – Egyre taktikusabbá váltak az üzenetek és egyre jobban targetálható mindenki, mert buborékok alakultak ki a fogyasztói társadalomban. A jövőben azok a márkák lesznek sikeresek, amelyek ebből ki tudnak lépni, több réteget is meg tudnak szólítani és képesek kapcsolódási pontokat találni akár generációk között is.
- Mindenki arról beszél, hogy mennyi minden változik, pedig ugyanolyan fontos tudni, hogy mi nem! – Fix pont például az, hogy az emberek kapcsolódni akarnak, történetekre kíváncsiak és a humorra mindig vevők.
Az IAB Cafét kerekasztal-beszélgetés zárta, amelyen Barnóth Zoltán (Adaptive Media) a videós piac jelenéről, jövőjéről, legnépszerűbb formátumairól és platformjairól kérdezte a fenti képen is látható beszélgetőtársait.
Fotók: Polyák Attila
Az IAB Cafét támogatta:
A rendezvényhez a helyszínt biztosította:
Kapcsolódó:
- Ők zsűriztek az Év videós hirdetése versenyen
- “Válassz szívből, válassz tökéletesen!”– Átadtuk az Év videós hirdetése 2023 díjakat
- Erdélyi Eszter: A videós piac folyamatosan nő, mindenképp foglalkozni kell vele!
- Total Video 2022: Az IAB első, hazai mozgóképes tartalomfogyasztást felmérő kiadványa
- Felmérték, miért jó egy márkának a hirdetésekkel bélelt streamingen megjelenés
- A reklámokat utáljuk, a tévé unalmas, a streamingen semmit nem találunk: videós piac a sztereotípiáink fogságában
