Júliustól Social media és Influencer Munkacsoport néven folytatja tevékenységét az IAB Hungary influencer marketing területért felelős szakmai közössége. Nevük változása feladatkörük bővítését jelzi: a jövőben többek között közvetlen kapcsolat kiépítésén dolgoznak majd a közösségimédia-platformot üzemeltetőkkel, ajánlásokat fogalmaznak meg a sikeres posztolási gyakorlat kapcsán, és javaslatokat a mesterséges intelligenciával generált tartalmak eredményes alkalmazásához.
Az IAB Hungary februári tisztújításán Forgács Mariann, a Be Social digitális ügynökség alapítója vette át az Influencer Munkacsoport vezetését dr. Kapi Anikótól, aki azóta a szervezet elnökségi tagjaként végzi munkáját, de továbbra is aktív tagja a munkacsoportnak. A tavasz óta tartó, Mariann által vezetett munkacsoportos találkozók során körvonalazódott az a cél, hogy a digitális piac szereplőiként összefogva találjanak megoldást a közösségi médiában tapasztalt, a hazai piaci szereplőket évek óta hátrányosan érintő jelenségek kezelésére.
A digitális piaci szereplők között ugyanis évek óta tapasztalt jelenség a közösségioldal-szolgáltatók elérhetetlensége, a hirdetők és az ügynökségek naponta szembesülnek kommunikációs problémákkal a kapcsolatfelvétel során. Ezért az IAB Hungary júliustól már kibővült feladatkörrel, új néven működő Social media és Influencer Munkacsoportja a digitális piaci szereplők képviseletében igyekszik megoldást találni a helyzetre azzal, hogy együttműködési lehetőséget keres a közösségimédia-platformok üzemeltetőivel. „A szakmai szervezet ernyője alatti összefogással reményeink szerint jóval hatékonyabban, eredményesebben léphetünk fel és építhetünk ki kapcsolatot a szolgáltatókkal, mintha azt a piaci szereplők külön-külön tennék. Az ilyen jellegű együttműködésből pedig hosszú távon minden piaci szereplő profitálhat” – fogalmazott Forgács Mariann.
A munkacsoport tervei között van az is, hogy ajánlásokkal segítse a cégek eredményes közösségimédia-használatát, és a már bevált, legjobb gyakorlatokon keresztül mutassa meg, hogyan lehet a közösségi médiában használt különböző poszttípusok teljesítményét növelni, az eltérő platformokon a legnagyobb eléréseket generálni. Kiemelt témaként kezelik a mesterséges intelligencia eredményes, etikus használatát a mindennapi tartalomgyártásban, és egy útmutató készítését tervezik annak kapcsán, hogyan érdemes optimalizálni a social media marketingmixet a különböző iparágakban, egy-egy adott költségvetési mérethez igazítva.
„A névváltozással és kibővült feladatkörrel egyrészt abban bízunk, hogy még nagyobb digitális területet tudunk szakmailag lefedni, és ezáltal segíteni a hazai szereplők hatékony munkáját. Másrészt olyan szakemberek csatlakozására is számítunk, akik eddig nem voltak tagjai az IAB-nak vagy az Influencer Munkacsoportnak, mert esetleg az influencer marketing területén nem tevékenykedtek, ugyanakkor szívesen megosztanák a social media témakörben szerzett tapasztalataikat” – utalt egyben Forgács Mariann arra, hogy a közösségi média területén aktív cégek, ügynökségek csatlakozását is várják az IAB Hungary Social media és Influencer Munkacsoportjába.
Forgács Mariann a hazai piacon jól ismert közösségimédia-szakértő. Rendszeresen szerepel szakmai konferenciákon és a szaksajtóban, oktat egyetemeken, zsűrizni hívják szakmai versenyeken, mindemellett rendszeres tartalomgyártó. A TikTok-on Screenfalak mögött nevű csatornáján rendszeresen oszt meg érdekes, hasznos tudnivalókat, háttérinfókat a digitális világgal kapcsolatban. Cégtársával közösen hozta létre 2010-ben a Be Socialt, az ország egyik első, közösségi média fókuszú digitális ügynökségét. 2024 óta az Online Marketing Akadémia oktatással foglalkozó cég szakmai vezetője, és a mesterséges intelligencia alapú alkalmazásfejlesztő cég, a Skillbot ügyvezetője is. Forgács Mariann-nal és Joanelli Tamással, az OMA ügyvezetőjével tavaly decemberben beszélgettünk, az erről készült interjúnkat itt olvashatjátok.
Fotók: Domokos Norbert
Kapcsolódó:
- Rekordszámú napirendi ponttal és új vezetőjével tartotta idei első találkozóját az Influencer Munkacsoport
- Jogi útmutató készült a 15%-os reklámközvetítői díj alkalmazásáról az influencer marketingben
- Megjelent az Influencer Insight Hungary 2024 kiadvány
