A mesterséges intelligencia folyamatosan formálja, alakítja a digitális hirdetési ökoszisztémát, ennek tényleges hatását azonban most már az IAB Europe is szeretné felmérni. Ezért az európai szervezet márciusban megalakult AI Munkacsoportja egy kérdőívet állított össze, a kitöltésben pedig a nemzeti IAB-k minden tagcégének – köztük a hirdetők, az ügynökségek, az ad tech szolgáltatók és a kiadók – részvételére számít.
Az AI hatása a digitális reklámozásra című felmérés többségében eldöntendő kérdéseket tartalmaz, amelyek így tényleg gyorsan, néhány perc alatt megválaszolhatók. A felmérés az elemzésekre használt prediktív és a tartalom-előállításra alkalmazott generatív mesterséges intelligenciára is kiterjed. Az IAB Europe célja ugyanis az, hogy egy komplex, átfogó kép alakulhasson ki arról, hogy a cégek hogyan, mire használják a mesterséges intelligencia-alapú technológiát, és az milyen előnnyel, haszonnal jár számukra a mindennapi munkavégzés során.
A kérdőívet itt találjátok, a kitöltés határideje: 2025. augusztus 15. éjfél.
Az IAB Europe AI Munkacsoportja július 3-án jelentkezett első kiadványával, amelyben azt járják körbe, hogyan lehet a mesterséges intelligenciát felelősségteljesen használni és az innováció szolgálatába állítani a digitális reklámozási gyakorlaton belül. A Google, a Meta, a WPP Media, a Criteo, a Verve, az Adform, a Scope3 és a BVDW közreműködésével összeállított, tizenhat oldalas whitepaperről bővebben itt olvashattok.
Kapcsolódó:
- Tóth Edit: Kedves AI, így 2025 elején még mindig nem vagy mindenható
- Hatályba lépett az AI Act, az első mesterségesintelligencia-szabályozás
- 12 elgondolkodtató mondat a mesterséges intelligenciáról
- IAB Europe: Növekedés, védőkorlátok és szabályozás – Az AI használata a digitális reklámozásban
