2024 áprilisában az Európai Adatvédelmi Testület (EDPB) a GDPR 64. cikkének (2) bekezdése alapján közzétette a 08/2024 számú véleményét, amely a személyes adatok viselkedésalapú reklámozás céljából történő kezeléséhez való hozzájárulás érvényességével foglalkozik a nagy online platformok által használt „hozzájárulás vagy fizetés” (Consent or Pay, COP) modellekben. A több uniós tagállami adatvédelmi hatóság felkérésére kiadott vélemény teljes szövege angol nyelven itt olvasható.
Az EDPB szerint problémás a modell
Az üzleti modell értelmében a felhasználók jelenleg két megoldás közül választhatnak: vagy hozzájárulnak ahhoz, hogy adataikat a szolgáltató viselkedésalapú reklámozás céljára használja fel, vagy fizetnek a szolgáltatás használatáért. A Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság (NAIH) weboldalán azt írja, hogy az EDPB álláspontja szerint a legtöbb esetben nem teljesíthetők az érvényes hozzájárulás követelményei, ha a nagy online platformok csak a személyes adatok viselkedésalapú, reklámcélú kezeléséhez való hozzájárulás és a díj fizetése közötti választási lehetőség elé állítják a felhasználókat; így nem lehet alapértelmezett megközelítés az ilyen adatkezelők számára, hogy a személyes adatok viselkedésalapú, reklámcélú kezelését magában foglaló szolgáltatások helyett csak fizetős alternatívákat kínálnak. Emellett az EDPB hangsúlyozza, hogy a hozzájárulás beszerzése nem mentesíti az adatkezelőket a GDPR rendelkezéseinek való megfelelés kötelezettsége alól.
Ezért az EDPB szeptemberben bejelentette, hogy egy szélesebb körű alkalmazási körrel fogja kidolgozni a „hozzájárulás vagy fizetés” használatára vonatkozó iránymutatás-tervezetet, és november 18-án egy online workshopot szervez az érdekelt felek véleményének összegyűjtésére.
Az IAB Europe szerint az EDPB véleménye problémás
Az uniós adatvédelmi testület véleménye alapján tehát előírhatják a „viselkedésalapú reklámozás nélküli ingyenes alternatíva” biztosításának kötelezettségét is. És bár ezek az intézkedések elsősorban a nagy platformokat célozzák meg, a vállalkozások sokkal szélesebb körét is érinthetik, ráadásul potenciálisan alááshatják egyes digitális szolgáltatások fenntarthatóságát, és korlátozhatják a felhasználók ingyenes hozzáférését a különféle online tartalmakhoz – fogalmaz a tagságnak címzett levelében az IAB Europe, amely egy kérdőívben szeretné felmérni az európai tagcégeinek a COP-modellel kapcsolatos tapasztalatát, véleményét.
“Annak bizonyítása érdekében, hogy a kontextuális hirdetések nem feltétlenül alkalmasak egyes szolgáltatások finanszírozási forrásaként, szükségünk van tagcégeink támogatására a releváns adatok összegyűjtésében. Kérdőívünkben azt szeretnénk felmérni, hogy milyen gyakorlati és gazdasági következményei lehetnek annak, ha az EDPB az online szolgáltatások számára személyre szabott hirdetések nélküli, ingyenes alternatíva bevezetését írná elő.”
Az IAB Europe a válaszokat szigorúan bizalmasan kezeli, több kérdés esetében is lehetőség van az “inkább nem válaszolok” opciót választani. Az alig három percet igénylő kérdőívet november 4. éjfélig itt tudjátok kitölteni.
Nyitó illusztráció: geralt / Pixabay
Kapcsolódó:
- BVDW-riport a “pay or consent” modellekről
- “Nézzetek utána a CMP-nek, különben kiszárad az almafátok!” Adat workshopot tartottunk
- Mérési kihívások 2024-ben – Első kihívás: Cookie Consent Mode
- Mérési kihívások 2024-ben – Második kihívás: First party adatgyűjtésre átállás
