Az Integral Ad Science (IAS) immár huszadik alkalommal tette közzé Media Quality Report (MQR) című elemzését. Az idei jelentés mélyreható áttekintést nyújt a globális médiaminőségi adatokról, a digitális tájképet alakító főbb trendekről, mindezzel támpontokat nyújtva a marketing szakembereknek. Megbízható referenciaértékekről van szó, mivel a riport napi több mint 280 milliárd digitális interakcióból gyűjtött adatok alapján készült. A legfrissebb jelentésük három legfőbb mutatóját idén is az alábbi témákban határozták meg:
- Márkakockázat: Miközben az általános márkakockázat globálisan rekordalacsony szintre csökkent, bizonyos típusú tartalmak, például a sértő jellegűek aránya 72%-kal nőtt. Utóbbi növekedéséhez különösen az Egyesült Államokban mért értékek járultak hozzá, ahol 2024-ben folyamatosan nőtt a sértő nyelvezetet, gyűlöletbeszédet tartalmazó megjelenések száma.
- Hirdetési csalások: A csalás ellen nem védett kampányoknál a csalási arány 19%-kal növekedett.
- Láthatóság: Általánosságban véve a hirdetések láthatósága stabilizálódott, mivel a hirdetők 2024-ben más médiaminőségi mérőszámokat is elkezdtek prioritásként kezelni, mint például a figyelmet. Mindeközben a desktop videók globális láthatósága rekordmagas, 83,9%-os értéket ért el.
A témában legfontosabb szakkifejezések definícióit is tartalmazó, 24 oldalas kiadvány mindhárom témának külön, részletesen is tárgyalt fejezetet szentel, és diagramok segítségével mutatja be az adott terület változásait. Ezen felül a brand safety közeljövőjébe is bepillantást nyújtanak, érintve többek között a minőséget mérő Quality CPM (qCPM) metrikát, a short– és a long-form videók sikereit, és a mesterséges intelligencia számokban kimutatható hasznát. A riport teljesen egészében egy regisztrációt követően az IAS honlapjáról tölthető le.
Mivel a digitális média napról napra fejlődik, a médiaminőség és az ezzel kapcsolatos megbízható referenciaértékek minden eddiginél fontosabbak. Az IAB Hungary keretében tavaly novemberben rendeztünk egy rendhagyó módon angol nyelvű All Eyes on Attention & Media Quality című eseményt, amelyen többek között Joe Bell, az Integral Ad Science (IAS) globális üzletfejlesztési alelnöke is előadott. Elsősorban arról beszélt, hogy üzletileg mennyit veszítünk a rossz médiaminőséggel, és jellemzően milyen válaszok születnek az olyan jelenségekre, mint a hirdetési csalás vagy a bannertemetőként funkcionáló oldalak elszaporodása.
Szintén tavaly ősszel számoltunk be arról, hogy a Tailwind EMEA kizárólagos regionális értékesítési együttműködést kötött az IAS-szel, aminek köszönhetően már a hazai marketingesek is hozzáférhetnek az IAS Quality Attention figyelemmérési termékéhez, amely a médiaminőséget fejlett szemkövetéssel és gépi tanulással kombinálja a médiaeredmények javítása érdekében.
Kapcsolódó
- A médiaminőség soha nem volt annyira fontos, mint ma
- Már a magyar marketingesek is használhatják az új, innovatív figyelemmérő eszközt
- Megduplázódott az erőszakos tartalom, de globálisan javult a márkabiztonság
