December 1-én lépett hivatalba az új Európai Bizottság, amelynek régi-új elnöke, Ursula von der Leyen. Az IAB Europe december elején a weboldalán olvasható közleményben gratulált az elnöknek és a biztosi testület tagjainak a kinevezéshez, illetve megfogalmazta elvárásait, javaslatait a Bizottság felé.
“Fontos pillanat ez Európa számára, hogy megszilárdítsa vezető szerepét a befogadó, innovatív és fenntartható digitális gazdaság előmozdításában. Az európai digitális reklámipar – amely a 2023-as évben 96,9 milliárd eurós digitális reklámköltést jelentett – készen áll arra, hogy együttműködjön a politikai döntéshozókkal a közös kihívások kezelésében és az új lehetőségek megteremtésében. Az elkövetkező éveket az fogja meghatározni, hogy Európa mennyire hatékonyan tudja implementálni a digitális környezetre vonatkozó szabályrendszert úgy, hogy közben célokat tűz ki az innováció és a versenyképesség terén is” – olvasható a közleményben, amelyben az IAB Europe és tagjai nevében a következő kulcsfontosságú prioritásokat ajánlják a bizottsággal közös munka eredményessége érdekében.
- A hatékony végrehajtás és a kiszámíthatóság előtérbe helyezése
A digitális gazdaságnak stabilitásra és következetességre van szüksége a gyarapodáshoz. Ebben a meglévő keretrendszerek, a digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA), a GDPR és a mesterséges intelligenciáról szóló törvény alkalmazásának hangsúlyos szerepe van. Az egyértelmű, kiszámítható iránymutatás lehetővé teszi a vállalkozások számára a jogszabályi megfelelést, miközben elősegíti az innovációt is. Az IAB Europe által fejlesztett, a GDPR gyakorlati alkalmazását támogató keretrendszer (TCF) és a DSA alkalmazásához készített útmutató is ezt a megfelelést segítik. - Az innováció elősegítése
Az innováció Európa digitális versenyképességének lényege. Fontos, hogy a Bizottság minden szakpolitikai és szabályozási döntést, illetve minden új jogalkotási javaslatot ezen célkitűzést szem előtt tartva értékeljen. Az új javaslatoknak – beleértve a készülő, a “sötét mintákkal” és az influencer marketinggel is részletesen foglalkozó DFA törvényt – megalapozottnak, célzottnak és a fogyasztókat érintő kockázatokkal arányosnak kell lenniük. A digitális reklámozás következetes és kiszámítható jogszabályi kereteken alapul, mivel nemcsak a gazdasági növekedéshez járul hozzá, hanem ahhoz is, hogy az európai fogyasztók sokszínű és megfizethető digitális szolgáltatásokat érjenek el. Ezért arra kérjük a Bizottságot, hogy ismerje el a reklámnak a digitális gazdaság finanszírozásában betöltött szerepét, és támogassa a kockázatalapú, arányos szabályokat. E célból a politikai döntéshozók, az iparág és a kutatók közötti együttműködés kulcsfontosságú lesz ahhoz, hogy Európa vezető szerepet töltsön be az innovációban, különösen a mesterséges intelligencia területén. - A szabályozási kohézió támogatása az egységes piacon
Az uniós szabályok alkalmazásának fragmentáltsága továbbra is akadályozza az európai digitális ökoszisztéma hatékony működését és innovációs potenciálját. A kulcsfontosságú rendeletek, például a GDPR eltérő nemzeti értelmezései szükségtelenül bonyolult helyzetet teremtettek. A Bizottságnak biztosítania kell, hogy a tagállamok olyan – a teljes piacra érvényes – mechanizmusokat fogadjanak el, amelyek fenntartják a következetességet és a koherenciát. Ez a fajta megközelítés lehetővé teszi a kis- és nagyvállalatok számára, hogy magabiztosan fektessenek be Európa-szerte, ami előnyökkel jár a fogyasztók számára és támogatja a gazdasági növekedést. Az IAB Europe továbbra is elkötelezett amellett, hogy szakértelemmel támogassa az egyszerűsített, harmonizált szabályozási végrehajtást. - Több együttműködés = jobb döntések
Egyetlen érdekelt fél sem képes egyedül kezelni a mai digitális hirdetési ökoszisztéma összetettségét. Ezért az IAB Europe arra ösztönzi a Bizottságot, hogy a jövőbeli politika kialakítása és a digitális hirdetési környezet összetettségének jobb megértése érdekében a civil társadalmi szereplők és a fogyasztói szervezetek mellett a digitális reklámipar szereplőinek teljes spektrumával – hirdetők, ügynökségek, közvetítők, platformok, kiadók, technológiai és digitális szolgáltatók – is működjön együtt. Az együttműködési kezdeményezések már eddig is eredményesnek bizonyultak az olyan közös kihívások kezelésében, mint a dezinformáció, a szellemi tulajdonjogok megsértése és a hirdetési csalás. Ha teret kapnak az iparág által alkotott szabványok és innovációk, Európa világszinten vezető szerepet tölthet be a digitális reklámozás átláthatóságára, biztonságára és fenntarthatóságára vonatkozó magas színvonalú normák meghatározásában.
Címlapfotó: NakNakNak / Pixabay
Kapcsolódó:
- Döntött az EUB TCF-ügyben: Nincs klasszikus adatkezelő szerepe az IAB Europe-nak
- Az Európai Bizottság megnevezte a digitális világ hat kapuőrét
- “Nézzetek utána a CMP-nek, különben kiszárad az almafátok!” Adat workshopot tartottunk
- Kapi Anikó: Az adatpiac kihívásai jogi oldalról megközelítve
- A médiaminőség soha nem volt annyira fontos, mint ma
