Lengyelországban a helyi IAB és az IAA Poland reklámszövetség együttműködést jelentett be az influencer marketingre vonatkozó szabványok kidolgozásában. A lengyel IAB Influencer marketing munkacsoportja többek között a márkák véleményvezérekkel közös együttműködésének etikai kódexét tervezi megfogalmazni Influencer Advertising Code of Ethics címmel, az IAA Polska pedig szabványokat javasol a jogsértések felmérésére, értékelésére és a jogsértésekre való reagálásra. Emellett az influencerek minősítési rendszerének kidolgozását, egy tanúsítvány bevezetését is tervezik.
A két szervezet az influencer-együttműködések reklámetikai kódexében megfogalmazandó alapelvein tavaly ősz óta dolgozik, ez idő alatt több iparági szervezettel, önszabályozó testülettel és piaci szereplővel, köztük a legnagyobb közösségimédia-platformok képviselőivel és reklámügynökségekkel egyeztettek.
A Wirtualne Media cikke szerint Lengyelországban több mint 57 000 influencer működik, az általuk a YouTube-on, Facebookon, Instagramon és TikTokon közzétett tartalmak mennyisége folyamatosan nő, ezért a többi, már hosszabb ideje működő kommunikációs csatornához hasonlóan ezen a területen is világos, átlátható szabványok kidolgozására van szükség.
A lengyel IAB és az IAA Poland által az “Influencer Marketing – Az együttműködés alapelvei és jó gyakorlatok” címmel készülő dokumentum a következőket tartalmazza majd:
- szabványok a jogsértések értékelésére,
- a jogsértésekre adott válaszadás normái,
- az influencerek minősítésének szabályai,
- az influencerek képviseletének létrehozása,
- edukáció és további szabványok létrejöttének elősegítése.
“Az influencerek minősítésének kérdése a márkák és a véleményvezérek számára egyaránt fontos terület: az együttműködések jelölése, a publikálás etikája és a szponzorált tartalmak készítése terén szerzett ismeretek tanúsítása alapvető garanciája lehet a törvényeknek, szabványoknak való megfelelésnek. Mindenki egyetért abban, hogy jelenleg ez ma hiányzik” – fogalmazott a lengyel lap cikkében Marek Myślicki, a lengyel IAB Influencer marketing munkacsoportjának vezetője, majd hozzátette, nemcsak a véleményvezérek minősítői rendszerének kidolgozása, de az influencerek érdekeit képviselő egyesület létrehozása is rövid távú terveik között szerepel.
Ma már a magyar influencerpiacot is jobban ismerjük!
Tavasszal az IAB Hungary Adex 2023-as riportjában már az influenszermarketing-költés is szerepelt, amelynek méretét az Adex és az Influencer Munkacsoport tagjai által kidolgozott definíció és mérési módszertant követően a hazai digitális piacon először sikerült megbecsülni.
Június közepén pedig megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadványunk, amely egy, a hazai influencerpiacról készült reprezentatív B2C– és egy szakértői mélyinterjúkon alapuló B2B kutatás eredményeit tartalmazza. A kiadvány többek között olyan kérdésekre is választ ad, mint hogy kik, milyen platformokon és hányan követnek ma influencereket; mennyire tartják őket hitelesnek, hányan vásárolnak terméket ajánlásaikra; milyen típusai vannak az influencertartalmat fogyasztóknak, és a piaci szakemberek mennyire látják hatékonynak hazánkban az influenceres együttműködéseket.
A kiadvány rövidebb összefoglalóját IAB-tagjaink a Dokumentumtárunkban érik el, teljes terjedelmében pedig ezen oldalon keresztül vásárolható meg.
Címlapkép: Andrey Zaychuk / Unsplash
Kapcsolódó:
- Megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány
- Bemutattuk az első, 360 fokos kutatást a magyarországi influencerpiacról
- 188,8 milliárd forintos digitális reklámpiac, optimista hirdetők: megjelent az AdEx 2023 és az AdExpect 2024
- Kapi Anikó: GVH Influencer marketing tájékoztató újratöltve – Hogyan csináljuk mostantól?
- GVH: A vizsgált magyar influencereknek csak egyötöde jelöli helyesen posztjaiban a reklámjelleget
